Selon l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et les professionnels du secteur, plus d’un quart des publications diffusées par 7 013 influenceurs « ne dévoilent pas leurs intentions commerciales ».
Dans le même lot, « 73,4 % des publications présentent au moins un début d’identification, dont 32,2 % sont améliorables en termes de clarté ou d’instantanéité ». Pour ces acteurs, « le défaut de transparence est davantage le fait des influenceurs à faible audience ».
Pour corriger le tir, l’ARPP vient de lancer son « certificat de l’Influence Responsable » (CIR). Ce certificat de confiance doit « permettre aux influenceurs de maîtriser le cadre légal et déontologique, protéger leurs audiences et se différencier auprès des marques ».
Ce CIR est payant : 49 euros TTC de frais d’inscription.
Sa délivrance est soumise à une série de questions. Et « si vous obtenez au moins 60 % de bonnes réponses, vous obtenez le Certificat de l’Influence Responsable ».
Commentaires (34)
#1
60% ? Faut pas se fouler pour l’avoir, alors… Et je serais curieux de voir la gueule des questions. Je pensais qu’au moins ils obligeraient à déclarer clairement les placements de produits, etc. mais si c’est juste un bête questionnaire c’est complètement stupide.
#2
#3
Cela ressemble fortement à une opération de schtroumfage ce “certificat” :)
#4
49 € * X gogos = much brouzoufs.
#5
Le problème de fond c’est qu’il est très difficile de dire du mal d’un produit quand c’est une vidéo sponsorisé car tu risque par la suite de ne plus recevoir de produit de la part de cette marque.
#6
« Influenceur responsable et déontologique » …
Rien que ça, ça me parait un brin antinomique.
Sinon, faire appliquer les lois existantes sur ceux qui violent, ça pourrait p’tet inciter les autres à les respecter ? Plutôt que de se dédouaner avec un bout de papier qu’on
donneravendra au premier venu, qui aura tout à loisir de ne pas respecter ses obligations ?Prochaine news sur le sujet :
#7
Certains se sont froissés avec un (ou des) sponsor et le vivent bien (je pense à Linus tech tips).
Il a même publié une vidéo sur le sujet.
#8
Ce qui soulève le problème de l’affiliation !
J’ai remarqué que ce mec met systématiquement en avant du matos intel sauf si la vidéo est sponsorisée par amd. Pourtant à chaque fois en rapport qualité prix intel ce fait détruire. Mais vu qu’intel est plus cher, cela rapporte donc plus d’argent sur les liens d’affiliation, donc intel est mise en avant.
Complot ?
#9
Désolé pour ceux qui aiment ses vidéos, mais Linus tech tips, pour moi c’est juste un
guignolinfluenceurpublicitaire qu’on agite devant l’écran pour balancer de la pub mal déguisée…Avec des sujets bien putaclics et des visuels très dramatisés…..
Je trouve le personnage juste insupportable (et pourtant j’ai quand même vu quelques vidéos, car youtube n’arrêtait pas de me le suggérer)
#9.1
C’est clair que depuis quelques temps l’argent lui monte clairement au nez… Je déménage et j’installe un wifi avec un routeur à 10.000$ gracieusement offert. J’installe internet sur le nouveau bateau de mon père, ect.
C’est devenu très chaud… La démocratisation des vidéos courtes est en train d’abrutir tout le monde, la source est devenu complètement inutile. C’est limite une armée de bot avec l’auto play d’activé.
#9.2
Et hop 2 contre exemple :
https://www.youtube.com/watch?v=Ng7PYafct4s => Sponsor Glasswire et SquareSpace, pourtant on utilise une X570 et un 5900X
https://www.youtube.com/watch?v=wQMCvQ01e80 => Sponsor Vertagear, pourtant il utilise AMD pour son propre setup.
