Malgré la forte percée des tablettes tactiles Android - notamment dans les petits formats - Apple reste bien le roi du marché, même si sa part ne cesse de diminuer. Lors du deuxième trimestre 2013, selon ABI Research, la Pomme a ainsi généré 6,3 milliards de dollars grâce à ses iPad, soit la moitié du marché en valeur.
Des parts de marché bien moindres, mais une valeur toujours élevée
Dominateur incontesté du marché des tablettes tactiles depuis trois ans, Apple a vu la concurrence arriver rapidement, avec des tarifs parfois très agressifs. Si, en quantité, sa part de marché a logiquement régressé, en termes de revenus générés, la firme de Cupertino devance encore et toujours tout le monde. Résultat : les tablettes sous Android dominent désormais le marché en quantité, mais financièrement, l'iPad représente quasi 50 % du secteur à lui seul.
Cette importance est logiquement liée aux tarifs moyens plus élevés de la part d'Apple. Néanmoins, cette différence tend à se réduire, en partie du fait du succès de l'iPad mini, mais aussi des montées en gamme de certains constructeurs et des prix très élevés de certains produits concurrents (sous Windows notamment). D'après ABI Research, le tarif moyen des iPad (toutes tailles confondues) a ainsi été réduit de 17 % en un an, tandis que le reste du marché a au contraire vu les tarifs moyens croître de 17 %.
L'institut précise que désormais, l'iPad mini représente 60 % des ventes d'iPad, ce qui tire vers le bas le prix moyen de la marque. Néanmoins, la tablette originale, celle de 9,7 pouces, génère malgré tout 51 % du chiffre d'affaires de la Pomme, contre 49 % pour l'iPad mini.
Un marché bientôt plus important que celui du PC (en quantité)
Selon une étude dévoilée cet été par Strategy Analytics, le marché des tablettes tactiles a représenté lors du deuxième trimestre de cette année 51,7 millions d'unités, en hausse de 43 %. Apple aurait représenté un peu moins de 30 % du marché en quantité, contre plus de 66 % pour les constructeurs ayant basé leurs produits sur Android. Pour le constructeur de l'iPad, la chute est donc rude, sachant qu'il détenait il y a encore moins de deux ans près de 75 % du secteur. Néanmoins, avec des produits plus onéreux, Apple tire toujours son épingle du jeu d'un point de vue financier.
Rajoutons que lors de sa dernière prévision, l'institut IDC a annoncé que le secteur des tablettes tactiles surpassera celui des PC fin 2013. Il atteindra même les 400 millions d'unités en 2017. Un nombre colossal qui permet à un acteur captant 25 % de ce marché d'écouler plus de 100 millions d'unités. Pour Apple, une réduction des parts de marché n'est donc pas problématique tant qu'il reste important et qu'il ne rogne pas trop sur ses marges.
Commentaires (57)
#1
Toujours pas de tablette. Je n’en voit pas l’utilité quand tu as un smatphone et un PC…
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+1, léger facile a transporter, pratique pour la lecture.
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C’est sur qu’avec une tablette vendu 700 € pour la pomme et des andro à moitié prix … m’étonne pas que le CA soit dans cette proportion
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on le voit bien 30 % de pdm pour la pomme avec 50 % du CA
#6
Je pense qu’un ordinateur reste “indispensable”, mais une tablette, quelle bonheur pour juste voir vite fait une page web (soluce de jeu, infos, météo…)
pour en revenir à la news, Apple perd des parts de marché mais ça ils s’en fichent, eux regardent le CA. Ce n’est pas pour rien qu’ils ont autant de trésorerie ! Quand ils vendent 1 iPad, Archos doit en vendre 30 pour faire la même marge ^^
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Ça ne m’étonne pas.
Et c’est aussi probablement bien plus de 50% des bénéfices, vu la marge brute d’apple qui est énorme, comparée aux concurrents qui bradent leur sous produits pour arriver à les vendre.
