Les deux protagonistes annoncent officiellement leur partenariat en précisant qu'ils « veulent imaginer de nouveaux modèles de distribution et expériences d'achat ». Carrefour précise fièrement être le premier distributeur français à s'associer au géant du Net.
Après avoir lancé Léa fin février, l'assistant numérique de Carrefour sur Google Assistant, l'enseigne passe la seconde : « D’ici début 2019, les utilisateurs français pourront effectuer leurs courses – dont les achats alimentaires – que ce soit via l’enceinte connectée Google Home, ou via l'Assistant Google depuis leur téléphone portable, ou enfin sur le Web via la nouvelle interface du site Google Shopping en France ». Il sera possible de se faire livrer ou de récupérer ses produits en magasin.
Carrefour et Google ne comptent pas en rester là. Les deux larrons vont également ouvrir un « lab d’innovation » à Paris regroupant les ingénieurs de Carrefour et des experts en IA de Google afin de créer de « nouvelles expériences » pour les clients.
Enfin, « la suite de solutions bureautiques et collaboratives G Suite (Gmail, Calendrier, Drive, Docs. etc.) sera déployée auprès de 160 000 collaborateurs de Carrefour » et l'intégration de la plateforme Cloud Platform de Google sera accélérée.
But de l'opération : « accéder à de nouveaux clients, plus jeunes » selon Marie Cheval, directrice de la transformation digitale du groupe, interrogée par Le Monde. Par contre, cela signifie laisser le géant du Net toucher aux informations des clients : « Google aura accès aux données, mais Carrefour en restera propriétaire, d’autant que nous n’allons pas sous-traiter le processus. Nous nous appuierons sur Google pour l’interface client, mais Carrefour réalisera tout le reste, de la logistique à la livraison » affirme Marie Cheval.
Rappelons que Monoprix avait récemment sauté le pas lui aussi, mais en s'associant à Amazon et son service de livraison Prime Now. Selon Sébastien Missoffe, directeur général de Google France, cette annonce n'est pas une réponse directe à Amazon car des discussions seraient en cours depuis un an.
Dans tous les cas, la bataille promet d'être acharnée entre Amazon et Google qui font le tour des distributeurs pour trouver de nouveaux partenaires. La société de Jeff Bezos est par contre souvent perçue comme un concurrent, étant elle-même distributeur.
Commentaires (7)
#1
Livraison a domicile ou t’es dead!!
" /> au plus grand plaisir des consomateurs, ca fait des années que je ne suis pas rentrer dans un carrefour ou auchan
Allez la France, il faut ce bouger le cu-cul, Amazon arrive a grand.. ah.. il est deja la
#2
En fait, il ne faut pas vivre en famille pour acheter avec ça. J’imagine la liste de courses avec 30⁄40 produits.
Le machin qui te demande si tu veux la promotion avec 2 achetés pour le troisième offert.
Si tu veux pas la marque carrefour au lieu de findus.
La tannée !
#3
Next inpact aurait pu titrer : “Carrefour Média etGoogle AdWords s’allient pour encore mieux profiler les consommateurs au milieu de leur salon”. 
" /> Don’t be Evil (Ah ben nom, c’est terminé ça)… 
" /> Do the right thing
#4
#5
« une nouvelle expérience d’achat »…
… dorénavant vous serez le produit !
Spoiler : nous l’étions déjà.
#6
#7
Pendant 5 mins je me suis demandé simplement dans quel monde ce genre de décision peut être perçu comme un signe d’une quelconque qualité et , au-delà, comment cela peut-il être un argument marketing ?
" /> )
Je me suis rappelé alors d’un vieux proverbe :
« Lorsque le distrait trébuche sur un caillou, l’idiot prend un selfie , l’attentif pointe le caillou du doigt et le sage fou le camps. »
(merci carrefour tu ne me manquera pas