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Facebook veut glisser de la publicité en cours de lecture sur ses vidéos

Temps de cerveau disponible

Facebook veut glisser de la publicité en cours de lecture sur ses vidéos

Le 11 janvier 2017 à 08h40

Facebook s'apprête à lancer un nouveau format publicitaire. Il est question cette fois-ci de glisser des annonces lors de la lecture de vidéos, à la manière de ce que YouTube peut proposer. Les revenus seraient partagés entre le réseau social et les fournisseurs de contenus.

Lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre, Facebook a annoncé s'attendre à un ralentissement de sa croissance. Dave Wehner, le directeur financier du réseau social, expliquait alors que les volumes de publicité diffusés sur le réseau social ne devraient plus progresser aussi vite que par le passé.

Une petite page de pub entre deux likes ?

La firme de Marck Zuckerberg est donc en quête de solutions lui permettront d'attirer de nouveaux budgets publicitaires. Une équation plutôt simple à résoudre s'est présentée au réseau social avec d'un côté, de nombreuses pages poussent du contenu vidéo sans pouvoir vraiment le monétiser, et de l'autre des annonceurs friands de ce type de mise en avant.

Selon nos confrères de Recode, Facebook est actuellement en train de tester un nouveau format publicitaire qui lui permettrait de résoudre ce problème. L'idée est de placer des publicités « mid-roll », c'est-à-dire en cours de lecture des vidéos.

Rien de bien révolutionnaire à première vue, mais Facebook entend cette fois-ci partager ses revenus publicitaires avec les fournisseurs de contenu. Ceux-ci récupèreraient 55 % des revenus, tandis que le réseau social garderait les 45 % restants. Une répartition similaire à celle observée sur YouTube par exemple. 

Quel décompte retenir

À l'heure actuelle, Facebook définit une vidéo « vue » si elle a été lue pendant au moins trois secondes. Une définition qui est sujette à de nombreuses critiques de la part des annonceurs, puisque le réseau social lit par défaut les vidéos lorsqu'elles apparaissent dans le fil des utilisateurs. 

Une question se pose donc : à partir de quel moment peut-on considérer qu'une publicité a été vue par un utilisateur dans ce contexte ? Le réseau social envisage de n'afficher ces publicités que sur les contenus d'au moins 90 secondes, tandis que le message des annonceurs n'apparaîtrait qu'après 20 secondes de lecture.

Il s'agit là aussi d'un moyen pour le site d'inciter ses partenaires à proposer des vidéos un peu plus longues, afin de mieux capter l'attention des utilisateurs. Certains de ses partenaires historiques devront donc revoir leur copie sur certaines de leurs chaînes. C'est par exemple le cas de Buzzfeed, dont les vidéos de cuisine publiées sur les pages Tasty ou Goodful sont partagées et visionnées des millions de fois, mais dont la durée est souvent trop courte pour prétendre à ce nouveau canal de monétisation.

Commentaires (38)

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Hé ben, déjà que les vidéos sur FB ont le plus grand mal à se lire sans laguer, c’est pas avec cette “bonne” nouvelle que je vais me mettre à en regarder plus.

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Ceux-ci récupèreraient 55 % des revenus



C’est vraiment cool la net économie, service minoritaire mais pompe maximale… Alors j’imagine le mec qui veut en vivre, entre 55% de pub prélevé par facebook, plus 35% pour les impôts à la fin il reste pas grand choses…



Sur youtube ce qui me fais halluciner c’est peut de contenu visible même avec un compte utilisé depuis des années… C’est à ce demander comment les gens tomberont sur mes vidéos…

 

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skankhunt42 a écrit :



Sur youtube ce qui me fais halluciner c’est peut de contenu visible même avec un compte utilisé depuis des années… C’est à ce demander comment les gens tomberont sur mes vidéos…

 



 

Say what? Quel rapport entre la visibilité des contenus et l’ancienneté d’un compte ?


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Ah ouais d’accord, au moins ils assument.

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J’ai beaucoup plus peur de Facebook en matière de publicité que Youtube. Bon de toute façon chez moi c’est mise en liste blanche des chaînes Youtube que je consulte souvent et blocage intégral de la pub Facebook.



