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Tim Cook ne veut pas de convergence entre le Mac et l’iPad

Schtroumpf Grognon

Tim Cook ne veut pas de convergence entre le Mac et l'iPad

Le 17 novembre 2015 à 07h52

Pour Tim Cook, il n’est pas question de rapprocher le Mac et l’iPad. Comme l’avait fait Steve Jobs il y a plusieurs années, le PDG d’Apple rappelle qu’il est important que les produits gardent leurs spécificités. En guise de pied de nez à la Surface Pro de Microsoft, il insiste sur un mélange des genres qui ne pourrait créer que de la confusion.

Dans une interview récemment donnée à l’Irish Independant, Tim Cook a donné son avis sur la convergence qui se réalise actuellement sur les ordinateurs portables et les tablettes, ces catégories de produits fusionnant chez certains constructeurs. Microsoft montre la voie avec ses Surface depuis plusieurs années, et le succès s’est fait plus manifeste avec le temps, au point qu’Apple a dégainé un iPad Pro dont le positionnement ne fait aucun mystère.

« les clients ne cherchent pas une convergence entre le Mac et l’iPad »

Ce qui ne signifie pas que la firme à la pomme prépare ce type d’appareil. Son PDG l’a affirmé : « Nous sentons clairement que les clients ne cherchent pas une convergence entre le Mac et l’iPad. […] Nous voulons donc réaliser la meilleure tablette au monde et le meilleur Mac au monde. Les rassembler ne permettrait d’atteindre ni l’un, ni l’autre. Vous commenceriez à faire des compromis ».

Et pourtant, la situation est beaucoup moins simple que ne l’indique Cook. En fait, chacune des deux voies a ses avantages et ses inconvénients. Dans la vision actuelle d’Apple, chaque type de produit est conçu sans compromis pour l’usage auquel il se destine. Au-delà de ce simple constat, le système d’exploitation qui l’accompagne est également centré sur une expérience précise et ne cherche pas à concilier les deux environnements : bureautique classique et tactile.

D’un autre côté, la Surface Pro et Windows 10 ouvrent d’autres voies. Si Microsoft réussissait pleinement son pari, il deviendrait ainsi naturel pour les utilisateurs d’acheter une application et de la retrouver sur tous les appareils. Acheter une application sur iOS ne permet pas de l’obtenir sur OS X, et il faudra rouvrir son portefeuille si nécessaire. Ce n’est pas un vrai problème pour Tim Cook, pour qui Apple propose déjà des interactions suffisantes.

La question des processeurs n'est pas importante

La firme ne dit pas cependant qu’elle continuera à utiliser des processeurs Intel pour tous ses Mac. S’il ne semble pas question pour l’instant d’une convergence des produits, rien n’empêche certaines puces de migrer de la catégorie mobile vers les ordinateurs, comme le laissent supposer les performances de la puce A9X dans l’iPad Pro. Tim Cook ne nie pas cette possibilité : « Il est vrai que les différences entre les puces x86 et de la série A sont bien moindres qu’avant. Cela étant dit, ce que nous avons tenté de faire est de reconnaître que les gens utilisent à fois iOS et les Mac. Nous avons donc rendu des fonctionnalités transparentes au travers des appareils. Donc avec des choses comme Handoff, nous avons rendu simple le fait de travailler sur l’un de nos produits et de continuer sur un autre ».

Mais cette ligne tracée par Cook ne sera pas nécessairement défendable ad vitam aeternam. Le simple fait d’avoir lancé l’iPad Pro montre qu’Apple regarde attentivement ce qui se passe et que le succès croissant des appareils hybrides ne lui a pas échappé. L’iPad Pro n’est certes pas un produit hybride, mais le créneau visé est exactement le même que celui de la Surface Pro : une tablette pouvant être utilisé avec un stylet et un clavier, et se suffisant à elle-même. Les ventes de cette grande ardoise risquent d’être un puissant aiguillon pour l’entreprise.

Commentaires (43)

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Ipad pro aurait du l’être

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Evidemment que Tim Cook va protéger la stratégie de sa boite en disant que les autres se plantent.

Sauf que dans la pratique, les Surface (qui sont des produits hdg) se vendent bien, les OEM sortent des surface-like qui se vendent bien aussi, et le marché des hybrides est en croissance, à l’inverse de celui des tablettes.