Et un autre bonus rediffusion de live stream ou il monte les machines pour ses monteurs vidéo a base de threadripper https://www.youtube.com/watch?v=EXBGRxmLqOU
Et tu peut probablement trouver quelque vidéo ou il se gène pas pour dire
Mais oui tu as totalement raison. Jamais, oh grand jamais, il utiliserait AMD a moins d’être payé/sponsorisé par eux
Punaise si ce qu’il fait c’est de la pub “mal déguisée”, je sais pas ce qu’il te faut , un énorme watermark “SPONSORISÉ” en plein milieux de l’écran? Des sirènes qui recouvrent la voix de la personne qui parle dans la vidéo?
Pour le coup je rejoins skankhunt.
Linus Media Group (ceux qui font LTT) peuvent se le permettre parce qu’ils à une assez grosse influence dans le milieu, si un sponsor se froisse publiquement avec eux ça peut se retourner contre le sponsor assez vite.
Le problème c’est pour les chaines plus petites, je pense plus au “scandale” Hardware Unboxed ou qui c’est fait “ban” par nvidia pour avoir fait une vidéo qui n’était pas “focus” sur les capacités de ray tracing des CG Nvidia. Et parce que selon NVidia c’était pas ce que les “Gamers” attendaient. La punition ? Plus éligible à recevoir des exemplaires de carte graphique en avance des embargos. Et dans ce “scandale” je pense justement que le fait que des chaines plus grosses comme LTT y aie mis leur nez à aider a faire réagir les manager communauté d’NVidia pour que Hardware Unboxed reçoive des excuses et qu’ils puissent continuer à recevoir des exemplaires de presse
#10
Ce que je trouve consternant, c’est pas tant ces sinistres influenceurs et influenceuses (qui auraient bien tort de ne pas en profiter) que l’audience démentielle qu’ils font…
Sérieusement, c’est cette audience qui est censée être “l’avenir du monde” ??
#11
Tu es au courant qu’influenceurs, ca mélange à peu près tout, de JDG à Nabilla en passant par les expatriés neo-dubaïotes?
#11.1
Le problème n’est pas l’état à l’instant T mais le futur état…
Chaque “influenceur” rêve d’en vivre. Et pour en vivre il faut de l’argent ! Cela veut dire qu’a partir d’une certaine taille un influenceur ne proposera plus de truc non sponsorisés et à partir d’une autre il choisira celui qui rapporte le plus.
Pour résumer, un influenceur peut très vite devenir un influencé. Ce qui veut dire que les utilisateurs qui ce retrouvent en bout de la chaine sont directement influencé par la marque.
Je traine sur youtube depuis une dizaines d’années, 90% du temps quand j’ai vu une chaine percée le mec est devenu un incluenceur qui est devenu influencé.
Au pire des cas c’était pour le nombre de vues et donc l’argent.
Quelques années plus tard tu retourne sur ces chaines, le contenu n’a absolument plus rien avoir et pareil pour la communauté. Après sur certains je crache pas dans la soupe. Faire un dessin animé de malade qui prend 100h pour faire un épisode, récolter 100.000 vues.
L’audience ce fait manipuler et le nivellement par le bas est devenu un standard.
#12
En même temps, c’est le sujet de la brève, les influenceurs.
#12.1
Oui mais tous n’ont pas le niveau de LTT, tous ne peuvent pas se permettre de se froisser avec des sponsors, c’est sur ce point que j’insiste. Ce que tu dis est vrai pour un influenceur du niveau de Linus Tech Tips, mais ça reste une immense minorité des “influenceurs”…
Disons qu’il faut différencier les “petits influenceurs” qui sont récemment passés en full time sur leur travail d’influenceur qui sont du coup très dépendants des quelques sponsors qui travaillerait avec eux et qui peuvent pas vraiment leur dire non, des “gros influenceurs” qui peuvent vraiment se permettre de répondre à leur sponsor et de les “influencer” (les sponsors), ou de se contenter d’aller voir ailleurs.
