Samsung et Apple dominent smartphones et tablettes en Europe de l'Ouest

Samsung et Apple dominent smartphones et tablettes en Europe de l’Ouest

Sony reste en embuscade

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Nil Sanyas

Publié dans

Société numérique

09/09/2014
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Samsung et Apple dominent smartphones et tablettes en Europe de l'Ouest

Dans les secteurs si lucratifs que sont les marchés des smartphones et les tablettes tactiles, deux constructeurs captent une part de marché non négligeable : Apple et Samsung. Chacun domine son terrain, où l'autre est son challenger attitré. Et si en Chine, cette logique est différente, en Europe de l'Ouest, le duel a toujours bien lieu.

Les tablettes à la peine, les smartphones stagnent

Depuis quelques années maintenant, Samsung est le roi des téléphones et par conséquent des smartphones, ceci au niveau mondial. Si en Asie, notamment au Japon et en Chine, le Sud-Coréen est surpassé, en Europe de l'Ouest, il est toujours le numéro un de ce secteur. D'après IDC, il a de nouveau dominé les livraisons de smartphones au deuxième trimestre dernier, devant Apple et Sony, qui a réussi à se hisser en troisième position.

 

Concernant le secteur des tablettes tactiles, il suffit d'inverser les rôles et de remplacer Sony par son voisin ASUS. Apple a ainsi réussi à écouler 2,1 millions de tablettes en Europe de l'Ouest entre avril et juin 2014, devant Samsung qui a accusé le coup avec une baisse de ses livraisons de 19 %. ASUS, grâce à ses différents produits et notamment ceux accompagnés d'un clavier, arrive donc à se hisser dans le trio de tête.

 

IDC note toutefois que ce marché n'a atteint que 7,6 millions d'unités, soit un recul de 12,5 % en un an. Si Samsung a tiré le secteur vers le bas, la baisse est donc en réalité globale. À titre de comparaisons, si les smartphones n'affichent plus une folle croissance en Europe, leurs livraisons n'ont baissé que de 0,4 %, pour plus de 31,7 millions d'unités écoulées.

Samsung et Apple : 40 % du marché en Europe de l'Ouest

Si l'on cumule ces deux marchés et que l'on rajoute les ordinateurs (de bureau et portables), IDC obtient le classement suivant avec donc en tête Samsung et plus de 12,5 millions d'appareils écoulés, contre près de 8,8 millions d'unités pour Apple et moins de 3,9 millions de produits pour Sony. HP et Lenovo, quasi absents des smartphones et des tablettes mais qui dominent les PC, complètent le top 5 avec 3,2 millions d'unités pour l'Américain et 2,5 millions d'unités pour le Chinois.

 

Plus que le classement, ce sont surtout les évolutions qui comptent ici. On remarque ainsi que le trio de tête a souffert, en particulier le Coréen qui a tout de même vu ses livraisons chuter de 24,3 % tous produits confondus. Résultat, d'une part de marché gigantesque de 32,4 % l'an dernier (en quantité), le constructeur asiatique n'a représenté que 23,9 % du marché ce trimestre, contre 16,7 % pour Apple (-1,3 point) et 7,4 % pour Sony (-0,4 point).

 

Smart devices Q2 2014 Europe de l'Ouest IDC

Le secteur des PC reprend vie

A contrario, HP et Lenovo affichent des taux de croissance impressionnants, avec +33,9 % pour le premier et +77,4 % pour le second. Ces belles progressions ne sont toutefois pas liées à une éventuelle percée dans les secteurs des smartphones et des tablettes. En réalité, les deux constructeurs profitent du retour du marché des PC en occident. L'institut note d'ailleurs que la « mort » de Windows XP en avril dernier a bien eu des conséquences importantes, notamment chez les professionnels. Résultat, le secteur a crû de 22,5 % en Europe de l'Ouest.

 

IDC ne le précise pas, mais selon nos calculs, le marché des PC a tout de même atteint 13,2 millions d'unités lors du deuxième trimestre 2014 rien qu'en Europe de l'Ouest. Une belle performance tirée par l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France, les trois principaux marchés de la région. Notez enfin que derrière HP et Lenovo, les principaux vendeurs de PC dans la région sont Acer, Dell, ASUS et Apple. Samsung, qui propose quelques machines mobiles, est loin derrière en neuvième position, tandis que Sony est désormais sorti du top 10.