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Qu’il dise plutôt qu’il préfère que le client passe deux fois à la caisse plutôt qu’une, ce sera plus clair… <img data-src=" />

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darth21 a écrit :



Evidemment que Tim Cook va protéger la stratégie de sa boite en disant que les autres se plantent.

Sauf que dans la pratique, les Surface (qui sont des produits hdg) se vendent bien, les OEM sortent des surface-like qui se vendent bien aussi, et le marché des hybrides est en croissance, à l’inverse de celui des tablettes.





Dans la pratique on en sait rien. Aucun chiffre sur les ventes de Surface. Du chiffre d’affaire en hausse mais pas grand chose qui montre que ca se vend bien.


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Il dit qu’une machine hybride fait les deux mal, mais en même temps OS X s’iOSise de plus en plus, avec l’Utilitaire de disque remplacé par un gadget coloré, et des fonctions de plus en plus bridées par défaut. On peut encore télécharger des programmes depuis ailleurs que l’App Store, mais jusqu’à quand ? Et déjà il faut déplacer une croix dans les préférences de sécurité pour pouvoir le faire.

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1 milliard de $ par trimestre, c’est une paille effectivement …

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faut dire qu’en 2007, un telephone sans app store ni application téléchargeable, sans GPS, sans 3G , sans flash, pour 600€ AVEC abonnement, du temps des Windows Mobile, palm,&nbsp; et BB



non, ça n’avait aucun interet à l’époque <img data-src=" />

&nbsp;

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C’est très con, car ma femme c’est exactement ce qu’elle veut : un Hybrid, et c’est pas la seule, ça couvre vraiment pas mal de besoins et ça évite d’avoir un iPad à 500€ + un Macbook 13” à 1500 €uros pour un prix total hors options de 2000€ et le poids d’un âne mort.

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darth21 a écrit :



1 milliard de $ par trimestre, c’est une paille effectivement …





1 milliards quand ca va bien (soit le trimestre de Noel) sinon ils sont en dessous.

&nbsp;En terme d’unité ca fait moins d’1 millions par trimestre.


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Loch a écrit :



Bien sur, et tu peux aussi faire le :&nbsp;

“J’avais une SP avant, depuis que j’ai un iPad, je me rends compte à quel point la SP est compliquée…”



&nbsp;C’est une bataille de paroisse qui est ridicule. Chacune des deux fait des compromis que l’autre ne fait pas. Les deux choix se défendent.





+1

Si tu te contentes de regarder tes mails, aller sur Netflix, jouer à Hearthstone, l’iPad n’a rien de limitant, surtout si à côté t’as un mac. Sans parler du fait que perso, Windows, j’ai toujours du mal…


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Loch a écrit :



1 milliards quand ca va bien (soit le trimestre de Noel) sinon ils sont en dessous.

&nbsp;En terme d’unité ca fait moins d’1 millions par trimestre.





Je m’auto-corrige pour plus de précisions : 3,6 milliards de $ sur&nbsp;FY 2015 (+65% par rapport à 2014), soit 900 millions par trimestre. 




Et il n'y a rien de surprenant à ce que le trimestre des fêtes de fin d'années (+ black friday et autres promos) soit un trimestre plus important que les autres, c'est pareil pour tous les constructeurs.

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darth21 a écrit :



Je m’auto-corrige pour plus de précisions : 3,6 milliards de $ sur&nbsp;FY 2015 (+65% par rapport à 2014), soit 900 millions par trimestre. 




 Et il n'y a rien de surprenant à ce que le trimestre des fêtes de fin d'années (+ black friday et autres promos) soit un trimestre plus important que les autres, c'est pareil pour tous les constructeurs.






Soit pas grand chose pour un produit qui en est à sa 4ème itération.

Pour une produit censé être l’avenir du PC, on est plus sur une niche qu’un produit qui décolle commercialement.



Pour info 3,6 milliards c’est à peut près ce que l’Apple Watch va rapporter à Apple en 2015 (voir plus). Et cette montre fait un flop.


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La surface n’a véritablement décollé qu’avec la pro3, et la 4 n’a même pas fini son premier mois …

&nbsp;Par contre pour la watch je serai curieux de voir tes sources, je n’ai jamais vu une seule info là dessus …

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Tu te rends compte que tu dois être le seul à dire que la surface pro 3 n’est pas une réussite <img data-src=" />

(et au passage à connaître les chiffres de vente de l’Apple Watch alors qu’absolument rien n’a été dit)

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Les chiffres de ventes sont les estimations de Gene Munster, l analyste le plus pessimiste au sujet d Apple (soit celui qui se plante le moins).



