Facebook veut glisser de la publicité en cours de lecture sur ses vidéos
Temps de cerveau disponible
Le 11 janvier 2017 à 08h40
3 min
Internet
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Facebook s'apprête à lancer un nouveau format publicitaire. Il est question cette fois-ci de glisser des annonces lors de la lecture de vidéos, à la manière de ce que YouTube peut proposer. Les revenus seraient partagés entre le réseau social et les fournisseurs de contenus.
Lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre, Facebook a annoncé s'attendre à un ralentissement de sa croissance. Dave Wehner, le directeur financier du réseau social, expliquait alors que les volumes de publicité diffusés sur le réseau social ne devraient plus progresser aussi vite que par le passé.
Une petite page de pub entre deux likes ?
La firme de Marck Zuckerberg est donc en quête de solutions lui permettront d'attirer de nouveaux budgets publicitaires. Une équation plutôt simple à résoudre s'est présentée au réseau social avec d'un côté, de nombreuses pages poussent du contenu vidéo sans pouvoir vraiment le monétiser, et de l'autre des annonceurs friands de ce type de mise en avant.
Selon nos confrères de Recode, Facebook est actuellement en train de tester un nouveau format publicitaire qui lui permettrait de résoudre ce problème. L'idée est de placer des publicités « mid-roll », c'est-à-dire en cours de lecture des vidéos.
Rien de bien révolutionnaire à première vue, mais Facebook entend cette fois-ci partager ses revenus publicitaires avec les fournisseurs de contenu. Ceux-ci récupèreraient 55 % des revenus, tandis que le réseau social garderait les 45 % restants. Une répartition similaire à celle observée sur YouTube par exemple.
Quel décompte retenir
À l'heure actuelle, Facebook définit une vidéo « vue » si elle a été lue pendant au moins trois secondes. Une définition qui est sujette à de nombreuses critiques de la part des annonceurs, puisque le réseau social lit par défaut les vidéos lorsqu'elles apparaissent dans le fil des utilisateurs.
Une question se pose donc : à partir de quel moment peut-on considérer qu'une publicité a été vue par un utilisateur dans ce contexte ? Le réseau social envisage de n'afficher ces publicités que sur les contenus d'au moins 90 secondes, tandis que le message des annonceurs n'apparaîtrait qu'après 20 secondes de lecture.
Il s'agit là aussi d'un moyen pour le site d'inciter ses partenaires à proposer des vidéos un peu plus longues, afin de mieux capter l'attention des utilisateurs. Certains de ses partenaires historiques devront donc revoir leur copie sur certaines de leurs chaînes. C'est par exemple le cas de Buzzfeed, dont les vidéos de cuisine publiées sur les pages Tasty ou Goodful sont partagées et visionnées des millions de fois, mais dont la durée est souvent trop courte pour prétendre à ce nouveau canal de monétisation.
Facebook veut glisser de la publicité en cours de lecture sur ses vidéos
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Une petite page de pub entre deux likes ?
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Quel décompte retenir
Commentaires (38)
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Abonnez-vousLe 11/01/2017 à 09h21
Hé ben, déjà que les vidéos sur FB ont le plus grand mal à se lire sans laguer, c’est pas avec cette “bonne” nouvelle que je vais me mettre à en regarder plus.
Le 11/01/2017 à 09h27
Ceux-ci récupèreraient 55 % des revenus
C’est vraiment cool la net économie, service minoritaire mais pompe maximale… Alors j’imagine le mec qui veut en vivre, entre 55% de pub prélevé par facebook, plus 35% pour les impôts à la fin il reste pas grand choses…
Sur youtube ce qui me fais halluciner c’est peut de contenu visible même avec un compte utilisé depuis des années… C’est à ce demander comment les gens tomberont sur mes vidéos…
Le 11/01/2017 à 09h33
Le 11/01/2017 à 09h51
Ah ouais d’accord, au moins ils assument.
Le 11/01/2017 à 09h58
J’ai beaucoup plus peur de Facebook en matière de publicité que Youtube. Bon de toute façon chez moi c’est mise en liste blanche des chaînes Youtube que je consulte souvent et blocage intégral de la pub Facebook.
Par contre, je me suis rendu compte que j’étais extrêmement réceptif à la pub Facebook dans le flux d’actualité (celles que l’on peut commenter). J’ai déjà DL des applications proposées et acheté un produit présenté.
Le fait de pouvoir commenter des publicités avec retours positifs des utilisateur c’est “génial” (bon après si tu vend de la merde ça peut pourrir ta publicité).
