Selon YouTube, les internautes regardent des vidéos de plus en plus longues. Ils sont exposés à de nombreuses coupures pub, toutes les quelques minutes. Les vidéos de 10 minutes sont devenues un objectif pour certains youtubeurs, déclenchant une publicité en plein milieu.
« Nos recherches récentes en expérience utilisateurs suggèrent qu’en plus de facteurs comme la longueur des publicités, les spectateurs sont plutôt sensible à la fréquences des coupures publicitaires, en particulier lors des longues sessions de visionnage », écrit avec prudence Google.
Moins d’interruptions correspondraient à de meilleurs indicateurs, comme moins d’abandons de vidéos et plus de vues pour les réclames. Autrement dit, la modération paie.
YouTube prépare donc des « ad pods », des juxtapositions de deux publicités, diffusées l’une à la suite de l’autre. En contrepartie, l’internaute pourra passer directement à sa vidéo si la réclame ne lui va pas, promet la plateforme.
En collant les publicités ensemble, l’utilisateur aurait 40 % moins d’interruptions pour le même nombre de publicités… donc aurait plus de chances de les regarder. De premiers essais montreraient une augmentation de 8 à 11 % du « reach » (le fait d’atteindre chaque internaute) et de 5 à 10 % de la fréquence d’exposition pour chaque marque.
Cette formule arrivera d’abord sur la version de bureau cette fin d’année, avant d’être intégrée sur mobile et TV l’an prochain. Elle serait particulièrement adaptée à la télévision, avec une moyenne de 180 millions d’heures vues par jour sur ces écrans chaque jour (en octobre).
Commentaires (30)
#1
2 pubs, 3 pubs, 4 pubs, 5 pubs d’affilées et bientôt les youtubeurs vont nous dire en plein milieu d’une vidéo “on se retrouve juste après la coupure pub”, finissant de transformer Youtube en télé.
Pourquoi pas, mais il faudrait que Youtube sépare alors nettement les apprentis présentateurs télé des personnes qui veulent simplement partager une vidéo. M’est avis que ces dernières vont tranquillement mais sûrement être invitées à quitter les lieux par une baisse drastique de visibilité car ne rapportant pas assez de sous à Youtube.
#2
Perso youtube est devenu inregardable sans ad-block. Autant sur PC c’est installé d’office, autant sur android j’étais marron jusqu’à ce que je découvre newpipe. Projet open-source disponible sur le store opensource fdroid. Depuis je recommande cette appli à tout le monde.
#3
#4
Je ne pense pas que la pub ait un avenir sur Youtube, pour deux raisons:
#5
« Inregardable », carrément ? Tu exagères un peu non ? 
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#6
Quand je vois 4-5 barre jaunes indiquants les pubs en lançant une video je la ferme directe
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#7
Je rejoins le commentaire de Fuli. J’ai peut-être pris trop de confort avec uBlock, mais quand il n’est pas actif, (téléphone ou autre) que c’est pénible de regarder une vidéo, avec souvent la même pub qui revient dans la même vidéo, toutes les 5 minutes. Le pire c’est quand la pub est mal ciblé, et que tu n’as rien à faire du produit vendu. (Désolé YouTube, mais je n’ai jamais acheté de cartes pokémon, je ne vais pas commencer aujourd’hui).
Bref, si le business modèle devient “Vidéo avec pub” ou “Vidéo avec abonnement” mais plus aucune “Vidéo sans aucune pub”, et bien, je pense que vais arrêter de regarder.
#8
Idem que Fuli, sur le smartphone, NewPipe est devenu indispensable.
Pour le desktop, malgré mes bloqueurs (uBlock Origin, Privacy Badger), j’ai encore parfois des pubs…
#9
Je regarde le Kalalumpur Dota Major sur Twitch et y a une pub toutes les 10 min, montre en main!
Sur des vidéos de e-sport de 50 min, c’est extrêmement chiant. D’autant plus que c’est 4 fois la même pub. Je préfèrerais avoir 4 pubs différentes au milieu de la partie.
#10
Tu sais si les vidéastes touchent quelque chose sur les abonnements Youtube Premium ?
Parce que personnellement j’ai pas du tout envie de filer d’la tune à YouTube si c’est pour que les créateurs de contenu n’en voit pas la couleur.
#11
Dites vous que si la vidéo dure plus de 10min c’est le youtuber qui choisit la quantité de pubs, ça vient pas de nulle part.
#12
« Nos recherches récentes en expérience utilisateurs suggèrent qu’en plus de facteurs comme la longueur des publicités, les spectateurs sont plutôt sensible à la fréquences des coupures publicitaires, en particulier lors des longues sessions de visionnage », écrit avec prudence Google. [ Fallait qu’ils me demandent plutôt que de faire de longues et coûteuses recherches pour découvrir que les gens n’aiment pas que leur vidéo soit interrompue constamment !
Bon sinon avec uBlock je n’ai jamais vu de pub sur Youtube.
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#14
Idem, j’utilise évidemment uBlock Origin sur desktop, et NewPipe sous Android. Sans ça, c’est la fête aux pubs.
Par contre, j’utilisais les DNS Adguard sur la PS3, c’était le seul moyen qui fonctionnait, mais depuis quelques temps, ça ne fonctionne plus. Faudra que je cherche une alternative, mais j’ai l’impression que c’est pas gagné.
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Oh ils ont depuis longtemps dépassé ce stade.
Actuellement, le ciblage fonctionne bien pour les consommateurs super emballés à l’idée de dépenser leurs tunes dans des trucs inutiles. Si tu fais pas partie de ceux là (comme moi) leur ciblage fonctionne que dalle. Autrement dit : j’ai jamais vu une pub sur YouTube qui m’intéressait de près ou de loin. Et ils pourront faire ce qu’ils veulent… mon cerveau ne leur est pas encore totalement accessible.
Nan… maintenant on entraine leur IAs. Si on considère que les détenteurs d’IAs efficaces seront dans les 20, 30, 50 prochaines années les quasi-seuls détenteurs des moyens de production, on peut dire que Google se prépare à devenir la plus grosse corporation du monde, de l’univers, et de tout le reste.
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En tant que spectateur, j’ai pas d’autre choix que de passer par YouTube pour accéder à du contenu culturo-vidéaste amateur.
Y’a bien Vimeo mais c’est la plupart du temps des contenus cinématographiques (court-métrages, expériences visuelles, publicités, etc) et c’est à destination des professionnels. Et Dailymotion c’est d’la merde. Du reste, tu dois héberger toi-même tes vidéos. Bonne chance pour mettre en place l’infrastructure et le software (ça coûte très cher).
Y’a de très très très bons créateurs et créatrices sur YouTube, le problème c’est qu’ils sont pas ailleurs. Même Mozinor est exclusivement passé sur YouTube maintenant.
C’est un problème pour moi, en tant que spectateur, mais c’est surtout un problème pour les créateurs de contenu…
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T’es gonflant… et limité. Bonne journée.
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Désolé mais non.
Il y a d’autre plateformes pour poster / regarder de la vidéo, et d’autres moyens que la pub bloquée.
Bloquée parce que tout doit être gratuit, sans attente, et en HD.