Et la Surface et l Apple Watch ont une chose en commun, aucun des deux n a de chiffre de vente officiel … Coincidence ? :)

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Et pourtant, moi qui vient d’un macbook pro, la surface pro me tente grandement.

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On verra qui a raison, mais je crois que c’est Microsoft pour le coup.

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Ouais apparemment tim cook il ne voulais pas que les gens achètent un stylet et/ou un clavier en même temps que le nouvel ipad.



Et puis il ne veut pas de convergence ios/mac os mais alors quid des fonctionnalités qui disparaissent comme pour l’utilitaire disque ou la configuration des bornes airport.

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Idem, je pense que Microsoft a frappé un grand coup avec la convergence des OS avec Windows 10; et a un coup d’avance désormais. Il me semble que Google prévoit de merger Android et Chrome OS dans un futur plus ou moins proche.

Quant à Apple, il se déclare comme vendeur de matériel, donc il veut vendre un Mac + une tablette + un iPhone. S’il sortait un hybride, ça leur ferait 1⁄3 de revenu en moins (totalement arbitraire).

Bref, avec ce cloisonnement des OS, il y avait une place pour le premier opportuniste qui proposerait un hybride, Microsoft est en train de la prendre tout doucement.



Et actuellement, les utilisateurs ne comprennent pas pourquoi ils doivent payer une application sur chacune des plateforme.



Bref, wait and see. On verra d’ici quelques mois qu’elle est la stratégie gagnante.

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Nous non plus :oui2:



Pour les frustrés du tactile sous OSX, prenez un ModBook Pro <img data-src=" />

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Tant qu’il pourra vendre 2 appareils au lieu d’un.

Mais ça ne va pas durer.

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On rigolera bien quand, dans deux trois ans, Apple nous sortira un osx tactile…



ça me rappelle la taille des écrans d’iPhone, tous les fanboys nous expliquaient que 3,7 pouces était la taille parfaite pour la main, et maintenant, ils ont tous des iPhones 6 voir 6 plus…

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Nycom a écrit :



On rigolera bien quand, dans deux trois ans, Apple nous sortira un osx tactile…



ça me rappelle la taille des écrans d’iPhone, tous les fanboys nous expliquaient que 3,7 pouces était la taille parfaite pour la main, et maintenant, ils ont tous des iPhones 6 voir 6 plus…





Il existe depuis bientot 9 ans, ca s’appel iOS <img data-src=" />

C’est un dérivé d’OSX version tactile.



D’un coté il a raison, l’échec des tablettes PC est lié au fait que l’OS et les softs n’étaient pas adaptés au tactile. Mettre OSX sur tablette est une abération pour geek.

&nbsp;&nbsp;

Maintenant rien ne dit que le marché attend un 2 en 1 ou une tablette plus grande. Seul les ventes parleront !


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Le plus gros problème d’Apple aujourd’hui c’est Tim Cook lui même.

Le pauvre a atteint son seuil de Peters depuis longtemps.

Wall Street veut sa peau:http://www.forbes.com/sites/jaysomaney/2015/11/15/all-excuses-aside-apples-major…

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Typique Apple, tant qu’ils n’ont pas encore trouvé la solution, ils disent que ce type de produit ne les intéresse pas.



On peut comprendre qu’Apple ne se serait jamais satisfait de la charniere du Surface Book qui ne permet pas de refermer complètement la machine.



Par contre soyons certains que quand ils auront trouvé la charniere magique, ils le crieront haut et fort.

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Un aveu de faiblesse… Très déçu mais bon il avait dit jamais de stylet, pas d écran 5’, pas de NFC …

Mais pour un pti, la vraie innovation all killer serait un iPad pro avec macOS

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yellowiscool a écrit :



On verra qui a raison, mais je crois que c’est Microsoft pour le coup.