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Écrit par Nil Sanyas

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Introduction

Les tablettes à la peine, les smartphones stagnent

Samsung et Apple : 40 % du marché en Europe de l'Ouest

Le secteur des PC reprend vie

Commentaires (34)


Le 09/09/2014 à 06h 30

Je dois pas être bien reveillé j’ai tous de suite pensé à ca.





Samsung et Apple dominent





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Bref sinon pas grand chose de nouveau sous le soleil.


trytodosth Abonné
Le 09/09/2014 à 06h 37

Il y a des bugs dans le tableau non (pas cohérent la 3e colonne) ? <img data-src=" />



Je ne pensais pas que les livraisons de Samsung avaient autant baissé !


Le 09/09/2014 à 06h 39

C’est ce soir le défilé de mode d’apple. Jolie pour samsung et apple ces chiffres.


Le 09/09/2014 à 06h 41







trytodosth a écrit :



Il y a des bugs dans le tableau non (pas cohérent la 3e colonne) ? <img data-src=" />





Ou alors tout simplement 2014 est dans la colonne avant 2013, et non pas l’inverse comme pourrait l’imposer la chronologie? :)



Le 09/09/2014 à 07h 06

Présenter le résultat a le plus récent à côté de la première colonne et les plus anciens derrière n’a rien d’aberrant non plus.


Le 09/09/2014 à 07h 18







trytodosth a écrit :



Je ne pensais pas que les livraisons de Samsung avaient autant baissé !







Moi ça me parait logique. Samsung est le premier visé par l’arrivée des smartphone chinois à bas prix. Samsung a toujours été le plus compétitif sur les prix mais maintenant il leur est impossible de rivaliser les chinois qui ont toujours eu une politique des prix très agressive, aidé par des salaires d’ouvriers au lance pierre et par des aides de l’état chinois pour vendre à prix coutant. Cela leur permet d’inonder le marché par des tarfis imbattable, rayer la concurrence, dominer, puis reigner seul et remonter les prix. C’est une tactique qui a très bien marché dans bien d’autres domaines.

Et vu que les smartphone chinois utilise Android c’est forcéement les concurrents sous Android qui subissent le front chinois. Apple est plus à l’abri avec son OS propriétaire et verrouillé.



Le 09/09/2014 à 07h 19

Sacré chute dites donc, c’est le problème de ce genre de marché, qui si il augmente trés vite, arrive aussi trés vite à maturité.



Jean-Kévin-Leynas


Le 09/09/2014 à 07h 35

vous faites chier avec votre pseudo à la fin du message, à chaque fois je le lis…



Leynas <img data-src=" />



(je rachèterais du samsung si ils change leur form factor, le plastique rond ça fatigue..)


Le 09/09/2014 à 07h 36

Pas de problème, ce soir 20% de l’humanité voudra changer de smartphone



Leyslyla Leybien Ouyley


Le 09/09/2014 à 08h 01

Je ne pensais pas non plus d’une telle baisse de Samsung… et l’évolution de Xiaomi, qu’on dit fulgurante?



Pas de nokia dans le tableau par contre :(


Le 09/09/2014 à 08h 13

Les ventes, c’est intéressant. Mais connaître qui fait du bénéfice, ce serait encore mieux.

Apple dominait tout dans les derniers chiffres, Samsung loin derrière et les autres perdaient de l’argent. C’est toujours comme ça maintenant?


Le 09/09/2014 à 08h 18

Il faudrait aussi confronter les ventes au parc existant, en circulation, et utilisé



Si Samsung vends moins aujourd’hui qu’avant, c’est peut-être aussi car ses machines durent plus longtemps (obsolescence soft&hard plus tardive), et que donc le taux de renouvellement est moindre… Mais donc même si au final ils vendent moins, ils se retrouvent quand même dans les poches des consommateurs… c’est pas ce que j’appellerais forcement une perte de vitesse ou un déclin <img data-src=" />


Le 09/09/2014 à 08h 57







GvLustig a écrit :



Il faudrait aussi confronter les ventes au parc existant, en circulation, et utilisé



Si Samsung vends moins aujourd’hui qu’avant, c’est peut-être aussi car ses machines durent plus longtemps (obsolescence soft&hard plus tardive), et que donc le taux de renouvellement est moindre… Mais donc même si au final ils vendent moins, ils se retrouvent quand même dans les poches des consommateurs… c’est pas ce que j’appellerais forcement une perte de vitesse ou un déclin <img data-src=" />





Sauf qu’une boite qui ne vend plus de produit, ca lui fait une belle jambe de savoir que les anciens sont utilisés…

Moins de vente -&gt; moins de benefices -&gt; moins d’investissement -&gt; moins de produits -&gt; moins de ventes …



