Plus rien ne va depuis plusieurs mois dans les plans de Google pour changer le visage de la publicité personnalisée. Conscient que l’on s’avance vers un blindage des données personnelles, l’éditeur proposait FLoC pour prendre en marche le train des données agrégées, le tout au sein d’une initiative baptisée Privacy Sandbox.
FLoC doit notamment marquer la fin des cookies tiers. Mais entre les réactions du monde de la publicité, de plusieurs acteurs majeurs – l’EFF, Brave, Mozilla, Vivaldi ou encore le moteur de recherche DuckDuckGo – et jusqu’à des pays ou groupes de pays (dont l’Europe), tout est reporté à 2023.
Google abandonnera donc les cookies tiers « d’ici deux ans », mais la méthode reste largement contestée. Pour Mountain View, FLoC permet de se débarrasser des cookies en donnant à Chrome le rôle de la construction d’un profil que les régies pourraient utiliser pour personnaliser les publicités.
Selon Google, FLoC a un gros avantage : ces profils ne sont pas identifiants et ne peuvent donc pas être utilisés pour viser les personnes liées. Seulement voilà, une bonne partie des acteurs concernés ne sont pas d’accord.
Des navigateurs comme Brave et Vivaldi ont déjà clairement annoncé la couleur : jamais ils n’intègreront FLoC, décrit ni plus ni moins comme un super outil de fingerprinting. Amazon bloque déjà la technologie sur ses sites (Amazon.com, Wholefoods et Zappos). Apple, Microsoft, Mozilla et Opera n’ont a priori pas l’intention non plus de l’implémenter dans leurs navigateurs. Wordpress traite le mécanisme comme un problème de sécurité.
Face à cette levée de boucliers, Google préfère manier l’euphémisme en parlant de « nombreux retours significatifs » de la communauté web, qui serait la conséquence d’un « processus de développement public, rigoureux et en plusieurs étapes, qui implique de longues discussions et des phases d’essai ».
Dans le nouveau plan actuel, il y aurait deux phases :
- Fin 2022 : proposition des nouvelles API aux éditeurs et au secteur publicitaire, dont l’adoption devrait prendre environ 9 mois selon Google
- Mi-2023 : arrêt progressif de prise en charge des cookies tiers sur trois mois, avant suppression complète
Google promet la publication prochaine d’un calendrier plus détaillé sur le site officiel de Privacy Sandbox.
Il est intéressant de constater que la rhétorique de Google sur son initiative comprend la lutte contre le fingerprinting, alors que c’est précisément ce que lui reprochent de nombreux acteurs : de donner à Chrome le pouvoir de cerner de si près l’internaute que cela reviendrait à abandonner toute notion d’anonymat (déjà très relatif sur le web).
La firme doit maintenant procéder avec beaucoup de prudence. Si Chrome se retrouve isolé sur un sujet aussi crucial, ce pourrait être une sérieuse remise en cause de son règne. Le bouche à oreille aurait tôt fait d'installer l'idée que c'est le navigateur lui-même qui piste ses utilisateurs, au service du secteur publicitaire. La concurrence en profiterait bien sûr pour inviter les effrayés sous des cieux plus cléments, détruisant au passage le capital confiance.
Commentaires (13)
#1
Je suis extrêmement attaché à la vie privée.
Sur le papier, je trouve l’idée plutôt bonne : au lieu de tracker/profiler un individu, on track/profile une instance de navigateur.
MAIS, il faudrait avoir confiance dans le fait que personne ne peut faire le lien navigateur <-> individu.
Or, il est impossible de croire ça, SURTOUT de la part de Google.
A la limite, si la technologie était implémentée par Edward Snowden, l’EFF et Mozilla, on pourrait discuter.
#2
Tant que Flock c’est tous les samedis, ça va…
#3
J’allais dire un truc dans le genre
#4
J’aime bien leur plan actuel, on sort par la porte on va revenir par la fenêtre.
Ils font semblant de pas ‘avoir compris que le problème de FLOC ce n’est pas son implémentation mais son principe
#5
FLoC = au lieu de tracker un cookie tiers, on fingerprint l’historique de ton navigateur.
Après c’est à chacun de voir ce qu’il y a de plus simple pour protéger sa vie privée:
#6
Je me demande si le fait que le dépôt des dossiers préliminaires antitrust des 5 GAFAM aie été effectué ces derniers jours puisse avoir une possible influence sur cette décision …
#6.1
5? Amazon et Microsoft ont eu droit à ça ?
