Au moins 349 marques soutiennent la désinformation qui a cours en ligne au sujet du conflit entre Israël et le Hamas via la publicité programmatique, selon l’entreprise spécialisée dans la lutte contre la désinformation Newsguard.
Dans une nouvelle étude menée entre le 7 octobre et le 15 novembre, celle-ci constate en effet que des entreprises comme Hulu, Zoom ou Groupon ont vu leurs marques affichées aux côtés d’articles véhiculant de fausses informations sur le fait que les attaques du Hamas contre Israël avaient été orchestrées par ce dernier pays, ou encore sur celle que le Yémen aurait déclaré la guerre à Israël.
Newsguard a doublé ce travail d’un sondage auprès d’un panel de 1 147 consommateurs américains. 53 % se déclarent méfiants envers une marque lorsqu’ils en aperçoivent le nom à côté d’une fausse information.
Newsguard indique qu’en l’état, les outils automatisés de « sécurité de marque » (brand safety) comme DoubleVerify ou IAS ne semblent pas suffire pour empêcher que des entreprises se retrouvent à financer de la désinformation via leurs opérations publicitaires.
Commentaires (6)
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[Limite HS] Quand, sur la page d’accueil de Next, j’ai lu « désinformation via la pub » dans le titre du Brief (donc sans autre info sur le contenu de la brève), je me suis dit « Bah ! La pub est, par nature, de la désinformation, du boniment. Rien de nouveau… »
#1.2
Techniquement, ils payent pour de la pub, donc le mot "financent" n'est pas faux, sauf que, ce qu'ils financent, c'est X (ex Twitter) et pas les messages de désinformation en eux même et pas non plus la désinformation en général sur X.
Sinon, tous ceux qui achètent de la pub sur X et tous les abonnés payants financent aussi cette désinformation. Cette affirmation est plus proche de la vérité que ce titre trompeur.
Tous ceux qui y publient contribuent aussi par leur présence au financement de la désinformation.
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#2.1
#2.2