Le 09/09/2014 à 09h 00







CaribouX a écrit :



Sauf qu’une boite qui ne vend plus de produit, ca lui fait une belle jambe de savoir que les anciens sont utilisés…

Moins de vente -&gt; moins de benefices -&gt; moins d’investissement -&gt; moins de produits -&gt; moins de ventes …







Sauf si ils peuvent faire savoir qu’ils font du haut de gamme …

Donc plus de marge -&gt; plus de bénéfices -&gt; plus d’investissement -&gt; meilleur produit - &gt; meilleure marge …



<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 09h 07







CaribouX a écrit :



Sauf qu’une boite qui ne vend plus de produit, ca lui fait une belle jambe de savoir que les anciens sont utilisés…

Moins de vente -&gt; moins de benefices -&gt; moins d’investissement -&gt; moins de produits -&gt; moins de ventes …





Ouais mais ça fait de la fidélisation produit : combien existe t’il de fanboy Nokia en souvenir du côté increvable et fiable plus ou moins encore existant de nos jours? Et Nokia (MS maintenant), à une bonne gamme, malgré les ventes



Bon ok Nokia n’est pas forcément le bon exemple, mais Apple se sert du même segment dans sa comm’ (mise à jour plus longtemps qu’android, fiable, etc…), et tu vas voir quel boxon ça va être ce soir vers 20h/20h30, à la fin de la conf’ ^^ (et pourtant même si Apple joues sur ce segment, une large partie de ses acheteurs sont des consuméristes extrêmes qui achètent chaque itération)



Ne pas oublier que dans consommateurs il y a cons, et sommateurs <img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 09h 26

Ce n’est pas bien grave pour Apple. Ce soir après le défilé de mode, 40% de la planète va changer de smartphones même si ils ont en déjà un datant de seulement 8 mois.



Edit: Ah oui apparemment il faut signer son commentaire maintenant ?



Jean-Eude Leylas Leroux Pixou


Le 09/09/2014 à 09h 27







GvLustig a écrit :



Je ne pensais pas non plus d’une telle baisse de Samsung… et l’évolution de Xiaomi, qu’on dit fulgurante?



Pas de nokia dans le tableau par contre :(





Samsung avait une très grosse part de marché en Asie. Les marques asiatiques lui mettent la misere dans tous les segments de marché.



Ils se retrouve largué sur le prix et sur les produits (on achète des phablets de 6 à 7 pouces la bas).



Le 09/09/2014 à 09h 38

lenovo et xiaomi vont tout écraser toute façon … <img data-src=" />


Le 09/09/2014 à 09h 40







GvLustig a écrit :



Ouais mais ça fait de la fidélisation produit : combien existe t’il de fanboy Nokia en souvenir du côté increvable et fiable plus ou moins encore existant de nos jours? Et Nokia (MS maintenant), à une bonne gamme, malgré les ventes



Bon ok Nokia n’est pas forcément le bon exemple, mais Apple se sert du même segment dans sa comm’ (mise à jour plus longtemps qu’android, fiable, etc…), et tu vas voir quel boxon ça va être ce soir vers 20h/20h30, à la fin de la conf’ ^^ (et pourtant même si Apple joues sur ce segment, une large partie de ses acheteurs sont des consuméristes extrêmes qui achètent chaque itération)



Ne pas oublier que dans consommateurs il y a cons, et sommateurs <img data-src=" />







Ca serait un discours cohérent si Apple aurait une croissance à 2 chiffres et leader du marché.



Les “CONsommateurs”, ca serait pas ceux qui achètent des produites en masse ? Qui a plus de 80% du marché ?



Et on en vient au fait qui n’est pas crédible, si les gens qui achètent Apple étaient des moutons ils n en seraient pas à moins de 15% de part de marché mondiale.



Tu peux pas dire que les gens achètent chaque itération et voir depuis 3 ans leurs part de marché continuellement baisser. Ca colle pas.



Nozalys Abonné
Le 09/09/2014 à 09h 41

Je vois pas en quoi c’est une nouvelle…. Quand on prend les deux méga-géants, Samsung + Apple, forcément on s’attend à ce qu’ils représentent une majorité… rien de bien nouveau ici en fait.


Le 09/09/2014 à 09h 50







arcetnathon a écrit :



Ca serait un discours cohérent si Apple aurait une croissance à 2 chiffres et leader du marché.



Les “CONsommateurs”, ca serait pas ceux qui achètent des produites en masse ? Qui a plus de 80% du marché ?