Et la brève parle d’un “Certificat de l’Influence Responsable” qui ressemble plus a un attrape-con pour perdre 49€. Une chaine comme Squeezie, JDG, Dirty Biology, E-penser,Axolot ou Balade mental qui sont déjà bien établit ce certificat c’est pas pour eux, c’est plus pour les petits influenceurs. Donc parler de chaine du calibre de LTT c’est un peu hors sujet ici.
D’ailleurs j’imagine plus des sponsors véreux refuser
d’arnaquerde travailler avec des petites chaines si elles se proclament “influenceur responsable” avec ce certificat#13
Selon un sondage de l’institut RNG:
#13.1
Tu aurais pu mettre des chiffres bidons pour l’institut aléatoire.
#14
Et alors, ça change quoi ?
Bon le JDG j’en ai entendu parler mais je ne suis pas du tout un fan de jeux vidéos donc…
D’autre part je ne suis pas sûr que ce soit les “moins pires” qui font forcément le plus d’audience…
Internet c’est comme la TV (que soi-disant plus personne ne regarde), c’est souvent le plus merdique qui fait le plus d’audience. C’est un fait et ça ne date pas d’hier. Internet ne fait qu’accentuer le problème.
#15
Certains plus honnêtes que les autres annoncent d’entrée si le produit testé leur a été donné ou s’ils l’on acheté avec leurs thunes comme ça si tu sens que les propos sont un peu biaisés tu sais à quoi t’en tenir.
)
Certaines chaines Youtube préfèrent aussi garder une certaine crédibilité envers leur audience plutôt que de flatter inconditionnellement tous les annonceurs/fabricants, c’est ce qu’à fait il y a quelques mois Heliox quand elle a publié contre l’avis du fabricant une vidéo plutôt critique sur une imprimante 3D qu’elle testait. Forcément le fabricant en question a pas trop apprécié la blague et ne lui file plus de matos à tester mais dans l’histoire elle a conservé/augmenté sa crédibilité auprès de son public et ça c’est même limite une valeur ajoutée pour les autres fabricants qui continuent à lui confier du matos (bon maintenant ils font gaffe à pas lui envoyer des daubes
#15.1
C’est marrant car j’ai pas mal clashé avec cette nana il y à quelques années quand j’ai acheté ma première imprimante 3D… Au bout de deux mois d’utilisation j’ai noté de gros défaut alors que j’étais un putain de débutant.
Ensuite elle à effectué un test sur une autre machine de la même marque et la encore grosse suce de sa part… Je te raconte pas sur le forum tous les gens qui avaient des problèmes. Crédibilité de la marque Zéro.
En attendant, ça à permis à cette marque de percer et de s’incruster dans l’éducation nationale et de récolter bon paquet de commande alors que leur imprimante est absolument MERDIQUE.
Je t’invite à regarder une des dernière vidéo de maker muse sur ce sujet, et comment les constructeurs tentent de contourner le problème… Les mecs multiplient les machines qui ce ressemblent comme deux gouttes d’eau et plus trop le temps de tester sans parler des petites révision de derrière les fagots.
Bon après je met aussi de l’eau dans mon vin, mais des erreurs de design grosse comme mon poing c’est absolument pas normal, quand tu veut te la jouer un minimum pro. Surtout quand les mecs te sortent en pm “ oui c’est vrai j’ai beaucoup galéré “.
#16
Va dire ça à Jipihorn ou Deus Ex Silicium qu’ils sont influencés
Cela dit eux personne leur envoi de matos, pas si cons que ça les fabricants de daubasses
#16.1
Deus Ex Silicium, très bonne vidéos.
Jipihorn je ne connais pas encore, mais j’irais voire.
Par contre skankhunt42 c’est de la merde en barre.
#16.3
Jipihorn c’est surtout typé électronique pure et audio et pas toujours facile à suivre sans connaissances de base dans le domaine mais avec ses vidéos de test/décorticage il s’est fait quelques “bons amis” dans le monde des fabricants de grigris idiophiles (câbles et autres optimiseurs “magiques”), au point de recevoir des menaces de certains d’entre eux
#16.2
T’a forcément des exceptions qui confirment la règle, comme dans tout système… Postes t’ils autant de vidéos que les vendus ? Ont t’il une audience équivalente ? Et si l’ont compare à d’autre domaines ?
