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#IEBloggers : lorsqu’une campagne de billets sponsorisés éclate

Et si on payait Samuel Demeulemeester pour vanter le panaché ?

#IEBloggers : lorsqu'une campagne de billets sponsorisés éclate

Le 19 juin 2014 à 16h20

Les contenus sponsorisés et autres opérations spéciales n'ont rien de nouveau. Mais parfois, il arrive que certaines dérapent. C'est ce qu'il vient de se passer outre-Atlantique lorsqu'une agence a cru bon de proposer à Michael Arrington, fondateur de TechCrunch, et fervent opposant des billets sponsorisés... d'en publier un.

« Comment faire parler de soi sur les réseaux sociaux, alors que c'est là que tout se passe ? » C'est l'une des questions que se posent les marques, oubliant parfois qu'il existe un monde hors des médias sociaux, et que proposer un bon produit est une bonne méthode pour faire parler de soi. Mais si ce n'est pas forcément le cas, comment faire ? Ou tout du moins, comment faire pour initier les choses, quitte ensuite à laisser « la magie » d'opérer.

Plutôt qu'une campagne coûteuse et complexe, si on payait des bloggueurs / médias ?

Si les agences de communication et autres maîtres du marketing « Digital, Social, Mobile, etc. » se creusent la tête à longueur de journées pour trouver des réponses plus ou moins pertinentes, d'autres misent sur des solutions plus basiques : le bon vieux billet sponsorisé. Répandu dans le cas des blogs, puis tombé en désuétude, il est de retour ces derniers temps sous diverses formes, parfois celle d'un simple tweet contenant une vidéo diffusé contre rémunération par exemple. Le cas des fameux « YouTubeurs », que certaines marques commencent à privilégier pour leur « communication » (voir le cas de la Coupe du Monde chez TF1 par exemple), fait aussi de plus en plus débat, comme l'évoquait encore récemment Un drop dans la mare

 

Cette semaine, une agence a cherché à contacter des « influents » afin de les inciter à vanter Internet Explorer. Le but était d'expliquer en quoi sa nouvelle version était « cool », via un billet de blog devant être diffusé le 10 juillet prochain et de diffuser des liens vers la nouvelle version du navigateur à travers les réseaux sociaux, le tout avec le hastag #IEBloggers.

Contenu Sponsorisé Michael Arrington
Crédits : Michael Arrington

Lorsqu'un dispositif est ruiné par le choix malheureux d'une « cible »

Malheureusement pour l'agence en question, elle s'est adressée à Michael Arrington, connu pour avoir fondé TechCrunch, mais aussi grand opposant des opérations de ce genre. Il s'en était d'ailleurs expliqué en 2009 sur le site où il officiait encore, juste avant que la FCC ne vienne mettre le nez dans ces pratiques.

 

Appréciant peu la méthode, il a ainsi diffusé le mail sur son blog afin d'indiquer qu'il fallait avoir une certaine méfiance vis-à-vis des tweets diffusés via ce hashtag. Microsoft est ensuite intervenu pour indiquer qu'ils avaient suspendu le programme et que « cette décision a été prise par l'un de nos prestataires et n'est pas représentative de la manière dont Microsoft travaille avec les blogueurs et les autres membres des médias. »

En France, les règles sont claires : mais sont-elles toujours respectées ?

À l'occasion de la précédente campagne M4GIC d'Orange, nous avions vu que de telles pratiques étaient encore courantes chez nous, surtout lorsqu'il est question d'échanges de bons procédés entre marques et médias en tous genres, qui diffusent de l'information sans forcément revendiquer le statut d'organe de presse. Et ces contenus ne sont pas toujours clairement indiqués. Il faut dire qu'il n'est pas facile d'expliquer en moins de 140 caractères qu'un tweet est « vendu » à une marque, surtout lorsque cela se fait hors du cadre des formats proposés par Twitter.

