Les données examinées par POLITICO montrent que Microsoft et Google « semblent inonder de petits partenaires de moteurs de recherche de publicités indésirables et de faible valeur », tout en conservant certaines des publicités les plus précieuses pour les seuls résultats proposés par les deux géants américains.
Les données, compilées par des chercheurs travaillant dans l'espace adtech (ils souhaitent rester anonymes par crainte de nuire aux relations commerciales entre Microsoft ou Google et les moteurs de recherche plus petits), indiquent que les deux géants de l'internet transmettent des publicités de faible valeur et non pertinentes à leurs partenaires de syndication en aval.
Ces « annonces de spam sont considérées comme celles qui ont peu de pertinence par rapport à la recherche d'origine, dirigent les utilisateurs vers des sources en ligne moins réputées et génèrent peu de valeur pour le moteur de recherche », précise POLITICO.
« À long terme, de telles publicités peuvent empêcher les utilisateurs d'utiliser des moteurs de recherche alternatifs comme Qwant, Ecosia et DuckDuckGo, et les ramener vers des moteurs comme Bing et Google, affectant ainsi négativement les résultats des plus petits acteurs. »
Le PDG de Qwant, Raphaël Auphan, a précisé à POLITICO que les sources des publicités de Qwant provenaient à la fois de la place de marché Microsoft Advertising et du serveur publicitaire Qwant Advertising, mais a convenu que « les publicités à faible valeur ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur sur les moteurs de recherche alternatifs comme Qwant ».
Pour le moteur de recherche Ecosia, qui s'appuie sur des recherches provenant de pages Web indexées sur Bing, les amendements du Parlement européen au DMA pourraient changer la donne. Les modifications pourraient permettre aux petits acteurs de la recherche d'accéder à d'autres marchés publicitaires et d'avoir plus d'influence sur les publicités affichées sur leurs recherches.
Commentaires (12)
#1
La question étant, est-ce illégale ?
#2
au contraire, moins y’a de pubs et mieux on se porte (enfin, les utilisateurs)..
Du coup un µblock et un moteur kivabien et hop, content.
(ou alors j’ai rien compris au pb remonté dans l’article :-) )
#2.1
Pas sur que tu ai compris en effet. Il y a pas moins de pub, il y a que des pubs peu pertinentes.
En fait DuckDuckGo, Ecosia, ne choisissent pas les pubs qui s’affichent sur leur résultats de recherche. C’est leur régie publicitaire qui choisi. Si c’est Google et / ou Bing qui leur sert de régie publicitaire, c’est Google ou Bing qui pousse les pubs.
Si Google et Bing poussent des pubs peu pertinentes ça a deux conséquences:
#2.2
Je suis quand meme impressionné de decouvrir qu’il y a des gens qui cliquent sur les pubs proposées..
Peut-etre vieux jeu mais pour moi les pubs affichées dans les resultats de recherche (et dans les sites en general) amenaient plein de saloperies sur les navigateurs, en plus de bouffer de la bande, mettre le son a fond dans les videos, etc.. Du coup entre installer un bloqueur et le reflexe acquis de les eviter avec la souris, cliquer dessus me semble maintenant totalement inenvisageable.
Bref, que la pub qui arrive a passer le bloqueur soit pertinente ou pas, je l’ignore..
(fin du mode mylife)
#3
Y a des gens qui utilisent des moteurs de recherche alternatifs dans l’espoir de voir des publicités intéressantes ?
#4
Je pense que dans le cas de google, dans un très grand nombre de pays, il y a moyen que ça entre dans le cadre de l’abus de position dominante, d’antitrust, de pratique anticoncurrentielles… et toutes ces loi du marché qui vise à limité les plus grosse entreprise à contrôler la concurrence.
#4.1
Certes, mais il va falloir le prouver.
Surtout que la situation est un peu différente que le cas Google Shopping par exemple, car dans le cas présent, les “petits moteurs” s’appuient sur les résultats de MS ou GG, ils ne sont pas vraiment indépendants, c’est des partenaires.
Si on prend l’exemple de startpage, ils sont 100% dépendant de Google. Donc je les vois mal se retourner contre Google parce que les Pub envoyées sont moins pertinentes. Si google “coupe le tuyau” suite à cela, qu’est ce qu’il se passe pour Startpage ?
Surtout que d’après Google, c’est les annonceurs qui choisissent la plateforme sur laquelle ils veulent paraitre (ce qui est à prouver également). Mais ce serait pas déconnant que les gros annonceurs paient pour s’afficher sur Bing ou Google et les prix étant plus faible pour passer sur Qwant, DuckduckGo ou autre, c’est des petits annonceurs que l’on retrouve.
Qwant dit utiliser sa propre régie autant que celle de MS, mais j’ai quelques doutes quand même …
#5
Je suis d’accord, il faut arriver à monter un dossier béton. Et le fait qu’entre Google Search, le moteur de recherche, et Google Analytics, qui propose la publicité, soient 2 entités différentes, ça peut permettre à Alphabet de se contorsionner un peu pour esquiver certaines attaques.
En face, ce n’est pas des petits joueurs, ils ont des armées de juristes qui se sont surement déjà plancher sur la question avant même d’avoir mise en œuvre la chose.
#6
Il y a des gens qui cliquent tout.
#7
comme adnauseum?
#8
Non ça va, pour ça Qwant se débrouille très bien tout seul.
#9
Il y a surtout des gens qui cliquent par automatisme. Genre le gars cherche Ameli, et clique sur le premier lien que donne Google sans regarder. Car ça marche les 99 % du temps. Je suis sûr que beaucoup ici font la même chose par flemme de marquer la page.
Et puis un coup il y a une annonce… malveillante… le coup classique du support informatique. J’ai eu un cas de ce genre.
En plus maintenant dans les paramètres par défaut, certains navigateurs cachent la barre ad hoc de base, donc ils ne pensent pas à s’en servir.