Par contre, je me suis rendu compte que j’étais extrêmement réceptif à la pub Facebook dans le flux d’actualité (celles que l’on peut commenter). J’ai déjà DL des applications proposées et acheté un produit présenté.



Le fait de pouvoir commenter des publicités avec retours positifs des utilisateur c’est “génial” (bon après si tu vend de la merde ça peut pourrir ta publicité).

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Ricard a écrit :



Haaa ok. Je me suis toujours demandé ce que c’était ces petits machins jaunes. <img data-src=" />





Ce n’est pas de la déco&nbsp;<img data-src=" />

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steinfield a écrit :



Ah je l’ignorais merci.&nbsp;&nbsp;Ca explique déjà pourquoi les placements sont wtfesque sur les vidéos courtes, bien plus que sur les plus longues.



Sachant que FB, c’est souvent du &lt;5min, ça ne laisse rien présager de bien !





Sur certaines vidéos longues (des tops à la con), j’ai déjà vu 10 pubs soit une par minute…


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Déjà les vidéos auto, c’est vraiment une merde sans nom, là c’est le coup de trop.





Bon les gens ont a exploité tout les formats possible, mais faut continuer à grow Grow GROOOWWW, donc on va en foutre de manière complémentent intrusive sur des formats courts…





Bref…

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Sans bloqueur de pub Youtube est devenu imbouffable…

Soit facebook veut sa part du gateau, soit ils sont désespérés.

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Adhrone a écrit :



Pas a n’importe quel moment, c’est sur lorsque tu arrive sur les traits jaune de la barre de lecture&nbsp;





Comme dit par d’autres précédemment : Merci !

Je m’étais toujours demandé à quoi pouvait bien correspondre ces foutues barres jaunes <img data-src=" />









Obidoub a écrit :



Sans bloqueur de pub Youtube est devenu imbouffable…





Sans bloqueur de pub, 90% du Net est devenu imbouffable…

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Et c’est là où on se dit… Tiens, Facebook fait de l’autoplay sur les vidéos… Ah… Du coup ça au final on va revenir aux pratiques qui devraient être interdites: l’autoplay des pubs vidéos. Tellement insupportable, mais étant donné que Facebook est dans une position dominante, il fait ce qu’il veut. Par contre à un moment il risque de lasser les gens… Ca ils ne le prennent pas en compte, c’est dommage pour eux.



Ca fait quelques temps qu’ils mettent en avant les vidéos par rapport au reste, et c’est vrai q’il n’y avait pas encore de pub…

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Cependant il y a quelques temps, je me disais comme d’autres que la TV c’était mort, car on pouvait voir la même chose sur le net, quand on voulait, mais sans les pubs… Ca n’est plus vrai… Du coup je n’en suis plus aussi sûr du tout!!&nbsp;

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Avec un bloqueur de pub, le web est loin d’être désagréable, suffit juste de mettre en liste blanche les sites que tu juge méritant.

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alimachina a écrit :



Comme dit par d’autres précédemment : Merci !

Je m’étais toujours demandé à quoi pouvait bien correspondre ces foutues barres jaunes <img data-src=" />







Sans bloqueur de pub, 90% du Net est devenu imbouffable…

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C’est un plaisir d’apporter mon aide aux Inpactien, j’accepte en remerciement, les chèques, les virements et les abonnements premium Nxi&nbsp;<img data-src=" />


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Cool, ils vont me faire gagner du temps.

Sur mon téléphone, dès qu’il y a une pub non désactivable, je zappe directement la vidéo.

Je n’aime pas qu’on m’impose de regarder ce que je ne veux pas.



Quant aux pubs Facebook ou sur les sites, je ne clique jamais dessus. Je n’achète que ce dont j’ai réellement besoin.

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Maintenant je ne peux plus regarder la TV entre 20h30 et 21h : tous ces micro-programmes entre les publicités “officielles”, les sponsors du micro-programme, les sponsors des programmesTV avant et après les annonces des futurs programmes (et j’oublie sûrement d’autres partenariats publicitaires).



20 minutes de publicité entre 20h30 et 21h00. Le fil d’actualité de Facebook est du même genre.