Et on en vient au fait qui n’est pas crédible, si les gens qui achètent Apple étaient des moutons ils n en seraient pas à moins de 15% de part de marché mondiale.



Tu peux pas dire que les gens achètent chaque itération et voir depuis 3 ans leurs part de marché continuellement baisser. Ca colle pas.





Les CONsommateurs ne sont pas forcément ceux qui achètent Apple. Il y a des gens intelligents et conscient qui achètent de la pomme. l’important est surtout d’acheter le produit qui corresponds à notre utilisation, et quand on en a besoin.



Les CONsomateurs tels que je les entends, sont ceux qui achètent un tel tous les ans ou a peine parce qu’il fait selfie, parce qu’il y a un capteur ou je ne sais quoi. (Va voir sur Frandroid les posts suite à l’IFA, ou fait un tour sur tweeter avec #iPhone6 en recherche)

Apple vends moins, mais plus cher, et a un aura chez les certaines personnes, c’est une marque un peu à part…



J’ai un ancien camarade de promo et mon N+1 qui achètent systématiquement le nouvel iDevice, et revendent l’ancien. les anciens tels sont donc toujours en circulation, ce qui revient (comme je l’ai dit plus haut), à être dans plus de poche, et donc avoir plus de client (mais pas de croissance dessus donc).

Je ne pense pas qu’ils sont les seuls à faire cela en plus…



Le 09/09/2014 à 10h 00

et quand tu vois ça :



http://www.frandroid.com/marques/apple/240881_en-belgique-contrer-apple-samsung-…



tu te dis que Samsung sont vraiment “mauvais” en marketing … comment dépenser de l’argent pour au final faire un evenement où tout le monde parlera que d’Apple <img data-src=" />



Pas choqué qu’ils s’effondrent <img data-src=" />


Le 09/09/2014 à 10h 22

Les gens sont peut-être enfin en train de se rendre compte que Samsung c’est vraiment cher pour ce que c’est…



Mais chez Samsung, ils sont quand même bons en marketing. La preuve, ils ont réussi à faire croire à tout le monde qu’ils faisaient du haut de gamme. <img data-src=" />


Le 09/09/2014 à 10h 51

Et Sony qui arrive a rester 3ème, INtéressant !


Le 09/09/2014 à 11h 31







LemCiva a écrit :



Les gens sont peut-être enfin en train de se rendre compte que Samsung c’est vraiment cher pour ce que c’est…



Mais chez Samsung, ils sont quand même bons en marketing. La preuve, ils ont réussi à faire croire à tout le monde qu’ils faisaient du haut de gamme. <img data-src=" />





complètement d’accord avec ton post, du coup les gens plutôt que de payer cher un samsung qui vaut pas mieux qu’un truc chinois achète maintenant le truc chinois qui est moins cher.<img data-src=" />



PS: c’est quoi ces signatures en bas de chaque post? j’ai pas tout compris.



Le 09/09/2014 à 12h 01







LemCiva a écrit :



Les gens sont peut-être enfin en train de se rendre compte que Samsung c’est vraiment cher pour ce que c’est…



Mais chez Samsung, ils sont quand même bons en marketing. La preuve, ils ont réussi à faire croire à tout le monde qu’ils faisaient du haut de gamme. <img data-src=" />





Je ne peux que plussoyer.



Il est dommage d’ailleurs que les gens n’aient trop souvent d’android que l’expérience Samsung.



Il y a tellement de marques, sans même sortir de l’OS Google qui me semblent supérieures à Samsung:



-HTC pour la finition

-Motorola pour le rapport qualité prix



Et j’en passe…



Samsung c’est cher, il y a une surcouche lente et moche et c’est tout en plastique pas terrible (pas mal de constructeurs chinois font mieux…).<img data-src=" />



Apple tu payes cher (c’est la raison pour laquelle je n’en possède pas…j’en ai eu un mais c’était celui du boulot…), mais au moins tout est nikel: finition impeccable, fluidité parfaite, suivi des MaJ…<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 12h 23







LemCiva a écrit :



Les gens sont peut-être enfin en train de se rendre compte que Samsung c’est vraiment cher pour ce que c’est…



Mais chez Samsung, ils sont quand même bons en marketing. La preuve, ils ont réussi à faire croire à tout le monde qu’ils faisaient du haut de gamme. <img data-src=" />





<img data-src=" />

Autant en entrée de gamme, Samsung c’est bof, autant en haut de gamme, ils sont vraiment bon. Car oui, ils font du haut de gamme ne t’en déplaise <img data-src=" />



Les Galaxy Note Pro n’ont pas de concurrence avec leur digitizer Wacom (le fameux S-Pen) et leur nouvelle gamme Galaxy Tab S aux écrans amoled QHD apportent vraiment un plus en terme d’affichage.

