Twitter vient d'annoncer la mise en place d'une procédure simplifiée pour la mise en avant promotionnelle d'un tweet par un annonceur. Une modification attendue, puisqu'elle fait suite à deux changements importants dans les pratiques du service de micro-blogging.

Depuis quelque temps maintenant, Twitter améliore et renforce son offre publicitaire. Le but est de proposer un outil aussi simple à utiliser que ce que propose Facebook, tout en offrant de nombreuses possibilités, tant au niveau des fonctionnalités que du suivi des utilisateurs (voir notre analyse). Quoi qu'il en soit, on a récemment vu deux modifications s'opérer coup sur coup, nous incitant à penser qu'il ne s'agissait là que d'une première étape.

Il s'agit tout d'abord de l'arrivée des statistiques au sein du profil de l'utilisateur. En effet, vous pouvez désormais voir sur vos tweets le nombre de fois qu'un utilisateur a cliqué sur le lien, sur le nom de l'utilisateur, pour voir les détails du tweet, en plus des mises en favoris et autres « ReTweets ». L'autre élément concerne le « Quick Promote », étendu à tous les comptes. Pour faire simple, cela consiste à proposer à un annonceur de mettre en avant un tweet en quelques clics. Il suffit de choisir un budget, de le valider et le tour est joué.

Une pratique mise en place il y a un moment maintenant par Facebook et qui semble faire ses preuves, pour peu que les résultats soient au rendez-vous. Elle est d'autant plus intéressante qu'elle est très facile à utiliser depuis un mobile, quitte à passer par le site ou une application dédiée pour accéder à des outils de gestion plus complexes.

Du coup, on se demandait bien quand il serait possible de cumuler ces deux nouveautés : regarder les statistiques d'un tweet depuis son profil et le sponsoriser directement, sans avoir à passer par la section dédiée à la publicité. C'est désormais le cas. En effet, dans un billet de blog, Twitter indique la procédure, détaillée dans une petite vidéo :

Promote your best Tweets in real time, directly from your profile. Learn about our new quick promote feature. https://t.co/WXUpCzFcSD

— Twitter Small Biz (@TwitterSmallBiz) 7 Mars 2015

Et pour faciliter la vie des annonceurs qui voudraient trouver des tweets dont la performance est déjà assez bonne de manière simple, une nouvelle version de l'outil de statistiques est mise en ligne. C'est surtout sa page d'accueil qui est modifiée afin de faire ressortir des tweets ou des abonnés importants. Le tout peu nénamoins sembler un peu brouillon pour le moment puisque de nombreuses statistiques et des tweets intégrés se mélangent, ce qui allourdi pas mal l'ensemble. Reste à voir si cela évoluera rapidement ou non.