Je pense aussi que MS va ds la bonne direction. Les SB et SP4 sont des machines très sexy. Le pari sera gagné qd le Store de Windows sera plus consistant. Cela viendra peut-^etre avec les appli universel…


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Si ils en vendent… Et les surfaces Pro c’est pas donné… (même si c’est pas comparable avec les Ipad blabla^^)

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Alkore a écrit :



Je pense aussi que MS va ds la bonne direction. Les SB et SP4 sont des machines très sexy. Le pari sera gagné qd le Store de Windows sera plus consistant. Cela viendra peut-^etre avec les appli universel…





Le soucis c’est que Microsoft n’a pas vocation à vendre des SP4 ou SB. Ils sont la pour que des partenaires commerciaux prennent le relai.



Pour l’instant c’est le calme plat, leur stratégie est lié aux Dell / Lenovo et autres HP / Acer.



Et on parle de machine à plus de 1000 €, soit une très faible part des acheteurs de PC.


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Tim a passé trop de temps en cuisine: il restera toujours un gestionnaire avant d’être quelqu’un d’innovant capable de prendre des risques.

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C’est la que je crois qu’on se trompe maintenant : le pari a été fait sur les premières Surface, assez peu suivies (Ou suivies, mais pas achetées). Le rachat de grosses divisions hardware, le positionnement des produits sur le store et l’apparition des espaces dédiés dans les magasins type Fnac / Darty (C’est pas les mêmes d’ailleurs ? <img data-src=" /> ) montrent clairement la volonté d’imposer la marque Microsoft elle-même dans l’esprit du consommateur plus que l’OS lui-même.

Ils ont même lancé la gamme “Signature Edition” offrant des ordinateurs dépouillés de tout bloatware, tout en gardant leur gamme propre.



Ca fait un peu dans le même schéma que Citroën avec sa gamme DS qui s’est largement émancipée au point de devenir une marque propre, avec une cible propre :)

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Anna Lefeuk a écrit :



Tim a passé trop de temps en cuisine: il restera toujours un gestionnaire avant d’être quelqu’un d’innovant capable de prendre des risques.





<img data-src=" />


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Nycom a écrit :



On rigolera bien quand, dans deux trois ans, Apple nous sortira un osx tactile… 




  ça me rappelle la taille des écrans d'iPhone, *** Apple lui-même *** nous expliquait que 3,7 pouces était la taille parfaite pour la main, et maintenant, ils ont tous des iPhones 6 voir 6 plus...









 Fixed.      


&nbsp;      


On doit facilement retrouver sur Youtube les pubs Apple où la voix off nous explique justement que le pouce "peut aller là, et là aussi, et là, et là".




EDIT: youtube.com YouTube&nbsp; 




&nbsp;

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altazon a écrit :



Typique Apple, tant qu’ils n’ont pas encore trouvé la solution, ils disent que ce type de produit ne les intéresse pas.



On peut comprendre qu’Apple ne se serait jamais satisfait de la charniere du Surface Book qui ne permet pas de refermer complètement la machine.



Par contre soyons certains que quand ils auront trouvé la charniere magique, ils le crieront haut et fort.







D’un autre côté je crois pas que ce soit typique d’Apple. C’est la réponse normale d’un CEO. Son but est de vendre des produits maintenant, pas de vendre du rêve pour demain.



En plus on peut ironiser sur le fait que “les clients ne cherchent pas une convergence” sous entends qu’Apple va le faire, puisque pour le coup c’est assez typique d’Apple de faire l’inverse de ce que les clients demandent <img data-src=" />


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Pourtant, entre un ipad pro à 1000€ et une SP4 à 1000€, le choix est vite fait…



J’avais un iPad avant, depuis que j’ai une SP3, je me rends compte à quel point l’iPad est limité…

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Ca me fait penser à Steve Ballmer qui ne voyait aucun intérêt dans l’iPhone en 2007…

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Nycom a écrit :



Pourtant, entre un ipad pro à 1000€ et une SP4 à 1000€, le choix est vite fait…



J’avais un iPad avant, depuis que j’ai une SP3, je me rends compte à quel point l’iPad est limité…





Bien sur, et tu peux aussi faire le :&nbsp;

“J’avais une SP avant, depuis que j’ai un iPad, je me rends compte à quel point la SP est compliquée…”



&nbsp;C’est une bataille de paroisse qui est ridicule. Chacune des deux fait des compromis que l’autre ne fait pas. Les deux choix se défendent.