Et tt bien considéré, les prix ne sont plus délirant que la concurrence (Sony et Apple), voir même moins cher avec les ODR<img data-src=" />



Après, Samsung, faut qu’ils pensent sérieusement a renouveler leur design qui tourne en rond<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 12h 39







GvLustig a écrit :



Ouais mais ça fait de la fidélisation produit : combien existe t’il de fanboy Nokia en souvenir du côté increvable et fiable plus ou moins encore existant de nos jours? Et Nokia (MS maintenant), à une bonne gamme, malgré les ventes



Bon ok Nokia n’est pas forcément le bon exemple, mais Apple se sert du même segment dans sa comm’ (mise à jour plus longtemps qu’android, fiable, etc…), et tu vas voir quel boxon ça va être ce soir vers 20h/20h30, à la fin de la conf’ ^^ (et pourtant même si Apple joues sur ce segment, une large partie de ses acheteurs sont des consuméristes extrêmes qui achètent chaque itération)



Ne pas oublier que dans consommateurs il y a cons, et sommateurs <img data-src=" />







Et pourtant je vois encore plus d’iPhone 4 en circulation (sorti il y a plus de 4 ans) quel n’importe quel autre smartphone plus récent..comme quoi les CONSommateurs ne sont que là où veut les voir ^^



Perso , je ne possède ni iPhone ni Galaxy, ni même un smartphone qui coute plus de 500€, mais en terme de fiabilité dans ces gammes je fais nettement plus confiance à Apple qu’à Samsung, si je me base sur la pérennité des smartphones observés autour de mon entourage.



Le 09/09/2014 à 13h 25

C’est quand même intéressant cette baisse des tablettes et cette montée des PC.



Peut-être aussi que ce engins hybrides étranges mi-tablette mi-PC sous Windows 8 sont en train de rencontrer du succès ??? <img data-src=" />



Après faudra voir si ça dure ou bien si c’est un effet de mode.


Le 09/09/2014 à 13h 55







LemCiva a écrit :



C’est quand même intéressant cette baisse des tablettes et cette montée des PC.



Peut-être aussi que ce engins hybrides étranges mi-tablette mi-PC sous Windows 8 sont en train de rencontrer du succès ??? <img data-src=" />



Après faudra voir si ça dure ou bien si c’est un effet de mode.





L’évolution:



2010: Le netbook est mort! Vive la tablette!

2014: La tablette est morte! Vive le netbook!



<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 15h 48







Alucard63 a écrit :



L’évolution:



2010: Le netbook est mort! Vive la tablette!

2014: La tablette est morte! Vive le netbook hybrid!



<img data-src=" />





Fixed<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 16h 06







Alkore a écrit :



Fixed<img data-src=" />





Même pas forcément en plus: le netbook revient. Il suffit de regarder quelques news autour pour le comprendre.<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 16h 21







Alucard63 a écrit :



Même pas forcément en plus: le netbook revient. Il suffit de regarder quelques news autour pour le comprendre.<img data-src=" />





C’est surtout la peur du Chromebook qui fait que MS a revu à la baisse ces restrictions ubuesque. Espérons que cela donne réellement une chance aux netbook<img data-src=" />



Le 09/09/2014 à 20h 05







Mustard27 a écrit :



Moi ça me parait logique. Samsung est le premier visé par l’arrivée des smartphone chinois à bas prix. Samsung a toujours été le plus compétitif sur les prix mais maintenant il leur est impossible de rivaliser les chinois qui ont toujours eu une politique des prix très agressive, aidé par des salaires d’ouvriers au lance pierre et par des aides de l’état chinois pour vendre à prix coutant. Cela leur permet d’inonder le marché par des tarfis imbattable, rayer la concurrence, dominer, puis reigner seul et remonter les prix. C’est une tactique qui a très bien marché dans bien d’autres domaines.

Et vu que les smartphone chinois utilise Android c’est forcéement les concurrents sous Android qui subissent le front chinois. Apple est plus à l’abri avec son OS propriétaire et verrouillé.







C’est vrai quoi! les pauvres chéris de Samsung (qui font aussi construire en chine soit dit en passant) sont bien malheureux alors qu’ils représentent la marque majoritaire dans les devices Android…. <img data-src=" /> <img data-src=" />