Et pourtant, j’aimerais bien que ça soit un peu moins cher…
Sinon, j’étais tout à fait de l’avis de dimounet… avant d’avoir un ipad mini.
Et en fait au bout d’un an, je passe probablement 50% du temps sur l’ipad au détriment de l’ordi. Comme quoi, les usages, on les trouve.
Surtout en déplacement.
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Surprenant qu’on puisse donner des chiffres aussi precis alors que de nombreux fabricants ne donnent pas leurs chiffres de vente … ou confondent livraisons et ventes réelle …
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En même temps, c’est Apple qui a inventé ce concept, et leurs produits plaisent. J’ai vu les iPhone et iPad de mon entourage passer à iOS 7, les gens sont super content, alors.. Même si moi je n’aurais jamais de tablette iPad, je trouve que c’est mérité à voir la satisfaction des gens.
J’adore ma nexus 7 et mon G4 GE (custom), mais j’observe les autres utilisateurs de Nexus 4 (le seul tél qu’on achète ici), même si il arrive à s’y habituer, il y a toujours un détail qu’ils ne comprennent pas, ils se trouvent souvent perdu et demande de l’aide, même pour un truc basique. Ce n’est pas le cas pour les utilisateurs d’iPhone.
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le tarif moyen des iPad (toutes tailles confondues) a ainsi été réduit de 17 % en un an, tandis que le reste du marché a au contraire vu les tarifs moyens croître de 17 %
Mais le soucis c’est que ces tablettes haut de gammes, tel que la surface Rt ou les andro haut de gammes ne se vendent pas très bien
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#14
Heureux possesseur d’une Galaxy Tab 2 10” sous CyanogenMod, je m’en sépare plus. Je l’utilise principalement en déplacement pour regarder des vidéos dans le train. Elle sert aussi de télécommande pour XBMC via l’application Yatse.
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Quand ma tablette sera morte, je ne suis pas sûr d’en racheter une. Mon téléphone a un écran de 4,7” et la plupart du temps pour lire mes mails, regarder un truc rapido sur le net ou poster sur un forum, je le fais sur mon téléphone. A contrario, l’ergonomie de la tablette pour faire des choses plus conséquentes (rédaction de textes, retouches photo, remplissage de formulaires) est quasi-nulle, et je repasse sur le PC. Bref, ma tablette de salon risque fort de se voir remplacer par un petit laptop le moment venu…
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Il y a quelques temps, à leur sortie et pendantr un long moment, je trouvais les tablettes inutiles jusqu’à ce que j’achète la Nexus 7 cet été en plus de mon pc portable et de mon smart (nexus 4) : et bien en fait je ne pourrais plus faire sans ^^
Je l’utilise beaucoup pour lire (comics-manga-poches….) je trouve ça vraiment super pratique avec de bonnes applications, mais aussi pour des petits jeux, un peu de surf etc…, mon pc portable je l’utilise pour regarder des films/docu … et mon pc de bureau pour jouer. Chacun a son utilité.
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Je n’en vois aucune utilité personnelle, mais j’imagine que des gens peuvent trouver une utilité de ces tablettes vu le nombre de vente.
Ca reste cher pour ce que c’est en tout cas. 700 boules pour surfer sur son canap ou matter Youtube…
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Quand j’entends certains dire qu’une tablette c’est bien mais hélas ça reste coincé entre des fonctions de Smartphone et l’absence d’outil de production je me dis que mine de rien les hybrides W8 qui sortiront sur Atom seront dans le bon créneau !
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je suis peut-être vieux jeu (du haut de mes 34 ans), mais y’a rien à faire, je trouve beaucoup plus pratique d’écrire un courriel assis à un bureau que “le cul dans le canapé”.
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Et je dois pas être le seul car j’ai rencontré pas mal de gens qui ont acheté une tablette par effet de mode, et qui expliquent ensuite que ladite tablette reste dans son coin à prendre la poussière car ils trouvent ça moins pratique que leur ordinateur…
Mais ça compte quand même comme des tablettes vendues
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