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Adhrone a écrit :



Avec un bloqueur de pub, le web est loin d’être désagréable, suffit juste de mettre en liste blanche les sites que tu juge méritant.&nbsp;



Et c’est avec des raisonnements comme ça qu’il y a encore plus de pubs… Mis à part les gros qui abusent, les petits sites doivent vivre aussi, et si tu y vas une fois par an, tu ne désactiveras pas les anti-pub.&nbsp;

Si tu considères que le site met trop de pub, n’y va pas, sinon ça s’appelle du vol en fait… Tu consommes sans payer. Si tu considères que le prix est trop élevé, tu ne consommes pas!


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fallait pas commencer a inonder le net de pub.

Donc ce n’est que justice !

Quand il auront compris qu’il faut un juste milieux peut être que les bloqueurs baisserons !

Ensuite non ce n’est pas du vol, comme le piratage n’est pas du vol !

Tu veux vraiment gagner de sous avec tes publications ? vends les directement !



Finalement le client est roi si il ne veut pas de tes PUB réfléchit dans le sens de ton client pas dans le sens des publicitaires

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Au moins ils assument que leurs contenus sont surtout des supports à pubs.

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Une horreur ces pub en cours de vidéo sur YT. Te taper 30s de pub sur une vidéo de quelques minutes, y’a de l’abus. Elles aparaissent à n’importe quel moment en outre.



J’ose épérer qu’ils feront un truc un peu plus intelligent.

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Pas a n’importe quel moment, c’est sur lorsque tu arrive sur les traits jaune de la barre de lecture, c’est le Youtubeur qui choisit le format imposé :





  • Publicité en début de vidéo (avec possibilité ou non d’ignorer la pub)

  • Bandeau de pub sur les cotés de la vidéo

  • Bandeau de pub dans la vidéo

  • Pour les vidéos de plus de 10 min c’est le Youtubeur qui choisit leurs placement (aucune limite).



    C’est pour cela que l’on trouve de plus en plus de vidéos de 10 min sur Youtube.&nbsp;Au besoin, désactive juste sur certaines chaînes ton bloqueur de pub, la plupart le permettent.



    Il ne faut donc pas blamer Youtube mais le YouTubeur…

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<img data-src=" />

&nbsp;J’ai jamais vu ces pubs sur YT moi… C’est des pubs qui apparaissent en plein millieu d’une vidéo, c’est ça ?

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Adhrone a écrit :



Pas a n’importe quel moment, c’est sur lorsque tu arrive sur les traits jaune de la barre de lecture





Haaa ok. Je me suis toujours demandé ce que c’était ces petits machins jaunes. <img data-src=" />


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Si tu as adblock, c’est normal.

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Ah je l’ignorais merci.&nbsp;&nbsp;Ca explique déjà pourquoi les placements sont wtfesque sur les vidéos courtes, bien plus que sur les plus longues.



Sachant que FB, c’est souvent du &lt;5min, ça ne laisse rien présager de bien !

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10 vidéos de chatons époustouflante, la troisième va vous étonner est une publicité&nbsp;<img data-src=" />

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Le nombre de fois ou j’ai entendu cela…donc si je clic sur un lien qui m’emmène vers un site que je ne connais pas, je dois d’abord désactiver mon bloqueur, aller sur le site et le réactiver après ?




  J'utilise un bloqueur parce-que certains sites abusent vraiment, les sites que je consultent régulièrement sont systématiquement en liste blanche. Je prend le cas des sites de e-commerce, je devrais désactiver mon bloqueur de pub parce-que c'est du vol ? Ben non, le cœur de métier de ses boutiques c'est de me vendre des produits, pas de s'enrichir encore plus avec de la publicité.        









  • Au passage, la définition d’un vol c’est ça : &nbsp;

  • Le&nbsp;vol&nbsp;:&nbsp;définition&nbsp;juridique et sanctions prévues. Selon l’article 331-1 du Code pénal, « le&nbsp;vol&nbsp;est la soustraction frauduleuse de la chose d’autrui ». Il conviendra de définir les termes de cette&nbsp;définition&nbsp;dans un premier temps, pour ensuite étudier les peines encourues par le, ou les auteurs de l’infraction.



