Webradios : Radionomy tourne SHOUTcast vers la monétisation

Plus de deux ans après son rachat, la plateforme de webradios SHOUTcast gagne une seconde jeunesse, en intégrant des services de son propriétaire, Radionomy. Les stations doivent surtout être plus facilement monétisables, avec des fonctions réservées à celles diffusant de la publicité.

Radionomy donne enfin des nouvelles de SHOUTcast. Le service de diffusion de webradios, racheté avec Winamp début 2014, a reçu un large lifting de la part de l'entreprise belge, qui y inaugure de nouvelles fonctions. L'objectif est clair, il s'agit de monétiser au mieux les stations diffusées via la plateforme, en intégrant la régie publicitaire du groupe, TargetSpot. Celle-ci est spécialisée dans les messages audio, avec une offre « programmatique », qui associe stations et annonceurs automatiquement, en fonction de centres d'intérêt et des moyens investis.

Publicité, statistiques et hébergement des stations

Dans les faits, les créateurs de stations peuvent autoriser la monétisation de leurs stations et décider combien de coupures publicitaires programmer chaque heure. Des statistiques plus précises sont également fournies. Il s'agit de l'une des limites habituelles des offres de publicité audio sur Internet, notamment en podcast, comme nous l'expliquait récemment la société.

Autre fonction réservée aux stations monétisées : l'hébergement direct de la station par SHOUTcast, plutôt que chez l'utilisateur. Rappelons qu'habituellement, les stations SHOUTcast sont gérées directement par les utilisateurs, via un client de diffusion à télécharger et installer (SHOUTcast DSP). Permettre l'insertion des publicités est donc un compromis à effectuer si l'on veut obtenir une gestion purement en ligne des contenus.

Pour attirer les utilisateurs, la diffusion et l'écoute restent gratuites, que ce soit via le site web, ou via Winamp par exemple. La société explique d'ailleurs que la dernière version (2.5) est compatible avec les encodeurs précédents.

Un complément au service européen Radionomy

Cette nouvelle offre de SHOUTcast vient directement compléter celle de Radionomy, le service principal, qui héberge quelques dizaines de milliers de stations. Les deux services proposent ainsi de créer sa propre chaine, d'information ou musicale.

Quand Radionomy se targue d'être l'un des principaux acteurs européens du domaine, avec des dizaines de milliers de stations en ligne, le renouveau de SHOUTcast doit permettre à la société (rachetée par Vivendi) de mettre un pied plus solide aux États-Unis. Cela notamment en ouvrant une plateforme historique à la régie publicitaire maison. Elle compte encore officiellement 70 000 stations, pour moins de 10 000 actives à l'heure où nous écrivons ces lignes.

Maintenant que Radionomy a redonné un second souffle à SHOUTcast et pris la voie de la synergie, quel est l'avenir pour le lecteur Winamp ? Dans un entretien, da société nous affirmait qu'elle voit l'avenir de Winamp, racheté il y a plus de deux ans, dans la voiture connectée et en tant que plateforme. Des clients sur d'autres plateformes sont aussi à l'étude. Reste que ces évolutions devront attendre, la société n'ayant pour le moment rien de concret à montrer.