Le 11/01/2017 à 10h00
Le 11/01/2017 à 10h01
Déjà les vidéos auto, c’est vraiment une merde sans nom, là c’est le coup de trop.
Bon les gens ont a exploité tout les formats possible, mais faut continuer à grow Grow GROOOWWW, donc on va en foutre de manière complémentent intrusive sur des formats courts…
Bref…
Le 11/01/2017 à 10h06
Sans bloqueur de pub Youtube est devenu imbouffable…
Soit facebook veut sa part du gateau, soit ils sont désespérés.
Le 11/01/2017 à 10h57
Le 11/01/2017 à 11h05
Et c’est là où on se dit… Tiens, Facebook fait de l’autoplay sur les vidéos… Ah… Du coup ça au final on va revenir aux pratiques qui devraient être interdites: l’autoplay des pubs vidéos. Tellement insupportable, mais étant donné que Facebook est dans une position dominante, il fait ce qu’il veut. Par contre à un moment il risque de lasser les gens… Ca ils ne le prennent pas en compte, c’est dommage pour eux.
Ca fait quelques temps qu’ils mettent en avant les vidéos par rapport au reste, et c’est vrai q’il n’y avait pas encore de pub…
Le 11/01/2017 à 11h08
Cependant il y a quelques temps, je me disais comme d’autres que la TV c’était mort, car on pouvait voir la même chose sur le net, quand on voulait, mais sans les pubs… Ca n’est plus vrai… Du coup je n’en suis plus aussi sûr du tout!!
Le 11/01/2017 à 11h50
Avec un bloqueur de pub, le web est loin d’être désagréable, suffit juste de mettre en liste blanche les sites que tu juge méritant.
Le 11/01/2017 à 12h01
Cool, ils vont me faire gagner du temps.
Sur mon téléphone, dès qu’il y a une pub non désactivable, je zappe directement la vidéo.
Je n’aime pas qu’on m’impose de regarder ce que je ne veux pas.
Quant aux pubs Facebook ou sur les sites, je ne clique jamais dessus. Je n’achète que ce dont j’ai réellement besoin.
Le 11/01/2017 à 12h13
Maintenant je ne peux plus regarder la TV entre 20h30 et 21h : tous ces micro-programmes entre les publicités “officielles”, les sponsors du micro-programme, les sponsors des programmesTV avant et après les annonces des futurs programmes (et j’oublie sûrement d’autres partenariats publicitaires).
20 minutes de publicité entre 20h30 et 21h00. Le fil d’actualité de Facebook est du même genre.
Le 11/01/2017 à 12h22
Le 11/01/2017 à 13h05
fallait pas commencer a inonder le net de pub.
Donc ce n’est que justice !
Quand il auront compris qu’il faut un juste milieux peut être que les bloqueurs baisserons !
Ensuite non ce n’est pas du vol, comme le piratage n’est pas du vol !
Tu veux vraiment gagner de sous avec tes publications ? vends les directement !
Finalement le client est roi si il ne veut pas de tes PUB réfléchit dans le sens de ton client pas dans le sens des publicitaires
Le 11/01/2017 à 08h54
Au moins ils assument que leurs contenus sont surtout des supports à pubs.
Le 11/01/2017 à 09h00
Une horreur ces pub en cours de vidéo sur YT. Te taper 30s de pub sur une vidéo de quelques minutes, y’a de l’abus. Elles aparaissent à n’importe quel moment en outre.
J’ose épérer qu’ils feront un truc un peu plus intelligent.
Le 11/01/2017 à 09h09
Pas a n’importe quel moment, c’est sur lorsque tu arrive sur les traits jaune de la barre de lecture, c’est le Youtubeur qui choisit le format imposé :
C’est pour cela que l’on trouve de plus en plus de vidéos de 10 min sur Youtube. Au besoin, désactive juste sur certaines chaînes ton bloqueur de pub, la plupart le permettent.
Il ne faut donc pas blamer Youtube mais le YouTubeur…
Le 11/01/2017 à 09h14
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J’ai jamais vu ces pubs sur YT moi… C’est des pubs qui apparaissent en plein millieu d’une vidéo, c’est ça ?
Le 11/01/2017 à 09h17
Le 11/01/2017 à 09h18
Si tu as adblock, c’est normal.
Le 11/01/2017 à 09h18
Ah je l’ignorais merci. Ca explique déjà pourquoi les placements sont wtfesque sur les vidéos courtes, bien plus que sur les plus longues.
