Depuis que Microsoft a lancé sa tablette Surface, beaucoup se demandent quels peuvent être les chiffres de ventes du produit. La société n’a encore jamais communiqué officiellement sur la question, laissant la porte ouverte à toutes les prédictions. Mais le cabinet d’analyse UBS se lance à l’eau : Microsoft aurait écoulé environ un million d’unités durant le dernier trimestre.
Un million d'unités au dernier trimestre ?
La Surface RT se serait donc vendu à un million d’unités durant le quatrième trimestre 2012. Il s’agit pour le cabinet d’analyse d’une révision à la baisse car il prévoyait initialement deux millions de tablettes vendues. Ce chiffre était toutefois un bilan prévisionnel. Le nouveau n’est guère impressionnant si bien sûr il est réel.
Il faut toutefois tenir compte de plusieurs paramètres importants. D’une part, la Surface RT a été officiellement commercialisée le 26 octobre. De fait, le quatrième trimestre 2012 se retrouvait amputé de presque un tiers. On pourrait cependant considérer que cette « cassure » pouvait être compensée par la période des fêtes de fin d’année.
D’autre part, le lancement de la Surface se fait en deux temps. Seule la version RT, et donc ARM, est disponible à l’heure actuelle. D’ici deux semaines, la version Pro fera son apparition. Équipée d’un processeur Core i5, elle se rapprochera nettement plus d’un ordinateur portable et intéressera une autre partie de la clientèle : celle qui souhaite installer tous les types d’applications, y compris les classes Win32 sur le bureau.
Mission double : vendre et construire une nouvelle image
Selon UBS, il y a toutefois d’autres critères à prendre en compte et plus particulièrement, l’image de marque. Pris en tant que tel, le score d’un million d’unités vendues n’a rien d’impressionnant. Cependant, la tâche de Microsoft est double : non seulement le produit doit s’écouler, mais l’entreprise doit aussi se créer un nom dans un secteur duquel elle a été absente jusqu’à présent. En conséquence, le public n’est tout simplement pas habitué au nom de Microsoft dans les tablettes, les ventes d’ardoises équipées de Windows ayant toujours été anecdotiques.
L’analyste Brent Thill, qui donnait ainsi cet avis à Business Insider, ajoute d’autres éléments. Par exemple, Microsoft a manifestement commis une erreur en limitant la seule vente de la tablette à ses boutiques officielles, physiques ou en ligne. De fait, la visibilité du produit était de toute manière limitée si le public ne tombait pas sur une publicité.
Il constate également que les acheteurs se dirigent beaucoup plus facilement vers l’iPad. Ce qui illustre d’ailleurs plusieurs points, tels que l’image de marque et la manière dont elle provoque des échos chez l’acheteur : si l’on est content d’un produit, un autre de la même catégorie a davantage de chances d’intéresser. Or, l’iPad est arrivé après les iPod et les iPhone, alors que Microsoft doit pratiquement tout rebâtir dans le secteur du mobile.
Notez qu’il sera intéressant de faire le point une fois que la Surface Pro sera sortie. Maintenant que la version RT est en vente dans d’autres enseignes de distribution telles que Boulanger ou La FNAC, la présence de Microsoft va doucement augmenter. Cependant, si dans plusieurs mois le constat n’est pas davantage brillant, il restera à la firme à presser le pas pour une version 2. Comme on peut le voir avec l’apparente accélération du rythme chez Apple, l’occupation du terrain est en effet un paramètre important. Enfin, il faudra bien que Microsoft communique directement sur ces chiffres un jour ou l'autre.
Commentaires (33)
#1
wow la claque pour M$….
#2
1 million d’unités à minimum 500$, ça fait quand même 500 millions de dollars de CA, pas trop mal sachant que Microsoft n’a absolument aucun intermédiaire pour la vente (contrairement à ses concurrents), donc il prend la marge de Carrefour/Darty & co, et il me semble même que Microsoft a construit sa propre usine en Asie pour concevoir la tablette.
Bref, si le chiffre est confirmé (ce qui ne serait pas très étonnant compte tenu du mode de distribution) je pense que ça n’empêchera pas Microsoft de persévérer dans cette voie, il a perdu beaucoup plus avec la Xbox avant d’avoir le succès de la Xbox 360… Il lui suffira de continuer à étendre son réseau de distribution (Surface est déjà vendu sur d’autres boutiques en ligne) et de sortir d’autres versions de Surface (pourquoi pas une sous Atom ? tous les avantages de la Surface RT avec la compatibilité x86 en plus).
