Le Taiwanais HTC, en difficulté ces dernières années, a indiqué hier que le bénéfice de son deuxième trimestre 2014 était bien supérieur à celui de 2013. Une bonne nouvelle qui a permis à l'action de réaliser un léger bond. Mais la valeur de son action n'en reste pas moins deux fois plus faible que l'an passé. En trois ans, sa valeur s'est même divisée par neuf...
Le One Mini 2, l'un des derniers nés de HTC
Une action qui s'est effondrée en trois ans
Il y a près de trois ans, en avril 2011, l'action de HTC atteignait son plus haut historique, à hauteur de 1300 dollars taiwanais (NT$) l'unité. Un an plus tard, suite à la diffusion de très mauvais résultats et de pertes nettes, son action avait déjà perdu les deux tiers de sa valeur. Et la chute continua lors des mois suivants, pour atteindre un plus bas de 125,5 NT$ en octobre 2013. Ensuite, l'action fait le yoyo et oscille entre entre 130 et 160 NT$, avec pour exception un pic à 175 NT$ en mai dernier.
Ce matin, son action a toutefois réalisé une augmentation non négligeable de 4,5 %. La raison en est simple, le constructeur asiatique a annoncé hier soir un chiffre d'affaires de 65,06 milliards de NT$ pour un bénéfice net de 2,26 milliards de NT$. Cela représente un chiffre d'affaires de 1,6 milliard d'euros et un bénéfice net de 55 millions d'euros. Pas de quoi monter au plafond par rapport à d'autres constructeurs ou même aux anciens bilans du fabricant de smartphones. Mais il faut surtout comprendre que cela représente sur un an une croissance de 80 % de son bénéfice net.
Un bénéfice en hausse, mais un chiffre d'affaires en recul
Cette bonne nouvelle signifie-t-elle que HTC est de retour ? Pas vraiment. Certes, ne pas afficher de pertes comme lors du précédent trimestre, et, mieux encore, accroître son bénéfice net, est un point positif, d'autant que la marque a dépassé les attentes des analystes. Mais cela montre surtout que la société taiwanaise a su réduire ses coûts et accroître ses marges, en grande partie en réduisant ses dépenses marketing (malgré le cachet de Robert Downey Jr.). Ses ventes, elles, restent ainsi toujours aussi faibles. Son chiffre d'affaires a d'ailleurs régressé en un an de 8 %.
Le HTC One (M8), son smartphone star actuel
Ces données laissent entendre que désormais, le futur de HTC se trouve plutôt dans la vente limitée de produits, mais à fortes marges. Ses résultats seraient d'ailleurs en grande partie liée à l'appareil haut de gamme HTC One (M8). Néanmoins, la tendance du marché se tourne plutôt vers les produits d'entrée et moyen de gamme, ce qui profite grandement aux marques chinoises ou encore aux derniers produits de Motorola et Samsung.
Loin de son lustre d'antan
Dans le passé challenger de RIM (BlackBerry) ou encore d'Apple, HTC est aujourd'hui au fin fond du classement des plus gros vendeurs de smartphones. Sa part de marché oscille actuellement entre 1 et 3 %, alors qu'il surpassait Nokia en 2011 avec plus de 10 % du marché à l'époque. Et la situation ne semble pas près de changer. Son action, après avoir réalisé un bond important en ouverture de bourse, n'affiche d'ailleurs qu'une hausse de 1,09 % au moment où nous rédigeons ces lignes, signe que les résultats de la marque ne suscitent pas non plus une effervescence particulière.
Selon Valuewalk, plusieurs analystes financiers, suite à la publication des derniers résultats, ne sont d'ailleurs guère convaincus sur le potentiel de la société. Les sorties de nouveaux appareils de la part de Samsung et Apple lors des prochains mois devraient ainsi faire de l'ombre à HTC et à son M8, ce qui pourrait réduire encore un peu plus son chiffre d'affaires. Certains s'attendent même à ce que la marque dépasse à peine le milliard d'euros de chiffre d'affaires. Quand on sait qu'au troisième trimestre 2011, il affichait plus de 3,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires, la différence est douloureuse. Pire encore, Goldman Sachs estime que le deuxième trimestre 2014 sera le meilleur trimestre de l'année pour HTC. De quoi s'attendre au pire pour les mois à venir ?