 

Pour rappel, l'ARPP indique pourtant dans ses recommandations que « les blogs publicitaires et billets sponsorisés doivent pouvoir être identifiés comme tels, sans ambiguïté, de manière claire et immédiate, au besoin par une indication explicite. Par exemple, cette identification peut être réalisée par l’indication de la fonction du contributeur (ex : un billet sponsorisé rédigé par un chef de produit). [...] Une attention toute particulière sera portée sur la véracité et la loyauté du contenu de ces messages publicitaires, compte tenu de leur apparence éditoriale. ».

 

 

Il en est de même du côté de la LCEN et de l'article 10 de la loi n° 86 - 897 du 1 août 1986 portant réforme du régime juridique de la presse, ce dernier stipulant qu'« il est interdit à toute entreprise éditrice ou à l'un de ses collaborateurs de recevoir ou de se faire promettre une somme d'argent, ou tout autre avantage, aux fins de travestir en information de la publicité financière. Tout article de publicité à présentation rédactionnelle doit être précédé de la mention "publicité" ou "communiqué". »

 

Mais comme le montrent régulièrement nos amis d'Arrêt sur images à travers leur dossier consacré à la question, ces obligations sont parfois plus ou moins habilement contournées, même pour toucher les enfants. Et à l'heure de la montée en puissance d'Adblock et de la baisse des revenus publicitaires pour des formats classiques, chacun semble trouver ses solutions.

Le 19 juin 2014 à 16h20

Commentaires (41)

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Ben voila : NXI cherchait des financements <img data-src=" />



un petit article sponsorisé en douce pour vanter les mérites d’IE et hop.



Cerise sur le gâteau ce sera une excellente base pour troller ensuite dans les commentaires <img data-src=" />

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Quel dérapage, là ?

Arrington a simplement diffusé une demande venant d’une agence, j’imagine que c’est comme ca que ca se passe pour tous les deals de blogs sponsorisés (il faut bien un contrat), j’imagine que vous à PCI vous en recevez des similaires par fardes entières.



De mon sens, rien de pire ou de meilleur là que ce qu’il se fait partout ailleurs. Sauf que là, qqun a sorti les termes des accords. Il faudrait toutefois être très idiot pour s’imaginer que ce genre de document est unique…

Bref, news sensationnaliste, désolé David.

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Encore que lorsque le contenu est limité à un hashtag, mais quand ça se transforme en spam, ça devient pénible…



J’en veux pour exemple Genius Contest qui vous propose “d’inventer le programme télé de demain” qui doit spammer tous les hashtag des émissions populaires (au moins TPMP, LGJ, LPJ, …) par des crèves la faim qui doivent être rémunérés au clic.



J’aime l’idée : tu as un concept d’émission télé que tu déposes sur leur site via une sorte de crowdsourcing à deux balles, et tu peux “devenir riche” si tu es tiré au sort (5000€ …).



L’histoire ne dit pas si les gars qui ont déposé leur concept ont vu un jour l’ombre d’un producteur..

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Drepanocytose a écrit :



Quel dérapage, là ?





Au hasard : le fait que MS ait du couper la campagne parce qu’ils n’assumaient pas la proposition de l’agence et le dispositif mis en place, le tout en se désolidarisant suite au billet d’Arrington ?



Après que le sponso et ce genre de “deals” ne choque plus personne, c’est une autre histoire. Je n’ai pas dit non plus que c’était unique, il y a eu le même débat suite aux “accords” pour le lancement de la Xbox One…



Mais le scandale, c’est assurément mon actu, tu as raison.


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« cette décision a été prise par l’un de nos prestataires et n’est pas représentative de la manière dont Microsoft travaille avec les blogueurs et les autres membres des médias. »



Après le « c’est la faute au stagiaire », l’excuse bidon du « c’est la faute au presta ». Pathétique…



Et sinon les nouvelles fonctionnalités “cool” d’IE c’est le multitâche, les sites épinglables et le plein écran ?

Wooahhh <img data-src=" />, ils ont juste dix ans de retard.

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David_L a écrit :



Le scandale, c’est assurément mon actu, tu as raison.





Oh là, ne le prends pas pour toi, j’ai jamais même insinué que ton article est scandaleux, ni même problématique, en fait.



