La Redoute, dont le site internet fait parti des sites les plus visités en France, devrait sauf surprise se séparer d'ici peu du groupe Kering, ex-Pinault Printemps Redoute. La société a ainsi annoncé hier qu'elle était entrée en négociations exclusives avec Nathalie Balla (PDG de La Redoute) et Éric Courteille (secrétaire général de Redcats), ceci afin de leur céder La Redoute, ainsi que Relais Colis. Selon Le Figaro, la cession se ferait pour un euro symbolique.

Le monde des cybermarchands français est décidément très mouvementé. Alors que des rumeurs indiquent que M6 est entré en contact avec Darty en vue d'une cession de MisterGoodDeal, voilà que La Redoute devrait à son tour changer de mains. Le Conseil d’administration de Kering s'est ainsi réuni hier afin d'examiner quatre offres de reprise pour La Redoute mais aussi Relais Colis. Parmi elles, celle de Nathalie Balla et Éric Courteille a donc été préférée par le groupe.

Le communiqué officiel indique que « selon les termes de l’offre de négociation, une nouvelle entité serait créée par les acquéreurs qui y investiraient à titre personnel ». La société sera présidée à deux, à la fois par Nathalie Balla et Éric Courteille, le duo détenant la majorité de ses parts. Si tout va bien, la cession sera officielle lors du premier semestre 2014.

Concernant les conséquences possibles sur les salariés de La Redoute et de Relais Colis, cela manque encore de précisions. Tout au plus, Balla et Courteille ont déclaré vouloir « maintenir l’activité de La Redoute dans son bassin d’emploi historique et minimiser autant que possible ses conséquences sur l’emploi ». Cela laisse entendre que les territoires les moins importants du nouveau groupe pourraient souffrir. Le communiqué de Kering indique d'ailleurs que « l’activité des filiales internationales sera par ailleurs redynamisée, avec une commercialisation de l’offre dans 24 pays et un recentrage de l’activité en propre sur ses marchés clés ».

À ce jour, La Redoute compte environ 3 300 employés à travers le monde, dont 2 500 en France. Près de 700 d'entre eux pourraient être sacrifiés selon les dires de la direction fin octobre dernier. La société comptait aux alentours de 5 000 employés il y a cinq ans et a donc réalisé plusieurs plans de restructuration ces dernières années. Financièrement, La Redoute a réalisé près de 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires l'an passé, dont plus de 70 % en France, pour une perte d'environ 50 millions d'euros.

Rappelons que Kering s'est déjà séparé de la Fnac, introduite en bourse en juin dernier, ce qui prouve que la nouvelle stratégie du groupe est de se délester d'un certain nombre d'activités pour se concentrer sur le luxe et le sport principalement.