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Archos va mal et supprimera 25 % de son effectif

Faut délocaliser #ohwait

Archos va mal et supprimera 25 % de son effectif

Le 07 novembre 2012 à 07h30

En déclin depuis quelques mois, du fait d'une forte concurrence dans le secteur des tablettes tactiles à bas prix, le Français Archos a annoncé hier le lancement d'un plan de réorganisation. Un quart de son effectif sera ainsi supprimé annonce la société.

Archos

Une nouvelle concurrence trop agressive

Si les Kindle Fire et Nexus 7 ont fait le bonheur de bien des clients, notamment outre-Atlantique, pour Archos, la chanson est différente. Spécialisée dans les tablettes sous les 300 €/$, la société française a tout d'abord dû faire face au Kindle Fire l'an passé, puis à un iPad 2 plus concurrentiel après la sortie de l'iPad 3. Ensuite, Google et ASUS ont frappé un grand coup avec le Nexus 7. Et voilà que depuis le week-end dernier, Apple propose aux consommateurs son iPad Mini.

 

Pour Archos, la concurrence, encore assez faible il y a plus d'un an, est aujourd'hui trop importante, au point de stopper nette sa belle croissance. « Le Groupe ARCHOS lance un plan de réorganisation visant à adapter son fonctionnement et réduire les frais fixes afin de gagner en compétitivité » résume la société.

 

Un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) sera mis en place pour les 25 % de l'effectif d'Archos qui sauteront lors des  prochains mois. « Ce plan prévoit une série de mesures d’accompagnement afin de favoriser le reclassement des salariés concernés. » Selon l'entreprise d'Igny, les équipes de Recherche et Développement seront réorganisées,  tandis que l’organisation opérationnelle des filiales de distribution évoluera, sans plus de précision.

Un partenariat avec Chapitre.com

Notez que la société a aussi rappelé hier la disponibilité de sa tablette GBook, conçu en partenariat avec Chapitre.com depuis quelques jours. Vendue à 99 euros, cette tablette de 7 pouces sous Android 4.0 est surtout dédiée à la lecture. Elle propose un accès à 160 000 titres en français et est armée d'un espace disque de 4 Go. Attention, il ne s'agit pas d'une liseuse mais bien d'une tablette, sachant que le produit est armé d'un écran LCD tactile capacitif.

Commentaires (33)

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misterB a écrit :



…





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MAIS, sous condition de bonne qualité.



Par ce que j’ai touché de leurs produit m’ont déçu. Très déçu.<img data-src=" />


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Djaron a écrit :



voila ce que c’est de pas faire d’optimisation fiscale pour payer des impots à hauteur de seulement 0.006% de leurs benefs (deja faibles)



c’ets con, le gamemachin etait une bonne idee





une bonne idée en effet, mais je ne suis pas certain que ça aurait donné grand chose.

Quel intérêt par rapport à une console portable qui va contenir beaucoup plus de titres adaptés à un gamepad physique pour moins cher ?

Il reste toujours la Ouya un peu dans le même genre : une console open source à 100 $ basée sur ICS. à voir.


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Alkore a écrit :



+1

Mais pas besoin de dépenser des tonne en marketing. Le contre exemple français de Archos, c’est Parrot qui s’est judicieusement positionné sur le haut de gamme et s’est fait intelligemment connaitre avec ses AR Drone<img data-src=" />







Parrot fait aussi de très bon auto-radio et autre gadget de communications.



Mais oui tu as raison.


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goodwhitegod a écrit :



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MAIS, sous condition de bonne qualité.



Par ce que j’ai touché de leurs produit m’ont déçu. Très déçu.<img data-src=" />





Ma petite soeur l’a et pour la cuisine elle semble bien lui convenir, ok elle l’a eut a 150€ suite a une boulette sur le prix chez auchan <img data-src=" />



A 300, elle aurait sans doute pris autre chose


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Vraiment dommage…

Mais bon ca sentait le moisi depuis quelques années déjà…

Entre leurs choix catastrophiques de materiel (écran toussa), les idioties logicielles (pas d’accès au store google…) et une gamme heterogène fait de produits totalement inégaux, on a de quoi expliquer la situation actuelle…

Comme dit au-dessus, Archos avait de la place dans le normal/haut de gamme. Comme à l’époque de leur pmp où ils faisaient rêver tous les geeks avec leurs appareils (j’avais moi-même claqué une petite fortune pour avoir mon av500. Et il avait à l’époque toutes ces petites choses que les gens demandent maintenant (usb-host, sortie tv…) et une excellente qualité. Bref, jsuis triste. J’espère juste qu’il leur reste assez de sous et d’idée pour se remettre à la planche à dessin et recommencer proprement…

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Industriality a écrit :



Archos est voué a disparaître c’est triste.