Non, mais que les gens jouent les vierges effarouchées pour un truc aussi évident et trivial, c’est ca le souci. C’est d’une hypocrisie sans bornes, la société l’a déjà accepté dans son ensemble par son inactivité sur le sujet.

Et quand on accepte en cautionnant, on ne s’indigne pas.


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Drepanocytose a écrit :









Ou alors c’est juste cynique de considérer que ça n’a rien de choquant (ou même d’anormal). Bon après, ça sera sans doute un monde passionnant que celui dans lequel il faudra se demander les intérêts de chacun lorsqu’il dit un truc sur Twitter ou publie une vidéo en s’assurant qu’il ne bosse pas d’une manière ou d’une autre pour Orange par exemple.


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David_L a écrit :



Ou alors c’est juste cynique de considérer que ça n’a rien de choquant (ou même d’anormal).





Attention, moi je ne cautionne pas et tu peux être certain que si vous, par exemple, vous amusiez à faire ca et que je le constatais, je me casserais d’ici dans la demi seconde.



Ce qui me gène, ce sont les inévitables cris d’orfraie qui vont s’élever de la part de personnes qui, si on ne leur met pas une grosse evidence comme celle là devant les yeux, ne s’indignent pas et surtout cautionnent par leur inaction.

Elle est là l’hypocrisie : on ne peut pas laisser faire et venir pleurer en disant qu’on ne savait pas, quand les preuves sont tellement grosses qu’on ne peut plus se cacher derrière sa pseudo-ignorance (alors qu’on savait très bien).



Edit : et oui, dans la vie il faut se demander, toujours, les intérêts de chacun dans tous les domaines, et sur tous les sujets, quand tu interagis avec eux de quelque manière que ce soit.

Ca a beau être cynique, c’est ca la vie.


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En France, pour me balader pas mal sur d’obscurs blogs de moddeuses, je sais que la loi n’est pas respectée.

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Lol, MS jette l’argent par les fenêtres avec ce genre de pratiques de toute façon.



Quel est la meilleure promo pour IE que de l’installer par défaut ?? et pourtant les gens se précipitent à installer un navigateur alternatif. A défaut de l’installation intrusive de Chrome par les pratiques de Google.

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Drepanocytose a écrit :



Dans la vie il faut se demander, toujours, les intérêts de chacun dans tous les domaines, et sur tous les sujets, quand tu interagis avec eux de quelque manière que ce soit.

Ca a beau être cynique, c’est ca la vie.







+1 triste et pourtant vrai.



Qui n’a jamais parlé à un greluche, dont la conversation sur les anges de la télérealité te donne envie de prendre un shot de destop, dans l’espoir de pouvoir enlever le peu de vêtement qu’elle porte….



Qui n’a jamais souris a son patron alors qu’il en pense du mal.



Qui n’a jamais dit qu’un bébé hideux était mignon….



C’est de l’hypocrisie communément admise.



Mais là attention c’est différent il s’agit de monnayer la voix de quelqu’un se disant indépendant. D’acheter d’une certaine façon la confiance que son public lui porte. Ce n’est donc plus de l’hypocrisie mais de la corruption ( d’une certaine façon)



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Mihashi a écrit :



Après le « c’est la faute au stagiaire », l’excuse bidon du « c’est la faute au presta ». Pathétique…



Et sinon les nouvelles fonctionnalités “cool” d’IE c’est le multitâche, les sites épinglables et le plein écran ?

Wooahhh <img data-src=" />, ils ont juste dix ans de retard.





Non le processus par onglet, la sandbox la plus restrictive du marché, l’utilisation du force ASLR, une version pensé pour le tactile… Juste 6 ans d’avance sur le panda roux point de vu sécurité <img data-src=" />



C’est juste dommage qu’il ne fasse pas la course au feature encore en draft (<img data-src=" />) et que leur interface soit daté <img data-src=" />


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M’ont m’en a déjà proposé… mais j’ai dis non. Pourtant 200 € l’article ça pouvait faire envie pour payer le serveur… <img data-src=" />









arno53 a écrit :



C’est juste dommage qu’il ne fasse pas la course au feature encore en draft (<img data-src=" />) et que leur interface soit daté <img data-src=" />







Pour info, ils le font. C’est les seuls à avoir implémenté grid et quelques techno.


