Plus d'un quart des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses sur la plateforme X d'Elon Musk en raison de préoccupations concernant le contenu de la plateforme de médias sociaux et la confiance dans les informations diffusées, rapporte The Guardian.
Une étude réalisée par la société de données Kantar, basée sur des entretiens avec 18 000 consommateurs et 1 000 spécialistes du marketing dans le monde entier, indique que 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire les dépenses publicitaires sur X en 2025, « ce qui représente le plus grand recul enregistré sur une grande plateforme publicitaire mondiale », souligne Kantar.
La confiance des spécialistes du marketing dans les publicités sur X, qualifiée d'« historiquement faible », est passée de 22 % en 2022 à 12 % en 2024. Et seuls 4 % des spécialistes du marketing pensent que les publicités sur X garantissent la sécurité de la marque, contrairement à Google, qui arrive en tête pour la sécurité de la marque avec 39 %.
« L'accélération brutale de cette tendance au cours des 12 derniers mois signifie qu'un retournement de situation semble actuellement improbable », explique Gonca Bubani, directrice chez Kantar :
« X a tellement changé ces dernières années et peut-être imprévisible d'un jour à l'autre – il est difficile d'avoir confiance en la sécurité de sa marque dans cet environnement. Paradoxalement, la diminution des dépenses des spécialistes du marketing sur X rendra les consommateurs plus satisfaits de la plateforme, car ils seront confrontés à moins de publicités. »
X se situe même en dehors du top 10 mondial en ce qui concerne la confiance et la perception du caractère innovant de la publicité sur la plateforme. Cela contraste avec TikTok, l'éditeur publicitaire le plus innovant pour la cinquième année consécutive, et YouTube, le plus digne de confiance.
Les chiffres d'eMarketer mettent en évidence le déclin commercial rapide de la plateforme, dont les revenus mondiaux avaient atteint un sommet en 2021 à 4,46 milliards de dollars. Depuis qu'Elon Musk a racheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre 2022, ils ont plus que diminué de moitié, les recettes annuelles de X devant tomber à 1,9 milliard de dollars à la fin de cette année.
Kantar relève dans le même temps que près de la moitié des consommateurs (47 %) se disent aujourd'hui réceptifs aux publicités, alors qu'ils n'étaient que 24 % en 2020.
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Commentaires (25)
#1
Cheh!
#2
Enfin un peux d’honnêteté sur ce qui est usuellement appelé "réseaux sociaux"
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#5
Moins de modération = Plus de racisme...
Et les actualités concernant les investisseurs oligarques russes impliqués lors du rachat de X ne vont pas aider non plus.
Son réseau est devenu un nid de complotistes, racistes, et de terroristes.
#5.1
#5.2
#5.3
#5.4
#6
Si ça fonctionne, je file le script à tous les abonnés premium de Next pour aider Elon à couler X.com 🤪
#6.1
#6.2
#6.3
#6.4
Pas de twitter, pas de facebook, pas de toktruc, ni machin, ni bidule.
J'ai qu'un compte Mastodon (et Discord pour le jeu en ligne avec les mais, si ça compte dans le lot). J'ai récemment eu la curiosité de tester Bluesky pour voir, mais je ne sais pas si ça va durer.
Je ne dis pas que tout le monde doit le faire, mon ego n'est pas assez dimensionné pour imposer mes propres choix. Mais perso, je le vis bien :)
J'ai même l'impression que les accrocs aux médias sociaux sont des stressés de la vie qui ne peuvent pas passer une minute sans leur fil anxiogène.
Historique des modifications :
Posté le 05/09/2024 à 20h47
J'ai fait ce choix, personnellement ;)
Pas de twitter, pas de facebook, pas de toktruc, ni machin, ni bidule.
J'ai qu'un compte Mastodon (et Discord pour le jeu en ligne avec les mais, si ça compte dans le lot). J'ai récemment eu la curiosité de tester Bluesky pour voir, mais je ne sais pas si ça va durer.
Je ne dis pas que tout le monde doit le faire, mon ego n'est pas assez dimensionné pour imposer mes propres choix. Mais perso, je le vis bien :)
#6.5
Je ne suis sur aucun média social autre que Twitter, mais difficile pour moi de rester informé sans, j'y lis pas mal de trucs intéressants, particulièrement à l'international.
#6.9
#6.6
#6.7
Historique des modifications :
Posté le 06/09/2024 à 09h54
Control Panel for Twitter fonctionne aussi très bien pour éliminer les pubs sur les navigateurs :)
#6.8
#6.10
Par contre les autres navigateurs et l'appli, en effet c'est plus difficile.
#6.11
#7
Ex: facebook, Bluesky, Mastodon...
En l'état, le graphique me laisse à penser que les annonceurs préfèrent miser sur les sites spécialisés en contenu vidéo, puis photo, puis e-commerce et seulement en dernier le texte.
Bien sur, la réputation désastreuse de X n'arrange pas les choses. Mais je ne suis pas certain que ce soit le seul critère. Si demain Youtube rend les pubs non-blocables, y a fort a parier que les annonceurs vont trouver cela génial.
#7.1
Les seules pubs que je vois c’est celles d’indépendants qui parlent de leur taff, et c’est mieux comme ça
#7.2
Historique des modifications :
Posté le 06/09/2024 à 12h07
C'est quoi le business-model des "gros" serveurs de Mastodon ? Donation ?
#7.3
Sinon c'est coût supporté par les personnes qui la maintiennent.
Historique des modifications :
Posté le 06/09/2024 à 17h21
Principalement donation (perso c'est ce que je fais pour Fosstodon), mais d'autres expérimentent l'abonnement via des plateformes comme Patreon en taille de communauté réduite.