Encore un bon echec à la Française.



Marque pionnière sur les baladeurs avec Apple elle n’a pas su rebondir, pas su se réinventer face à l’hégémonie et la puissance de la pomme.



Pas assez de puissance marketing pour se placer sur le haut de gamme elle s’est empétrer dans son système et market propriétaire alors que les produits étaient de moins en moins innovants.



Le problème en France c’est qu’on veut faire comme les autres, alors qu’on est pas comme les autres, notre pays n’est pas connu pour ses produits technologiques.

Archos à voulu faire comme apple, comme samsung, alors qu’il aurait dû trouver un autre créneau : la qualité, le luxe, voir la très haute fidélité et surtout dépenser beaucoup en marketing, tenter des partenaria avec des stars etc etc (je sais pas facile à monter mais c’est la base du marketing, regardez Monster et son beat merdique, ben ça marche).



Au final Archos rebadge du chinois et fait une tablette sur un marché déjà saturé… Mauvaise idée de faire… comme les autres…





sadly so true… <img data-src=" />


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misterB a écrit :



Ma petite soeur l’a et pour la cuisine elle semble bien lui convenir, ok elle l’a eut a 150€ suite a une boulette sur le prix chez auchan <img data-src=" />



A 300, elle aurait sans doute pris autre chose





Bah là, le rapport qualité/prix est bon. Elle a bien fait !<img data-src=" />


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lachoz a écrit :



oui bon, quand l’éducation nationale équipe ses classes d’iPad plutôt que de s’équiper Français, n’allons pas non plus s’étonner que nos boîtes coulent si on elles n’ont même pas le soutien de leur propre gouvernement… <img data-src=" />



rajoutons à cela les boîtes étrangères qui paient un montant ridicule d’impôt par magouilles fiscales, j’aimerai bien voir les charges qui pèsent sur une boîte française comme Archos ??



Je me trompe ou les boîtes Françaises ne sont pas du tout avantagées fiscalement par rapport aux boîtes étrangères ??





Oui pauvre boîte française, victime des compagnies étrangères… <img data-src=" />



Oui c’est con qu’ils en arrivent là, mais sortir le panneau “entreprise française” n’est vraiment pas la solution. S’ils faisaient de bons produits, alors ils s’en sortiraient mieux. Boîte française ou pas, l’assemblage se fait en Chine, comme pour les autres compagnies. Donc faut arrêter de dire que les pauvres ont plus de difficultés à faire leur travail.



Le problème est qu’ils ont des idées, mais la réalisation est calamiteuse. S’ils se font bouffer par les autres, c’est parce que les autres, en plus de faire des tarifs raisonnables, font de la qualité. Bas tarif ne veut pas dire produit au rabais.



J’ajouterai que les stratégies de Crohas ont toujours été foireuses.



Donc non, Archos n’est pas mal en point parce que c’est une entreprise française. Archos va mal certainement à cause de la concurrence, mais aussi parce que la barque n’a pas été si bien menée que ça.


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Et qu’est-ce qui va faire pour ça Monsieur Gallois ?

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Krystanos a écrit :



Oui pauvre boîte française, victime des compagnies étrangères… <img data-src=" />



Oui c’est con qu’ils en arrivent là, mais sortir le panneau “entreprise française” n’est vraiment pas la solution. S’ils faisaient de bons produits, alors ils s’en sortiraient mieux. Boîte française ou pas, l’assemblage se fait en Chine, comme pour les autres compagnies. Donc faut arrêter de dire que les pauvres ont plus de difficultés à faire leur travail.