    &nbsp;&nbsp;Si je n’étais pas allé sur le site ou si j’y vais avec un bloqueur, en quoi est-ce que j’ai volé quelque chose ? Puisque dans les deux cas aucun revenu n’a été généré. Alors oui, j’ai utilisé de la bande passante, j’ai usé des disques dur c’est pas pour autant du vol, j’ai juste empêcher le site de tirer un revenu de ma visite.Les bloqueurs de pub sont en partie responsable de la baisse du prix du clic, ce n’est pourtant pas les seuls responsables, si les sites n’avaient pas voulus se goinfrés en plaçant des bannières et pop up partout, on en serais pas là.Entre un site qui me prend pas pour un con, affiche des bannières et habillages propres et me motive à désactiver sans problème mon bloqueur et un autre qui va me faire fuir après ma première visite, il va falloir m’expliquer qui est le plus rentable.



    EDIT : bug de balise

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steinfield a écrit :



Say what? Quel rapport entre la visibilité des contenus et l’ancienneté d’un compte ?





Au niveau des suggestion dans la page d’acceuil par exemple… Quand je rafraichis 5 fois la page et j’ai toujours les même 20 vidéos qui s’affichent plus seulement 5 nouvelles, je trouve que c’est de l’abus. Après ont va me dire d’utiliser le moteur de recherche, mais parfois je ne sais pas ce que je recherche, c’est juste du surf. A contrario je suis abonné à des chaines parfois je reçois pas les notifs.



Après je peut aussi rajouter que ils ont supprimer les catégorie dans le menu burger, maintenant les choix c’est “ home / buz / abo “.&nbsp; Pour surfer sur un catégorie t’est obligé de cliquer dans les détail d’une vidéo. Après je suis eut être bigleux mais j’ai bien chercher 5 minutes j’ai pas trouvé. Bref youtube deviens vraiment de la télévision…



Et puis même en allant dans une catégorie genre science (https://www.youtube.com/channel/UCiDF_uaU1V00dAc8ddKvNxA ) j’ai seulement le choix entre 20 vidéos… Je me souviens qu’avant ont pouvais naviguer et qu’il y avais une pagination ( mais limité à 5 pages, mais lol ).



Conclusion : Youtube c’est devenu pire que la tv, ont te force à mater les truc de buz de m*.


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jinge a écrit :



Et c’est là où on se dit… Tiens, Facebook fait de l’autoplay sur les vidéos… Ah… Du coup ça au final on va revenir aux pratiques qui devraient être interdites: l’autoplay des pubs vidéos.&nbsp;&nbsp;



&nbsp;Si tu es power user, l’autoplay se désactive relativement facilement


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Ricard a écrit :



<img data-src=" />

 J’ai jamais vu ces pubs sur YT moi… C’est des pubs qui apparaissent en plein millieu d’une vidéo, c’est ça ?







Tu seras surement choqué en désactivant ton bloqueur de pubs. <img data-src=" />

C’est devenu totalement insupportable le nombre de pubs en cours de lecture même d’une seule vidéo.


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VilraleuR a écrit :



fallait pas commencer a inonder le net de pub.

Donc ce n’est que justice !

Quand il auront compris qu’il faut un juste milieux peut être que les bloqueurs baisserons !

Ensuite non ce n’est pas du vol, comme le piratage n’est pas du vol !

Tu veux vraiment gagner de sous avec tes publications ? vends les directement !



Finalement le client est roi si il ne veut pas de tes PUB réfléchit dans le sens de ton client pas dans le sens des publicitaires



“ils”, c’est qui? Parce que “ils” te permettent de naviguer sur le web, sans “eux”, tu n’aurais rien à aller voir.&nbsp;

Il y en a qui peuvent abuser, probablement, et d’autres qui sont plus respectueux.

Le client n’est pas roi, le client choisi son fournisseur, si le fournisseur ne correspond pas à un client, il conviendra (peut être) à d’autres, et c’est pas au client d’aller arranger les rayons dans un magasin parce que la façon dont c’est agencé ne lui plait pas.

Par contre le client a le droit de faire des suggestions au fournisseur/commerçant, libre à lui de s’adapter - ou non - à la cible que représente ce client.