Sachant que FB, c’est souvent du <5min, ça ne laisse rien présager de bien !
Le 11/01/2017 à 09h19
10 vidéos de chatons époustouflante, la troisième va vous étonner est une publicité " />
Le 11/01/2017 à 13h16
Le nombre de fois ou j’ai entendu cela…donc si je clic sur un lien qui m’emmène vers un site que je ne connais pas, je dois d’abord désactiver mon bloqueur, aller sur le site et le réactiver après ?
Si je n’étais pas allé sur le site ou si j’y vais avec un bloqueur, en quoi est-ce que j’ai volé quelque chose ? Puisque dans les deux cas aucun revenu n’a été généré. Alors oui, j’ai utilisé de la bande passante, j’ai usé des disques dur c’est pas pour autant du vol, j’ai juste empêcher le site de tirer un revenu de ma visite.Les bloqueurs de pub sont en partie responsable de la baisse du prix du clic, ce n’est pourtant pas les seuls responsables, si les sites n’avaient pas voulus se goinfrés en plaçant des bannières et pop up partout, on en serais pas là.Entre un site qui me prend pas pour un con, affiche des bannières et habillages propres et me motive à désactiver sans problème mon bloqueur et un autre qui va me faire fuir après ma première visite, il va falloir m’expliquer qui est le plus rentable.
EDIT : bug de balise
Le 11/01/2017 à 13h42
Le 11/01/2017 à 14h02
Le 11/01/2017 à 15h02
Le 11/01/2017 à 16h03
Le 11/01/2017 à 16h04
Le 11/01/2017 à 16h25
Alors je ne sais pas si j’ai un avis tranché, mais tu as réellement tort, au moins dans tes comparaisons et dans tes choix d’arguments.
Déjà, tu pourras chercher toutes les comparaisons, allégories et autres du monde, surfer en n’affichant pas la pub n’est pas du vol, ni au sens propre, ni au figuré, et encore moins judiciairement parlant. A la limite, je veux bien comprendre la comparaison avec le piratage, au moins on est bien dans le délit, mais pas le surf.
Et tant que ce n’est pas interdit, tu as le droit de le faire. Tu n’es peut être pas d’accord avec la morale qu’il y a derrière, admettons. Mais il n’y a pas a “arrêter de croire que tout est permi” : ça l’est.
Conséquence, c’est bien au fournisseur de s’adapter à ce que veut le client. Des clients veulent du gratuit, sans pub? A toi de trouver un business model adapté si tu veux les avoir. Si ça ne convient pas, ces clients ne viendront pas, ou bloqueront ta pub. Tu capteras peut-être par contre les autres, ceux qui viennent ET acceptent la pub. A toi de calibrer tes couts ensuite.
Le 11/01/2017 à 16h32
tu vois @steinfield lui il a compris !
Le 11/01/2017 à 17h18
les lidd de Next inpact c’est mieux que la page d’accueil de YouTube " />
Le 11/01/2017 à 18h01
Le refus de voir les pubs n’est pas du vol. Le vol serait à attribuer à celui qui devrait payer, mais qui ne le fait pas.
La cible d’une pub n’est pas le payeur. Le payeur, c’est l’annonceur, et donc en réalité le client de l’annonceur, celui qui paye sans le savoir la taxe privée finançant la publicité. Parler de vol quand on bloque est encore plus malhonnête que la comparaison vol-piratage, déjà discutable .
Si on refuse de voir une pub, c’est que le format de la pub est intrusif et jugé mauvais par sa cible. La régie doit donc se démerder pour que sa pub n’horripile plus les cibles. C’est quand même le seul métier qui consiste à faire chier les gens, et à avoir le culot de leur reprocher de ne pas se laisser faire.
Le 11/01/2017 à 19h28
« Je suis l’homme qui chante et qui danse
Celui qui fait pchitt et boomboom
Je suis le seul dans toute la France
A posséder un super zoom
Je suis le modèle géant
Qui est garanti pour longtemps
Qui ne s’use que si l’on s’en sert
Instantané comme le dessert »
La Publicté - Jacques Dutronc
Le 11/01/2017 à 20h06
Le 11/01/2017 à 21h58
Bientôt les pubs dans vos films de vacances.
Et attendez que les algos voient les images… Un barbec en famille ? Hop une pub La Villageoise…
Le 12/01/2017 à 16h09
Ah ben justement…
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