Le problème est qu’ils ont des idées, mais la réalisation est calamiteuse. S’ils se font bouffer par les autres, c’est parce que les autres, en plus de faire des tarifs raisonnables, font de la qualité. Bas tarif ne veut pas dire produit au rabais.



J’ajouterai que les stratégies de Crohas ont toujours été foireuses.



Donc non, Archos n’est pas mal en point parce que c’est une entreprise française. Archos va mal certainement à cause de la concurrence, mais aussi parce que la barque n’a pas été si bien menée que ça.







<img data-src=" />



J’aimerai rajouter aussi que malheureusement plusieurs marques suivent le même schéma, en rebadgeant des produits chinois produits par MediaTek ou autre consors sous leurs marques en oubliant de faire suivre le déveloeppement logiciel.



C’est vraiment triste, surtout de voir des personnes acheter des produits vendus en marque blanche par des entreprises françaises en pensant acheter français <img data-src=" />



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lachoz a écrit :



oui bon, quand l’éducation nationale équipe ses classes d’iPad plutôt que de s’équiper Français, n’allons pas non plus s’étonner que nos boîtes coulent si on elles n’ont même pas le soutien de leur propre gouvernement… <img data-src=" />





surtout qu’un Ipad (et meme une tablette numérique) c’est vraiment une fausse bonne idée … Encore une liseuse électronique pour remplacer tous les livres de classes (soit 10 à 15 kg de cartable selon la journée), cela se comprend et reste économiquement raisonnable, autant une tablette, qui risque en plus de susciter les convoitises, me semble mal adaptée …


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Je pense qu’archos est un très bon exemple du problème actuel des beaucoup de boites françaises.

Pas de différenciation, une vente au prix, et un business plan voué a l’échec dès qu’un des grand glisserai vers son segment.



Si la boite degageait du cash elle aurait du pousser des produit plus difficile a concurrencer au lieu de se focaliser que sur du low cost.



Je pense qu’un exemple a suivre est Focal, les produits de bases sont bon et fabriqué en chine pour être compétitif et le tout accompagné par un monté en gamme avec des produit haut de gamme made in France.




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Mes cartables n’ont jamais fait 10 ou 15kg <img data-src=" />

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Isamu a écrit :



et surement encore moins à l’époque ou ils faisaient de jolis produits bien finis.

Archos à été lamentable sur le secteur de la tablette, avec ou sans concurrence leurs produits étaient tous sans exceptions bancales.



La tablette dédiée au jeu à sortir à l’air sympathique (et je suis même très intéressé) mais n’en point douter ils vont réussir à flinguer le concept avec 2⁄3 idées à la con … comme d’habitude.





Ils ont eu la chance d’être précurseurs sur un marché qui a boomé par la suite. Mais quand le marché mûri, ils peuvent pas luter en restant PME face à des multinationales 1000 fois plus grosses qu’eux.



C’était investir (massivement) ou mourir. Google n’est pas devenu ce qu’il est en gardant des comptes équilibrés. A un moment des gens ont mis des millions de dollars dedans pour profiter d’un nom qui commençait à se faire connaître.



A mon avis c’est pas un problème de produits, mais simplement de transition de start-up (réussie) à vraie entreprise. Faute d’investisseurs.


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Oli_s a écrit :



Mes cartables n’ont jamais fait 10 ou 15kg <img data-src=" />





tu as de la chance<img data-src=" />


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misterB a écrit :



tu as de la chance<img data-src=" />







Soulève déjà 15kg avant, parce que des gens incapables de soulever 185g d’un téléphone ont la facheuse tendance à éxagérer (et pourtant on avait 5 ou 6 cours différents par jour avec chacun livre et cahier)


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J’ai eu une tablette Archos entre les mains un jour, on m’avait demandé d’installer Skype dessus, je n’y suis juste pas parvenu.



Ça m’a fait de la peine pour l’appareil.

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Oli_s a écrit :



Soulève déjà 15kg avant, parce que des gens incapables de soulever 185g d’un téléphone ont la facheuse tendance à éxagérer (et pourtant on avait 5 ou 6 cours différents par jour avec chacun livre et cahier)





Disons que le poids est relatif à l’âge <img data-src=" />

Il est, pour ma part, inadmissible que les gamins aient des cartables deux fois plus larges et épais qu’eux. Le système de casiers est tout le temps demandé et tout le temps refusé car “ça coute trop cher”.