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Les (pauvres) lecteurs de la Korbeille apprécieront. <img data-src=" />

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Mme_Michu a écrit :



Lol, MS jette l’argent par les fenêtres windows avec ce genre de pratiques de toute façon.





<img data-src=" />





Mme_Michu a écrit :



Quel est la meilleure promo pour IE que de l’installer par défaut ?? et pourtant les gens se précipitent à installer un navigateur alternatif. A défaut de l’installation intrusive de Chrome par les pratiques de Google







IE c’est le meilleur navigateur Internet au monde, car le premier.

Il respecte tout les standards du web, dispose d’un support de qualité, il est le préféré de la communauté des développeurs web car… de toutes les façons ils n’ont pas le choix.



En somme IE &gt; FireFox &gt; Chrome <img data-src=" />



Sniperdc dément tout sponsoring par Microsoft dans le soutient de IE face à la communauté de NextINpact



Ps: Microsoft MP moi pour mon numéro de compte <img data-src=" />


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Dans un cas pareil, peut on parler de sponsoring ? -





(désolé, l’occasion était trop belle <img data-src=" /> )

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cronoskev a écrit :



Qui n’a jamais dit qu’un bébé hideux était mignon….





Moi !!

Même ceux qui sont mignons (parait-il), je les trouve hideux <img data-src=" />


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Ca m’étonne pas qu’ils soient obligé de payer des bloggeurs pour les forcer à leur faire dire que leur browser est bien, vu que c’est une daube. <img data-src=" />

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Tout article de publicité à présentation rédactionnelle doit être précédé de la mention “publicité” ou “communiqué”





Communiqué:



Installez Firefox !





<img data-src=" />

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Ben en tous cas ça marche, on parle de IE !

C’était un plan très malin.

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Obidoub a écrit :



Ben en tous cas ça marche, on parle de IE !

C’était un plan très malin.







Ça reste quand même plus productif quand c’est en bien. Ms et la comm’ en ce moment… c’est comment dire.


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ba ça se fait depuis des années, il ni a qu’a voir certains commentaires sur apple, que l’on ne vienne pas me dire qu’ils ne sont pas payés pour poster ça.

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Obidoub a écrit :



Ben en tous cas ça marche, on parle de IE !

C’était un plan très malin.







Bah non , le lecteur informé saura forcément que forcément que c’est une pub déguisée.



De plus, détailler tes casseroles et tes mauvaises pratiques ne te fera jamais de la bonne pub, surtout pour boite déjà bien connue, qui doit donc plus se soucier de son image que de sa notoriété







C’est moins grave pour une boite moins connue, mais pas sans conséquance, Par exemple a boite Bygmalion est maintenant connu de toute la France depuis le scandale avec Copé ..Mais est ce que ça améliore pourtant son image et grossit son carnet de commande.





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ar7awn a écrit :



ba ça se fait depuis des années, il ni a qu’a voir certains commentaires sur apple, que l’on ne vienne pas me dire qu’ils ne sont pas payés pour poster ça.





Ah non! je ne suis pas payé pour partager mon avis sur les commerciaux de SFR!

je le fais gratuitement de <img data-src=" /> dessus!

ah, je me suis trompé de news?

(léger <img data-src=" />)


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ar7awn a écrit :



ba ça se fait depuis des années, il ni a qu’a voir certains commentaires sur apple, que l’on ne vienne pas me dire qu’ils ne sont pas payés pour poster ça.





Remarque, je me pose la même question avec ceux d’en face: il doit surement y en avoir certains qui sont payés pour propagander la bonne parole; mais de nos jours ca parait suspect d’être en extase devant un service. Donc le mouvement se modifie en trolleurs pro qui démontent toutes les faiblesses des autres en long large et travers.

Juste pour faire présence… tu mets 2 trolls en face 2 face



edith ortho


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zefling a écrit :



Ça reste quand même plus productif quand c’est en bien. Ms et la comm’ en ce moment… c’est comment dire.