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parnetiel a écrit :



Je vois pas en quoi la SP est compliquée vu que “qui peut le plus peut le moins”, l’inverse n’étant pas vrai, comprendre qu’on peut tout à fait utiliser une Surface comme un iPad, mais un iPad comme une Surface ça c’est impossible par contre…



sinon l’ipad pro ne fait surtout pas de compromis pour ce qui est d’assaisonner un max le portefeuille du chaland surtout pour ce qu’il peut en faire au final, et ça compte pas mal quoiqu’on en dise <img data-src=" />



et enfin dernier petit détail : la Surface tournera encore avec un Windows à jour dans 10 ans, si tu vois où je veux en venir… et ça c’est quand même LE compromis ultime que Tim Cook fait subir à ses clients d’ipad, on pourra dire ce qu’on voudra… <img data-src=" />





Le soucis, c’est que tout est une question de compromis. Soit tu as un bon PC, une tablette moyenne, soit une bonne tablette et un PC moyen. Et rien ne dit que le client final cherche une tablette qui fait PC et l’inverse !



&nbsp;C’est ce que pense un acteur du marché. Quand le couple Wintel était seul sur le marché, évidement que leur avis sur l’avenir de l’informatique était une évidence, mais maintenant qu’il y a deux autres acteurs, leur réalité devient de la fiction et est soumis au choix du public.



&nbsp;


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Le marché des tablettes est en déclin, celui des hybrides décolle.

Tu en déduis quoi sur le choix du public ?

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darth21 a écrit :



Le marché des tablettes est en déclin, celui des hybrides décolle.

Tu en déduis quoi sur le choix du public ?





Que comparer un marché qui fait 10 fois la taille de l’autre est ridicule ?&nbsp;

Serieux les hybrides c’est 20 millions de ventes à l’année worldwide. Les tablettes c’est 233 millions.



20 millions, c’est ce qui se vend d’iPad en 1 trimestre. Il faudra 4 ans et des brouettes au rythme actuel (70% selon IDC) pour ne serait ce que rattraper les tablettes au jour d’aujourd’hui.



C’est un marché qui démarre et qu’on attend depuis bientot 3 ans. &nbsp;4 ans en informatique c’est une éternité et personne ne peut savoir ce qui se passera dans 4 ans. Google peut très bien présenter une innovation majeur et retourner le marché.



Le jour ou déjà, le marché du PC relèvera la tete de l’eau, ca sera déjà une première étape.


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Le marché des PC n’aura plus les courbes qu’il avait avant, quoi qu’il se passe. C’est un marché qui passe progressivement d’un marché d’équipement à un marché de renouvellement. Et un marché comme ça ne va pas soudainement décoller.



C’est justement là que les hybrides font une très bonne performance. Leurs ventes explosent dans un secteur arrivé à maturité.



Il n’est pas forcément intéressant de comparer les hybrides et les tablettes vu que l’un est segment d’un marché et l’autre un marché complet. Mais la comparaison tablette &gt; 10” HDG et hybride par contre est bien plus cohérent, et le résultat est la même. Un segment en fort déclin 5 ans après sa “création”, contre un segment en forte augmentation 4 ans après sa “création”

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parnetiel a écrit :



c’est marrant c’est exactement ce qui a été dit au lancement du premier iPad, et 3 ans plus tard on a vu les résultats… le fait est que les hybrides correspondent bien aussi à un besoin et leur potentiel est un marché de plus de 300 millions de machines qui mangent à la fois sur celui des tablettes qui s’effondrent et sur celui des PC qui stagnent aussi et qui a besoin de renouveau, c’est exactement ça que proposent les hybrides, et ça marche déjà et ça continuera à marcher quoi qu’on en dise.





Les hybrides sont déjà sur le marché depuis presque 3 ans, on est meme pas au niveau de vente de l’iPad dans sa 2ème année d’exploitation.





  • Apple a vendu 32 millions de tablettes en 2011. 1 seule marque 1 an après le lancement, si tu additionnes avec les autres c’est encore plus.



  • Les hybrides c’est un peu plus de 20 millions de ventes TOUS fabricants confondus bientot 3 ans après le lancement de cette gamme.



    Je veux bien que ce type ait du potentiel, mais il est vraiment pas évident.


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Faudrait pas frustrer le consommateur qui achète tous les produits Apple, sinon il y a un risque qu’il paie moins voire même qu’il se rende compte qu’ailleurs c’est mieux…

Tim Cook ne veut pas de convergence entre le Mac et l’iPad

  • « les clients ne cherchent pas une convergence entre le Mac et l’iPad »

  • La question des processeurs n'est pas importante

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