Tout remplacer par une tablette/liseuse me semble un poil excessif (et quid du financement ? Quand on voit que tous les gamins n’ont pas le matériel suffisant…).

Une étape intermédiaire pourrait être d’avoir des livres au sein de l’école (1 pour 2 élèves suffit, c’est déjà ce qu’on faisait pour diviser les charges par deux) et à la maison. Ainsi ne serait transporté que le nécessaire.

Enfin bon, je n’ai malheureusement pas non plus l’idée révolutionnaire qui changera cette connerie de cartable trop lourd.


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Oli_s a écrit :



Mes cartables n’ont jamais fait 10 ou 15kg <img data-src=" />







oh, ca dépendait des jours, mais 10Kg, j’avais déjà mesuré ça quand j’étais gamin …



ca monte vite, vu le poids des manuels scolaires …


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AirTé a écrit :



…

Enfin bon, je n’ai malheureusement pas non plus l’idée révolutionnaire qui changera cette connerie de cartable trop lourd.







L’idée elle me viendrait facilement quand je vois toutes ces pages inutiles dans les manuels scolaires, mais la révolution ne serait pas appréciée des éditeurs.



Tiens, ça me rappelle qu’autrefois le sérieux d’une direction informatique se mesurait à la taille des ordinateurs. L’arrivée de la micro a fait perdre du prestige à certains, alors qu’en fait leur travail est plus difficile maintenant.


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satandierbis a écrit :



A mon avis c’est pas un problème de produits, mais simplement de transition de start-up (réussie) à vraie entreprise. Faute d’investisseurs.





Si tu as une bonne stratégie et de bon produits, tu n’a pas de mal à vendre et donc à trouver des investisseurs<img data-src=" />

L’erreur d’Archos, c’est d’avoir abandonner le haut de gamme pour le low-cost en ternissant son image avec. Et le temps de créer Arnorva (leur Dacia de la tablette), le mal était fait<img data-src=" />


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Pas vraiment de différentiation et de visibilité dans les produits, un suivi calamiteux : ce n’est pas le chemin vers la réussite.

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Réduction des effectifs = réduction des ambitions.

Réduction des effectifs = dévitalisation de l’entreprise.

Réduction des effectifs = réduction des moyens de rebondir.



Ce ne sont pas les salariés qui sont responsables des erreurs de stratégie et de politique commerciale de la marque. Cela fait longtemps que je pense qu’ils auraient du se diversifier, en faisant aussi du smartphone par exemple.



Quand on voit les Galaxy Note par exemple qui font un carton et qui sont de super produits hybrides entre la tablette et le smartphone, pas étonnant que Archos se casse la figure.



Supprimer des postes ne va rien changer à ça. Ce n’est pas ça qui va faire revenir des clients.



Archos ne fait qu’aggraver son cas et se rapprocher un peu plus du point de non retour.

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Volcano_94 a écrit :



Quand on voit les Galaxy Note par exemple





Samsung, 369000 employés

Archos, 184 employés



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voila ce que c’est de pas faire d’optimisation fiscale pour payer des impots à hauteur de seulement 0.006% de leurs benefs (deja faibles)



c’ets con, le gamemachin etait une bonne idee

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oui bon, quand l’éducation nationale équipe ses classes d’iPad plutôt que de s’équiper Français, n’allons pas non plus s’étonner que nos boîtes coulent si on elles n’ont même pas le soutien de leur propre gouvernement… <img data-src=" />



rajoutons à cela les boîtes étrangères qui paient un montant ridicule d’impôt par magouilles fiscales, j’aimerai bien voir les charges qui pèsent sur une boîte française comme Archos ??



Je me trompe ou les boîtes Françaises ne sont pas du tout avantagées fiscalement par rapport aux boîtes étrangères ??