Commentaires (34)
J’aime HTC et leurs produits. J’ai un One X en Tegra 3 depuis bientôt deux ans, c’est de la bombe, il est parfait.
Qu’ils continuent à proposer des terminaux dignes. Je reste chez eux.
Je ne suis plus sur du HTC depuis longtemps, mais ce n’est pas pour ça que j’aimerais les voir disparaitre. La diversité est un avantage pour tous.
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Plus sur htc aussi mais un des meilleur en qualité de fabrication/finition de mon avis.
Moi j’ai quitté Samsung pour un M8 il y a peu et pour le moment je ne suis vraiment pas déçu.
Il a deux, trois points noirs (comme toujours) mais rien de bloquant.
La sobriété de l’ensemble change vraiment et dans le bon sens. Tout comme l’autonomie !
Ma copine vient d’acheter le M8 et je dois dire qu il est vraiment impressionant. Incroyable qu’une société vendant une tel qualité soit en difficulter. Quand je vois mon S4 … c est une poubelle a coter.
Le S4 n’est pas une poubelle non plus. Le souci c’est que les gens finissent par se fixer aux grosses marques (Samsung, Apple, Nokia) et délaissent les autres sans meme chercher à savoir ce qui les différencient vraiment.
La photo dans l’article c’est un HTC One M8, et non un One Mini 2…
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Il y en a un second, c est le Sony Z1 Compact.
J’ai un 5” et c’est clairement la limite pour moi. Je parviens à faire descendre le panneau de notification pile poil.
Enfin je dis ça mais ça dépend aussi grandement du form factor.
Le M8 a la bande noire sous l’écran qui allonge inutilement le mobile.
Faites gaffe à ce que vous dites sur la taille de l’écran. Il ne faut jamais dire jamais !
J’avais un lumia 800, je ne jurais que par les petits écrans. J’ai commandé un 920 (4,5”), et j’en ai vu un en magasin, je me suis dit, mais quel connard, que vas tu faire de ce truc immense.
Et il y a un mois j’ai acheté un 1520 (6”). J’ai revu mon 920, ça me paraît tout rikiki. Franchement le confort en lecture par rapport au l’usage à une main est largement compensé, d’autant que si je ne peux rien taper à une main, la navigation courante se fait aussi aisément.
Jai un HTC One M7 et je le trouve parfait depuis +1 an que je l’ai. Je trouve dommage qu’ une société qui fasse d’aussi bons produits ne soit pas plus reconnue, surtout face au manque de qualité de Samsung et le manque d’innovation d’ Apple (sans compter le côté prison doré).
ah? Les actionnaires s’en sont moins foutus pleins les fouilles?
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J’ai un HTC sensation que je ne vais pas tarder à changer. J’en suis content.
Je pense que HTC n’a pas le succès qu’il mérite mais il a aussi quelques problèmes. Une gamme parfois au tarif pas très cohérent et un peu chère ainsi qu’une mauvais une image qui lui colle à la peau pour les mises à jours logicielles de ses terminaux.
ah le bon vieux qtek
Il faut aussi souligner que HTC n’a pas une gamme de smartphones très étendue en comparaison de Sony. Tout du moins chez nous, ce qui ne les aide pas non plus à se sortir de la panade.
J’ai toujours mon HTC Desire HD. Mais il commence vraiment à se faire vieux au niveau de l’affichage des pages web.
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HTC = qualité, à mes yeux. J’avais un HTC Trophy sous Windows Phone 7 acheté en 2011. La finition était impeccable, l’écran de qualité, et la batterie tient toujours aujourd’hui.
Je pense que c’est la bonne stratégie pour HTC de se concentrer sur le haut de gamme, en jouant sur la qualité et l’image de marque plutôt que de se casser les dents à concurrencer les constructeurs chinois d’entrée de gamme.
Moins d’unités vendues, mais plus de marges. Si lesdites marges sont importantes, pas forcément besoin d’avoir 10% du marché. Un petit 2% peut faire l’affaire.
Le One M8 est vraiment un très bon smartphone est c’est un succès mérité pour HTC.