Il faut arrêter de croire que tout est permis, et qu’on a le droit de tout faire parce que c’est à disposition. Quand une épicerie montre ses fruits sur le bord de la route, tu ne vas pas prendre le fruit sans le payer parce que le prix ne te plait pas? Même si le commerçant s’est absenté 5 minutes. C’est à peu près la même chose…&nbsp;



C’est pas parce qu’un produit n’a pas de coûts associés à une utilisation que le produit n’a pas un coût. Si personne ne paye, le produit n’est plus rentable, et si tout le monde paye, le prix peut être faible… Le piratage c’est du vol, mais qu’on peut des fois considérer comme “tolérable” car le prix est sur-dimensionné. C’est une question d’équilibre.



Mais bon, je sais que ça ne sert à rien d’argumenter avec quelqu’un qui a déjà un avis tranché :)





Adhrone a écrit :



Le nombre de fois ou j’ai entendu cela…donc si je clic sur un lien qui m’emmène vers un site que je ne connais pas, je dois d’abord désactiver mon bloqueur, aller sur le site et le réactiver après ?




   J'utilise un bloqueur parce-que certains sites abusent vraiment, les sites que je consultent régulièrement sont systématiquement en liste blanche. Je prend le cas des sites de e-commerce, je devrais désactiver mon bloqueur de pub parce-que c'est du vol ? Ben non, le cœur de métier de ses boutiques c'est de me vendre des produits, pas de s'enrichir encore plus avec de la publicité.         





Au passage, la définition d’un vol c’est ça : &nbsp;Le&nbsp;vol&nbsp;:&nbsp;définition&nbsp;juridique et sanctions prévues. Selon l’article 331-1 du Code pénal, « le&nbsp;vol&nbsp;est la soustraction frauduleuse de la chose d’autrui ». Il conviendra de définir les termes de cette&nbsp;définition&nbsp;dans un premier temps, pour ensuite étudier les peines encourues par le, ou les auteurs de l’infraction.&nbsp;&nbsp;Si je n’étais pas allé sur le site ou si j’y vais avec un bloqueur, en quoi est-ce que j’ai volé quelque chose ? Puisque dans les deux cas aucun revenu n’a été généré. Alors oui, j’ai utilisé de la bande passante, j’ai usé des disques dur c’est pas pour autant du vol, j’ai juste empêcher le site de tirer un revenu de ma visite.Les bloqueurs de pub sont en partie responsable de la baisse du prix du clic, ce n’est pourtant pas les seuls responsables, si les sites n’avaient pas voulus se goinfrés en plaçant des bannières et pop up partout, on en serais pas là.Entre un site qui me prend pas pour un con, affiche des bannières et habillages propres et me motive à désactiver sans problème mon bloqueur et un autre qui va me faire fuir après ma première visite, il va falloir m’expliquer qui est le plus rentable.&nbsp;



Le coût du site ne se résume pas à la bande passante et aux disques. Ca c’est le coût incrémental de l’utilisateur.

Effectivement, tu as un restaurant, que tu serves 200 personnes ou 201 personnes, ça te coûtera 2€ de différence. Pourtant tu ne vas pas facturer le repas 2€ car tu as aussi des coûts fixes à répartir sur l’ensemble des clients.&nbsp;



Pour ma part je considère que quelqu’un qui se ballade sur le web avec un bloqueur activé par défaut n’est pas honnête (intentionnellement ou non, il n’y a pas forcément réfléchi). Après quelqu’un qui a un bloqueur, qui l’active uniquement sur les sites qui abusent (type les journaux, qui abusent clairement des refresh et des pubs dans tous les sens), c’est un peu différent, ça peut être vu comme une sanction, A CONDITION de l’avoir notifié au site en question pour dire qqchose du genre: j’apprécie ton contenu, mais je bloque les pubs car trop encombrantes. Au moins ça a un coté constructif. Sinon au final c’est les autres qui payeront encore plus cher pour toi.





tpeg5stan a écrit :



&nbsp;Si tu es power user, l’autoplay se désactive relativement facilement



Certes… Mais faut chercher l’option, ce qui est le cas d’un tout petit nombre de personnes.


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M_Michu a écrit :



Tu seras surement choqué en désactivant ton bloqueur de pubs. <img data-src=" />

C’est devenu totalement insupportable le nombre de pubs en cours de lecture même d’une seule vidéo.