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satandierbis a écrit :



Samsung, 369000 employés

Archos, 184 employés



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Justement, Archos de par sa petitesse pouvait prétendre avoir un fonctionnement type start-up pour être plus réactif que les gros mastodonte. Archos paie aujourd’hui ses erreurs stratégiques et son marketing médiocre (exemple de la gamme Element basé sur un design de référence dépassé que même les chinois auront honte de vendre). Dommage, car avec leur Gen10, ils avaient enfin un produit abouti. Hélas, Le marché est devenu hyper-concurrentiel…





lachoz a écrit :



oui bon, quand l’éducation nationale équipe ses classes d’iPad plutôt que de s’équiper Français, n’allons pas non plus s’étonner que nos boîtes coulent si on elles n’ont même pas le soutien de leur propre gouvernement… <img data-src=" />





Mouai, enfin vu la tronche des Archos de l’époque (coque en plastoc cheap et dalles TN moisi), on va pas non plus blâmer nos gouvernants. Ok pour faire du patriotisme économique, mais pas au point d’acheter de la daube, hein<img data-src=" />


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satandierbis a écrit :



Samsung, 369000 employés

Archos, 184 employés



<img data-src=" />







et surement encore moins à l’époque ou ils faisaient de jolis produits bien finis.

Archos à été lamentable sur le secteur de la tablette, avec ou sans concurrence leurs produits étaient tous sans exceptions bancales.



La tablette dédiée au jeu à sortir à l’air sympathique (et je suis même très intéressé) mais n’en point douter ils vont réussir à flinguer le concept avec 2⁄3 idées à la con … comme d’habitude.



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lachoz a écrit :



Je me trompe ou les boîtes Françaises ne sont pas du tout avantagées fiscalement par rapport aux boîtes étrangères ??







tu te trompes.


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Ils ont commis l’erreur de viser le marché bas de gamme, qui n’a finalement pas beaucoup de chances de réussite dans nos contrées d’autant plus que les chinois sont déjà bien présents sur ce segment. Si Archos avait au contraire visé le luxe (le vrai !) avec des terminaux hyper complets, peut être chers mais avec une vraie plus value en termes de qualité et de fonctionnalités, ils auraient probablement eu un marché tout aussi restreint mais qui rapporte beaucoup plus.

Et ils auraient été une des fiertés de la France.

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Archos est voué a disparaître c’est triste.



Encore un bon echec à la Française.



Marque pionnière sur les baladeurs avec Apple elle n’a pas su rebondir, pas su se réinventer face à l’hégémonie et la puissance de la pomme.



Pas assez de puissance marketing pour se placer sur le haut de gamme elle s’est empétrer dans son système et market propriétaire alors que les produits étaient de moins en moins innovants.



Le problème en France c’est qu’on veut faire comme les autres, alors qu’on est pas comme les autres, notre pays n’est pas connu pour ses produits technologiques.

Archos à voulu faire comme apple, comme samsung, alors qu’il aurait dû trouver un autre créneau : la qualité, le luxe, voir la très haute fidélité et surtout dépenser beaucoup en marketing, tenter des partenaria avec des stars etc etc (je sais pas facile à monter mais c’est la base du marketing, regardez Monster et son beat merdique, ben ça marche).



Au final Archos rebadge du chinois et fait une tablette sur un marché déjà saturé… Mauvaise idée de faire… comme les autres…





@Ergo_404 : même idée au même moment lol

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Industriality a écrit :



Le problème en France c’est qu’on veut faire comme les autres, alors qu’on est pas comme les autres, notre pays n’est pas connu pour ses produits technologiques.

Archos à voulu faire comme apple, comme samsung, alors qu’il aurait dû trouver un autre créneau : la qualité, le luxe, voir la très haute fidélité et surtout dépenser beaucoup en marketing,





+1

Mais pas besoin de dépenser des tonne en marketing. Le contre exemple français de Archos, c’est Parrot qui s’est judicieusement positionné sur le haut de gamme et s’est fait intelligemment connaitre avec ses AR Drone<img data-src=" />


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ils peuvent se démarquer en fabricant en France, ça peut aider en ces temps de promo du Made in France



http://crise.blog.lemonde.fr/2012/11/06/made-in-france-2-qooq-une-tablette-franc…

Archos va mal et supprimera 25 % de son effectif

  • Une nouvelle concurrence trop agressive

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