Dans un courrier adressé à ses clients le 2 mars, Google annonce qu’il facturera des frais supplémentaires pour les annonces publicitaires placées avec Google Ads. Une majoration de 2 %, mise en place à partir du 1er mai 2021.
La justification de cette ponction est simple : compenser presque intégralement la taxe sur les services numériques en vigueur en France (et dans d’autres pays comme l’Espagne). Cette taxe de 3 % avait suscité une levée de boucliers aux États-Unis.
Amazon avait en tout cas déjà ouvert le bal fin 2019, lorsqu’elle avait alerté les acteurs de sa Marketplace d’une hausse de 3 % des frais de ventes.
Le géant s’en était expliqué dans nos colonnes : « Étant donné que nous opérons dans le secteur très concurrentiel et à faible marge du commerce de détail et que nous investissons massivement dans la création d’outils et de services destinés à nos clients et à nos vendeurs partenaires, nous ne sommes pas en mesure d’absorber une taxe supplémentaire assise sur le chiffre d’affaires et non sur les bénéfices ».
En septembre 2018, la députée Bénédicte Peyrol (LREM) anticipait déjà ces conséquences : « il n’est pas impossible (et cela risque même d’être probable) que les entreprises acquittant la TSN [taxe sur les services numériques, ndlr] répercutent son coût sur les clients, faisant finalement peser sur eux la charge nouvelle » .
Commentaires (13)
#1
Comme prévu.
C’est donc toute l’économie qui va casquer, individus et sociétés d’individus, avec en fin de compte un appauvrissement général et in fine une augmentation du chômage.
Well done, buffons!
#2
Je reste sans voix devant la crédulité de nos élus ou alors ce sont eux qui nous prennent pour des jambons…
Bien sûr que c’est toujours le client final qui payent… les entreprises ne sont pas là pour autre chose que se faire le plus d’argent possible.
On a exactement les mêmes réflexions de nos élus quand on parle d’assurances, mutuelles, …
#2.1
C’est vous qu’êtes crédule.
Évidemment que c’est le client qui va payer au final et c’est le fonctionnement normal. Tout le monde le sait.
Maintenant je vais pas aller travailler au black parce que tu comprends payer des cotisations sociales çà revient plus chère à mes clients…
#2.2
Oui c’est le client final qui paye, et alors ? Tous les contribuables francais ne sont pas clients Google donc au final c’est gagnant-gagnant pour l’état qui récupère une manne financière sans avoir à augmenter une taxe ou un impot. La seule question c’est “est-ce que cette rentrée est comparable à celle qu’il aurait si Google n’échappait pas à l’impot en France ?”
Google aura beau jeu de se plaindre et d’accuser l’état, la plupart des clients vont simplement voir une facture augmenter et se demander s’il ne serait pas temps de regarder ailleurs.
#2.3
Pas faux mais pour pouvoir regarder ailleurs, encore faut il qu’il y ait de la concurrence…
#3
Si les entreprises trouvent qu’elles payent trop cher, elles iront chez la concurrence non soumise à la taxe car plus vertueuse fiscalement.
Si le client final trouve qu’il paye trop cher, il ira chez la concurrence qui ne fait pas de pub chez Google..
#3.1
Exactement.
Ou tout simplement au lieu de payer 100 pubs sur google il en payera 98, ce qui, in fine impactera google.
#3.2
Un jour j’irai vivre en Théorie, parce que en théorie tout se passe bien ….. 😌
#4
“nous ne sommes pas en mesure d’absorber une taxe supplémentaire”
j’ai versé une larme en pensant à cette pauvre petite entreprise étranglée par les taxes européennes
#5
Bah, tout le monde le savait… c’était même surement prévu comme cela le but dés le départ: remplir les caisses de l’état en utilisant les GAFA comme collecteurs de taxe auprès des usagers.
#6
m’enfin !
Qu’elle est candide cette petite !
#7
Le problème, c’est surtout que cette taxe ne puisse être assise sur le bénéfice et doive en effet l’être sur le CA, car c’est le sport numéro 1 des grosses multinationales de bricoler pour que le benef apparaisse digne d’une assoc loi 1901: Entièrement absorbé vers des filiales dans des paradis fiscaux. Si on voulait résoudre le pb à la base, c’est à cela qu’il faudrait trouver parade mais pas dit que la douloureuse reportée ne soit bien pire, même si ce serait plus juste pour les concurrents locaux/moins gros! Le problème d’être un enfer fiscal construit par des énarques incurables taxeurs.
Et au final, c’est encore une taxe qui va finir sur le citoyen avec le privé transformé un peu plus en percepteur: La grande mode depuis déjà bien des années, qui permet à l’état julot-casse-croute une relève des compteurs un peu plus discrète (il n’y a qu’a regarder ses factures énergie/eau, pour découvrir toute la créativité de l’énarque)… on a même rajouté l’employeur l’année dernière, histoire de taper le grisbi direct à la source.
#8