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A mon sens Microsoft n’évolu plus et fait que surfer sur la vague des tendance.
Si ils avaient encore de l’ambition et le courage de sortir des produit innovant, ils auraient sortie la tablette “ courrier ” dès 2008.
Bien au contraire, ils ont attendu trop longtemps pour investir le marcher et prendre des risques
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Microsoft n’a pas commis une erreur comme l’affirme Brent Thill, analyste bidon.
Si Microsoft à brider ces ventes en ne passant que par “ses boutiques officielles, physiques ou en ligne” c’était pour inciter les autres fabricants à lancer des tablettes sans leur piquer de part de marché trop importante et leur permettre des retombés positives sur un nouveau produit avec des volumes de ventes totaux, sommes toutes restreints.
cqfd
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1 million de Surface dans seulement 6 pays… et via le Store c’est pas mal pour un ballon d’essai.
Certainement qu’ils auraient préférer en vendre plus mais c’est déjà pas mal.
En tout cas moi je l’aime ma Surface RT " />
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pareil que les autres commentaires, je trouve que c’est une assez belle performance pour Surface.
Non franchement 1 million en un mois, j’aurais jamais parier autant
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Par contre sur PCInpact, avec Surface on a seulement le droit au site mobile…
Avec cdiscount, c’est l’unique site qui me renvoie sur le site mobile
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Tout ce que je vais dire tiens de la Rumeur.
Microsoft avait planifé 4m surface pour le lancements, et avait préparé la suite (quelques m pour noel).
Les ventes ne suivant pas, il ont annoncé un objectif de 4m pour le semestre, pas le lancement. Cela a calmé les oem qui avait la dent de voir MS leur couper l’herbe sout le pied. D’ailleurs les oem se tenaient tranquille car MS leur avait promis que Surface ne se vendrait qu’à la boutique MS.
Puis c’est passé à 2m de projection pour le Semestre, et MS a décider de vendre ses Surface au travers d’autre distributeurs. Ce qui a rallumé l’ire des oem. HP et acer ne vont pas en fabriquer, les autres n’investissement pas en (en développement et en marketing). La rumeur dis qu’ils regardent très fort du coté des chromebook voir linux pour s’enfuire de la prison ms.
Finalement ils en ont vendu 1m en un semestre (16 octobre - 15 janvier). Pour comparer, il se vend environ 1m d’ipad en 2 jours.
Seuls les résultats financiers trimestriels, qui devraient tomber dans une dizaine de jour je crois, donneront une image réaliste de la situation.
Mon opinion est que MS n’aurait n’aurait jamais du sortir Surface RT. Ça ne le rapporte pas tant, cela amène de la confusion dans leur offre, et leur a mit la majorité de leur partenaires à dos.
Nous verrons bien ce que Surface Pro va donner. Je vais pas m’étaler, je dirai juste que même si c’est plus orienté entreprise, peu d’entreprise vont investir dans des tablettes je pense, et donc ca du byod, comme les autres. Mais ça peut changer à termes, surtout quand (si) les entreprises passeront a w8.
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J’ai envoyé des mails à quelques rédacteurs de PCI mais aucune réponse, alors si vous savez qui contacter n’hésitez pas.
Le site mobile c’est bien sur Windows Phone mais sur la Suface c’est moyen..
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Autour de moi : zéro WP8, zéro W8 et la Surface qu’on a eue au boulot. Evaluation négative d’IT pour W8.
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Un million de tablettes vendues à des vendeurs / boutiques et qui attendent un vrai client, ou vendues à des particuliers / utilisateurs ?
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boordel encore swordé " />
Je vais finir par te rendre une visite de courtoisie irl zoizaudemalheur.
Tous les sites qu’ont relaté l’info on titré plus ou moins microsoft n’aurait vendu que …
PCI c’est plus nuancé, on y voit pas vraiment de fail c’est juste 2x moins que ce qui était prévu c’est juste un démarage un peu long " />
Quand a ce qui a été swordé c’est sans doute l’info de Samsung qui cancel la sortie de la tablette Activtab aux Etats Unis après HP, Dell et d’autres qui abandonnent le navire windows RT
Ou peut-être que Windows 8 ne fait pas suite a un OS en mal de reconnaissance comme l’a fait 7.
On peut pas écrire sur PCI que la série 8 soit sous les meilleures étoiles, les ventes de la version standard même si elle affichent 60 millions, ne se traduisent pas en terme de fréquentation sur le Net, a chronologie équivalente avec 7 c’est juste 4x moins.
C’est juste consternant.