C’est vrai. C’est pourquoi il faut chercher des alternatives, même si ça n’est pas simple… :(


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Alors je ne sais pas si j’ai un avis tranché, mais tu&nbsp;as réellement tort, au moins dans tes comparaisons et dans tes choix d’arguments.&nbsp;



Déjà, tu pourras chercher toutes les comparaisons, allégories et autres du monde, surfer en n’affichant pas la pub n’est pas du&nbsp;vol, ni au sens propre, ni au figuré, et encore moins&nbsp;judiciairement parlant. A la&nbsp;limite, je veux bien comprendre la comparaison avec le piratage,&nbsp;au moins on est bien dans le délit, mais pas le surf.



Et tant que ce n’est pas interdit, tu as le droit de le faire. Tu n’es peut être pas d’accord avec la morale qu’il y a derrière, admettons. Mais il n’y a pas a “arrêter de croire que&nbsp;tout est permi” :&nbsp;&nbsp;ça l’est.



Conséquence, c’est bien au fournisseur de s’adapter à ce que veut le client.&nbsp;Des clients veulent du gratuit, sans pub? A toi de&nbsp;trouver un business model&nbsp;adapté si tu veux les avoir. Si ça ne convient pas,&nbsp;ces clients ne viendront pas, ou bloqueront ta pub. Tu capteras&nbsp; peut-être par&nbsp;contre les autres, ceux qui viennent ET acceptent la pub. A toi de calibrer tes couts ensuite.

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tu vois @steinfield lui il a compris !

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les lidd de Next inpact c’est mieux que la page d’accueil de YouTube <img data-src=" />

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Le refus de voir les pubs n’est pas du vol. Le vol serait à attribuer à celui qui devrait payer, mais qui ne le fait pas.

La cible d’une pub n’est pas le payeur. Le payeur, c’est l’annonceur, et donc en réalité le client de l’annonceur, celui qui paye sans le savoir la taxe privée finançant la publicité. Parler de vol quand on bloque est encore plus malhonnête que la comparaison vol-piratage, déjà discutable .



Si on refuse de voir une pub, c’est que le format de la pub est intrusif et jugé mauvais par sa cible. La régie doit donc se démerder pour que sa pub n’horripile plus les cibles. C’est quand même le seul métier qui consiste à faire chier les gens, et à avoir le culot de leur reprocher de ne pas se laisser faire.

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« Je suis l’homme qui chante et qui danse

Celui qui fait pchitt et boomboom

Je suis le seul dans toute la France

A posséder un super zoom

Je suis le modèle géant

Qui est garanti pour longtemps

Qui ne s’use que si l’on s’en sert

Instantané comme le dessert »



La Publicté - Jacques Dutronc

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petitevieille a écrit :



Le refus de voir les pubs n’est pas du vol. Le vol serait à attribuer à celui qui devrait payer, mais qui ne le fait pas.

La cible d’une pub n’est pas le payeur. Le payeur, c’est l’annonceur, et donc en réalité le client de l’annonceur, celui qui paye sans le savoir la taxe privée finançant la publicité. Parler de vol quand on bloque est encore plus malhonnête que la comparaison vol-piratage, déjà discutable .



Si on refuse de voir une pub, c’est que le format de la pub est intrusif et jugé mauvais par sa cible. La régie doit donc se démerder pour que sa pub n’horripile plus les cibles. C’est quand même le seul métier qui consiste à faire chier les gens, et à avoir le culot de leur reprocher de ne pas se laisser faire.





Anéfé, le budget marketing/pub est déjà répercuté sur le consommateur. Après c’est clair que c’est au site de définir la stratégie commerciale, et si possible, comme le disent d’autres plus haut, sans nuire à la charte graphique ni plomber la navigation.


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Bientôt les pubs dans vos films de vacances.

Et attendez que les algos voient les images… Un barbec en famille ? Hop une pub La Villageoise…

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Ah ben justement…

nextinpact.com Next INpact

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Facebook veut glisser de la publicité en cours de lecture sur ses vidéos

  • Une petite page de pub entre deux likes ?

  • Quel décompte retenir

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