Disney va rejoindre Netflix dans la chasse aux comptes partagés. Les tarifs accessibles et la complaisance face à cette pratique courante sont désormais loin.

Dans une interview accordée à CNBC, Bob Iger, le puissant CEO du groupe, a confirmé que la détection commencera en juin dans plusieurs pays, sans que l’on sache encore lesquels. Il a évoqué une « première véritable incursion » de l’entreprise dans la mise au pas des abonnés récalcitrants.

La société n’avait pas fait mystère de ses intentions. En août de l’année dernière, la nouvelle grille tarifaire montrait comment Disney+ marchait dans les pas de Netflix sur de nombreux points, jusque dans le découpage fonctionnel puisque la 4K, le HDR et le Dolby Atmos par exemple devenaient réservés à l’offre la plus onéreuse. Elle avait également prévenu que les comptes partagés seraient une priorité en 2024.

Disney s’est probablement donnée un peu de temps, pour observer comment le public allait réagir aux hausses de prix, y compris chez son concurrent, tout comme sa chasse aux comptes partagés. Chez Netflix, les résultats ont été très bons, loin des prédictions catastrophistes que l’on pouvait lire lors du durcissement des conditions. Il n’y avait plus de raisons d’attendre.