Comme dirait Louis Emile de Reac : L’important c’est qu’on en parle


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Obidoub a écrit :



Comme dirait Louis Emile de Reac : L’important c’est qu’on en parle







Si c’est pour ruiner l’image, je suis pas sûr que ça bon. Surtout si ça créer une vrai crise de confiance. C’est bien d’en parler, mais ça mieux si ça fait vendre. <img data-src=" />


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zefling a écrit :



Si c’est pour ruiner l’image, je suis pas sûr que ça bon. Surtout si ça créer une vrai crise de confiance. C’est bien d’en parler, mais ça mieux si ça fait vendre. <img data-src=" />





Ici on ne parle pas en mal d’IE, uniquement de la com’.

Donc on parle d’IE, pas en mal et beaucoup, c’est tout bénef.


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youri_1er a écrit :



Ici on ne parle pas en mal d’IE, uniquement de la com’.

Donc on parle d’IE, pas en mal et beaucoup, c’est tout bénef.





Si IE a besoin de pub déguisée pour qu’on parle de lui en bien, alors il doit pas valoir grand chose <img data-src=" />


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NiCr a écrit :



Les (pauvres) lecteurs de la Korbeille apprécieront. <img data-src=" />





C’est bien écrit “Article sponsorisé” quand il en fait. Pour le reste ce n’est qu’un condensé de petites astuces que tu trouveras ailleurs ou par toi-même.

Je ne vois pas le problème, même si moi, servir de publicité ça ne me plairait pas (adieu indépendance, crédibilité, etc…).


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Drepanocytose a écrit :



Attention, moi je ne cautionne pas et tu peux être certain que si vous, par exemple, vous amusiez à faire ca et que je le constatais, je me casserais d’ici dans la demi seconde.



Ce qui me gène, ce sont les inévitables cris d’orfraie qui vont s’élever de la part de personnes qui, si on ne leur met pas une grosse evidence comme celle là devant les yeux, ne s’indignent pas et surtout cautionnent par leur inaction.

Elle est là l’hypocrisie : on ne peut pas laisser faire et venir pleurer en disant qu’on ne savait pas, quand les preuves sont tellement grosses qu’on ne peut plus se cacher derrière sa pseudo-ignorance (alors qu’on savait très bien).



Edit : et oui, dans la vie il faut se demander, toujours, les intérêts de chacun dans tous les domaines, et sur tous les sujets, quand tu interagis avec eux de quelque manière que ce soit.

Ca a beau être cynique, c’est ca la vie.





Au passage, pour rebondir sur cette pertinente remarque, signalons qu’elle s’applique tout aussi bien aux innombrables Journées Nationales et Mondiales : 1 journée pour faire semblant de se préoccuper d’un problème donné, pour 364 jours de conscience tranquille, elle est pas belle la vie ? <img data-src=" />





arno53 a écrit :



Non le processus par onglet, la sandbox la plus restrictive du marché, l’utilisation du force ASLR, une version pensé pour le tactile… Juste 6 ans d’avance sur le panda roux point de vu sécurité <img data-src=" />



C’est juste dommage qu’il ne fasse pas la course au feature encore en draft (<img data-src=" />) et que leur interface soit daté <img data-src=" />





Alors, le processus par onglet, c’est peut-être bien point de vue sécurité, mais en termes de lisibilité pour l’utilisateur, c’est vraiment la misère…



Puis bon, dire qu’un logiciel Microsoft est plus sécurisé qu’un logiciel libre, faut vraiment oser quoi… <img data-src=" />


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tAran a écrit :



Dans un cas pareil, peut on parler de sponsoring ? -





(désolé, l’occasion était trop belle <img data-src=" /> )





Bloqué car : General News, Incidental Nudity <img data-src=" />


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sniperdc a écrit :



<img data-src=" />





IE c’est le meilleur navigateur Internet au monde, car le premier.

Il respecte tout les standards du web, dispose d’un support de qualité, il est le préféré de la communauté des développeurs web car… de toutes les façons ils n’ont pas le choix.