Depuis combien de temps est tu sur youtube ? Est tu abonné à des chaines qui ont commencés avec 2000 abonnés et qui en ont maintenant un millions ou disparue ?
#17
Je sais bien, depuis il ne le fait plus trop car c’était devenu trop obvious… Depuis le mec surf sur le luxe et à sa propre boutique qu’il met bien en avant à chaque fois.
#18
Ah je dis pas qu’elle ne raconte pas régulièrement de grosses conneries (pas un gros niveau scolaire, vu son âge certainement très peu voir pas du tout d’expérience professionnelle dans le technique, du coup elle apprend tout sur le tas en bidouillant donc pas forcément correctement) et étant moi électronicien de formation ses vidéos me font régulièrement bondir mais juste qu’elle hésite pas forcément à se fâcher avec certains fabricants en publiant des vidéos pas toujours très positives quand c’est justifié.
Après c’est sur que sa chaine ne vis que grâce aux prêts/dons de matos du coup elle doit forcément se retenir de trop les démolir voir comme je disais plus haut elle n’a peut être pas non plus le niveau technique qu’il faudrait pour tout éplucher correctement et là on touche au gros défaut de beaucoup de chaines youtube : n’importe qui peut créer une chaine sur n’importe quoi même sans avoir aucune connaissance dans le domaine.
#19
Je ne suis pas sur youtube, mais sur NXI tu as toujours une chiée d’idées, mais c’est que de la merde.
Après les 70% d’un site viennent des comms, mais tu ne dois plus faire parti des 30% à mon avis.
re:
#19.1
Si t’est pas sur youtube tu à donc le droit de la fermer !
#20
Le mérite du club des testeurs Amazon offre la totale indépendance entre le fabricant/vendeur et le commentateur. Mais beaucoup de testeurs, en France, pensent qu’il faut absolument dire du bien. C’est d’ailleurs bien plus facile d’écrire une tirade positive 4⁄5 dans le « C’est bon produit malgré un léger manque de respect des normes électriques » que sortir tous les arguments nécessaires à soutenir un 1⁄5 (pas de 0/5 sur Amazon !).
Je trouve toutefois les critiques d’autre pays européen beaucoup plus « franches ».
#21
T’es con ou tu le fais exprès ?
Sérieux, d’ou tu vois “youtube” dans la news ?
golito, va!
#21.1
Pas d’influenceurs sur youtube ? Pas la plus grosse plateforme vidéo au monde ?
Clown !
#22
Honnêtement je ne sais pas quoi répondre au golio, c’est tellement pathétique.
Et en plus il m’entraine dans son jeu:
Poster pour poster de la merde, avoir le dernier mot coute que coute, et demander aux autres de se taire.
Affligent, désolé.
#23
J’avais pas percuté tout de suite mais t’as été “privilégié” de pouvoir “clasher” avec elle,
Perso j’ai compris pourquoi elle n’a quasi que des commentaires positif sur ses vidéos quand j’ai voulu poster une petite boutade sur une idée un peu bête qu’elle exposait dans une de ses vidéos (en gros elle essayait de se servir d’une imprimante 3D pour créer le masque qui sert à fabriquer un circuit imprimé, ce qui n’a aucun intérêt pratique et inutilement consommateur de ressources comparé à la méthode standard à base de transparent/calque voir bandes et film transfert) en disant, pour paraphraser Coluche, que chercher systématiquement des méthodes compliquées pour faire un truc qu’on sait déja faire depuis longtemps de façon simple et relativement facile avec 3 fois rien c’est un peu utiliser son intelligence à ses dépends
Elle a mal prit la plaisanterie, ou ne l’a pas comprise, et à immédiatement supprimé mon message. Depuis je regarde de beaucoup plus loin ses vidéos et ne prend plus la peine de les commenter même, et surtout, quand elle raconte n’importe quoi.