Photomontage par Flock d’Einstein et Planck présentant des produits cosmétiques Auprès de Check News, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité indique ne pas avoir été contactée en amont par la société pour le lancement de sa gamme de produit Orchidée Impériale Gold Nobile. Néanmoins, son « jury de déontologie publicitaire a reçu quelques plaintes ».
Un contradictoire va être organisé, afin que chacun puisse faire valoir ses arguments. Les présidents de cette instance « vont prendre connaissance des plaintes reçues et décider des suites données », ajoutent nos confrères. L’ARPP précise au passage que c’est « la première affaire de l’année 2024 ».
Pour rappel, avec les dernières mises à jour de son site, Guerlain a supprimé les mentions « quantique » et « quantum » des pages produits en français.
Commentaires (12)
#1
#2
Fiche de l'ARPP sur le site de la HATVP
#3
pas bien.
"Black Opium" de Yves Saint Laurent
bien.
¯\_(ツ)_/¯
#3.1
« Le mythe réinventé… Parfum au nom scandaleusement évocateur, Opium est une porte ouverte sur l'imaginaire, un voyage vers l'inconnu, vers un ailleurs extraordinaire, mystérieux, riche en sensations et en émotions. Revenant aux sources d'Opium, la nouvelle esthétique du flacon de l'Eau de Toilette fait écho à l'inrô original. Elle exalte le mystère, la volupté et la contemporanéité de l'objet. Une attaque fruitée et aromatique. Un caractère fleuri et voluptueux. Une structure riche, orientale et épicée.»
https://www.yslbeauty.fr/parfum/parfum-femme/opium/opium-eau-de-toilette/512YSL.html
#3.2
C'est quand même bien deux démarches très différentes. Dans l'un c'est une "évocation" à quelque chose. Dans l'autre c'est une tentative éhonté de manipuler le consommateur en lui faisant gober des informations scientifiques dans le but de lui faire acheter le produit.
#3.3
Pour moi le problème c'est que l'imaginaire collectif sci-fi des internautes a implicitement associé l'adjectif "quantique" à "mécanique/physique quantique".
Et pas à "Biologique quantique", qui est l'argument (surement bidon, mais pas plus que d'habitude) avancé par Guerlain.
https://en.wikipedia.org/wiki/Quantum_biology
#3.4
#3.5
Cependant, je pense également que la déferlante qu'ils se sont prise n'est pas proportionnée. Ils ont clairement abusé, mais ce ne sont ni les premiers, ni les derniers. Les réactions des internautes sont, comme souvent, exagérées et effectivement d'autres marques/produits pourraient avoir droit à leur "name and shame" autour du bullshit marketing parfois abusif. Mais là Guerlain a placé la barre très très haut
De plus, je trouve que Guerlain avoue à demi mot en remaniant toute sa communication autour du produit, mais ça c'est de l'interprétation personnelle.
#3.6
Du coup, Guerlain opèrerait "presque" un rapprochement avec ces milieux à la con, et c'est avant tout ça qui pourrait être dangereux, selon moi ..
#3.7
#3.8
#4