#7
Ouais bon en gros ils retardent le temps de voir comment nous la mettre différemment.
#8
Et si le problème n’était pas la technologie mais la publicité ? Et donc le modèle économique qui va avec. Et globalement toute l’économie ?
Ho m@rde… je crois que je blasphème. Vite appelez tmt pour un exorcisme.
Rael sors de ce corps!!!
Plus près du sujet:
Alors les commentaires jazzent à gauche ou à droite sur X ou Y. Un coup c’est Mozilla, un coup l’EFF. mais bon; a-t-on une liste des principes de FloC vs cookie tiers ? Histoire de comparer et de bien comprendre comment cela fonctionne et comment c’est verrouillé ?
On est bien d’accords qu’il y a les gentils publicistes plutôt capitalistes et les méchants hackers en plus dans le lot (fuite de donnée) qui s’ajoutent au problème.
Qu’est ce qu’on transmet réellement avec un système ou l’autre ?
Comment c’est traité, et par qui ?
Est-ce bien encadré sur le plan légal et ce internationalement ?
La pub
J’ai toujours détesté la publicité non par parce qu’elle annonce mais parce que trouver un catalogue qui mets toutes les marques dans le même “bouquin” (la Redoute peut être), cela ne court pas les rues. Et pour moi les catalogues c’est le moyen de trouver le seul truc qui va convenir pour mon besoin. Le reste je m’en tape. Alors m’annoncer X ou Y ne fait que faire perdre mon temps voire d’occulter le reste par une trop forte présence.
Le pub ciblée
Et c’est la ou c’est encore plus débile. L’exemple le plus visible sont les magasines de jeu vidéo. à une époque pré-Internet on faisait de la pub de jeu vidéo dans les magasines de jeu vidéo… face palm.
Lorsque l’on commence à laisser moins de trace et d’empêcher la pub avec des modules navigateur (pour ne citer que cela), on se retrouve avec des pubs tellement ciblées que c’est débile. Ex; acheter une paire de botte sur Amazon et pan tout le reste des navigations te proposent des bottes. Mais tu as déjà acheté les bottes donc tu t’en fous.
Et dans les jeux mobile, c’est de la pub pour d’autres jeux vidéo… gratuits… double face palm.
La publicité n’a jamais changé c’est toujours de la réclame de magasine qui finit par diriger la rédaction des articles. C’est juste plus fin dans le langage. Pas plus malin.
Et c’est la ou quelque soit le système de récolte (ou captation) c’est juste inepte. C’est toujours pour faire de la réclame sur fond de vente d’espace en croyant béatement que les gens vont acheter 10 fois le même produit parce qu’on matraque sur l’espace du pré-20H à la télé.
Je pense exactement l’inverse. Plus je vois une pub plus je me dis que le produit est une misérable bouse que la société désespère de vendre pour se débarasser.
Bien sur il en faut un peu mais pas ce matraquage et d’avoir des vrais catalogues et pas des magasines dédiées…
On cherche d’abord à acheter ce dont on a besoin. Si la pub online se penchait un peu plus sur le besoin et non l’activité… Tous ces dispositifs auraient peut être l’air plus pertinents et moins vu comme une atteinte constante à nos vies privées.
#9
Oui, les 5 GAFAM, à savoir Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft. La nouvelle dirigeante du FTC est vraiment anti-trust.
https://fr.wikipedia.org/wiki/Lina_Khan
#9.1
Ca va leur faire un peu de bien de transpirer
#10
https://web-dev.imgix.net/image/80mq7dk16vVEg8BBhsVe42n6zn82/wnJ1fSECf5STngywgE7V.png
Ton browser scanne ton historique et détermine à quelles cohortes (=groupes) tu appartiens.
En gros, le browser calcule différents hash de ton historique, avec des formules de hash différentes. Ces valeurs de hash (=cohortes) sont envoyés dans toutes les entêtes HTTP des sites que tu visites. Ce valeurs sont collectées par le site et envoyées à un tiers qui va alimenter une database “cohorte vs contenu”. Cette database permettra ensuite de choisir quelle pub doit être affichée pour quelle cohorte (=ciblage).
#11
J’adore la comm de pur marketeux
“ bon tout le monde nous à envoyé nous faire voir ailleurs avec notre merde du coup on va laisser tomber sa mise en place … enfin juste le temps de trouver un moyen de vous la mettre par derrière ni vu ni connu” 