En somme IE &gt; FireFox &gt; Chrome <img data-src=" />



Sniperdc dément tout sponsoring par Microsoft dans le soutient de IE face à la communauté de NextINpact



Ps: Microsoft MP moi pour mon numéro de compte <img data-src=" />







T’as oublier le hashtag #IEBlowers


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C’est dingue , leur navigateur est préinstallé par défaut sur 100% des Pcs sur lequel il peut tourner ( Windows) et ils doivent quand meme en faire la promotion déguisé.

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Citan666 a écrit :



Alors, le processus par onglet, c’est peut-être bien point de vue sécurité, mais en termes de lisibilité pour l’utilisateur, c’est vraiment la misère…





La lisibilité dans le gestionnaire des taches ? Sérieusement ? Madame Michu ne sait même pas que ca existe <img data-src=" /> Le seul vrai défaut c’est la consommation memoire etencore a ce jeu IE s’en tire tres bien et puis a l’heure des PC vendu avec 4Go min (excepté pour les tablettes) c’est pèse pas lourd face à l’apport niveau sécurité …



Puis bon, dire qu’un logiciel Microsoft est plus sécurisé qu’un logiciel libre, faut vraiment oser quoi… <img data-src=" />



Et pourtant il suffit d’écouter les hackers des concours style pwn2own … Tous explique que les protection d’IE sont bien plus dur a contourné que celle de FF (ce qui explique que le montant d’une récompense pour trouver une faille dans IE est bien plus élevé que pour FF).

Le logiciel libre c’est bien pour la réactivité de la correction, ca veut pas dire que c’est plus sécurisé … surtout quand le projet n’est soutenu que par 10 gars dans un garage avec seulement 10 000€ pour toute l’année <img data-src=" /> C’est pas le cas de FF mais ca l’etait pour openSSL <img data-src=" />


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FunnyD a écrit :



Bloqué car : General News, Incidental Nudity <img data-src=" />





C’est vrai que c’est #NSFW <img data-src=" />


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tAran a écrit :



C’est vrai que c’est #NSFW <img data-src=" />





Si tu en es arrivé à mettre des liens de Fabius nu (en plus sur le Parisien)….


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arno53 a écrit :



Et pourtant il suffit d’écouter les hackers des concours style pwn2own … Tous explique que les protection d’IE sont bien plus dur a contourné que celle de FF (ce qui explique que le montant d’une récompense pour trouver une faille dans IE est bien plus élevé que pour FF).

Le logiciel libre c’est bien pour la réactivité de la correction, ca veut pas dire que c’est plus sécurisé … surtout quand le projet n’est soutenu que par 10 gars dans un garage avec seulement 10 000€ pour toute l’année <img data-src=" /> C’est pas le cas de FF mais ca l’etait pour openSSL <img data-src=" />





Je mets le smiley troll exprès pour bien indiquer l’intention du message et tu sautes quand même à pieds joints dedans… <img data-src=" />

Y’a pas le vendredi c’est vraiment la fête pour les trolls, même les moins subtils peuvent faire une sortie ! <img data-src=" /><img data-src=" />


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FunnyD a écrit :



Si tu en es arrivé à mettre des liens de Fabius nu (en plus sur le Parisien)….





Mon amour propre s’est envolé en même temps que ma sexualité <img data-src=" />


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tAran a écrit :



Mon amour propre s’est envolé en même temps que ma sexualité <img data-src=" />





<img data-src=" />


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« cette décision a été prise par l’un de nos prestataires et n’est pas représentative de la manière dont Microsoft travaille avec les blogueurs et les autres membres des médias. »





Ca c’est fait a l’insu de leur plein gré ? <img data-src=" />

#IEBloggers : lorsqu’une campagne de billets sponsorisés éclate

  • Plutôt qu'une campagne coûteuse et complexe, si on payait des bloggueurs / médias ?

  • Lorsqu'un dispositif est ruiné par le choix malheureux d'une « cible »

  • En France, les règles sont claires : mais sont-elles toujours respectées ?

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