Facebook, le leader des réseaux sociaux, a dévoilé hier les résultats de son troisième trimestre 2013. Et sans surprise, ils sont en forte croissance, que ce soit du côté du chiffre d'affaires ou du bénéfice. Et cela en devient désormais une habitude, le marché mobile prend une importance grandissante et tire la société vers le haut.

Nombre moyen d'utilisateurs actifs par mois sur Facebook.

Le carton de la publicité sur mobile

2 milliards de dollars. C'est le chiffre d'affaires réalisé par Facebook lors de son trimestre estival (juillet, août, septembre), soit tout de même une croissance de 60 % en un an. C'est bien entendu la première fois que le réseau social atteint cette barre. Cette forte progression n'est pas spécifiquement liée à son nombre d'utilisateurs. En effet, avec 1,189 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, Facebook n'affiche qu'une augmentation de 18 % en un an, et même de seulement 3 % en trois mois, soit sa plus faible croissance jamais enregistrée. Il en est d'ailleurs de même pour son nombre d'utilisateurs quotidiens (728 millions), qui n'a cru que de 24 % en un an et de 4 % en trois mois, soit là encore un niveau de croissance historiquement médiocre pour le site de Mark Zuckerberg.

Selon Facebook, ses bons résultats sont de façon évidente liés au monde mobile. En effet, le nombre d'utilisateurs mensuels sur mobile a crû de 45 % en un an (+ 7 % en trois mois) pour atteindre 874 millions de personnes, et ce même nombre au quotidien est désormais de 507 millions, soit 54 % de plus en un an, et 8 % de plus en trois mois. Le réseau précise même que 254 millions de personnes l'utilisent désormais exclusivement sur mobile, soit une croissance de 100 % en un an.

Ce succès du mobile, cumulé à l'essor de la publicité sur ce marché, a logiquement des conséquences financières importantes. Le bilan indique ainsi que sur les 2 milliards de dollars de chiffre d'affaires trimestriel, la publicité à elle seule a généré 1,8 milliard de dollars, le reste étant tiré des différents services proposés par le réseau social. Et surprise, le mobile représente déjà à ce jour la moitié (49 % précisément) des revenus publicitaires de Facebook. Une part importante quand on sait que neuf mois auparavant, i.e. au dernier trimestre 2012, le site rapportait 67 % du chiffre d'affaires publicitaires, contre seulement 23 % pour l'application mobile.

L'Amérique du Nord reste la locomotive financière de Facebook

Concernant les autres données publiées par Facebook, sachez que géographiquement, le réseau tire 47,7 % de son chiffre d'affaires de l'Amérique du Nord (États-Unis et Canada), contre 26,6 % pour l'Europe, 13,8 % pour l'Asie et 11,9 % pour le reste du monde. Il faut dire que si les Nord-Américains sont moins nombreux que les Européens, eux-mêmes en infériorité numérique face aux Asiatiques, ces derniers étant dépassés par le reste du monde, financièrement, ce classement est inversé. Un utilisateur nord-américain rapporte ainsi 4,85 dollars par trimestre, contre 1,96 dollar pour un Européen, 0,81 dollar pour un Asiatique et 0,67 dollar pour les habitants des autres territoires du globe. Il s'agit de records absolus pour tous les utilisateurs de Facebook.

Revenu moyen par trimestre et par utilisateur, en fonction de sa situation géographique.

Ramené à un niveau quotidien, cela signifie donc qu'un Nord-Américain génère par son activité environ 5 cents par jour, contre un peu plus de 2 cents pour un Européen, un peu moins de 1 cent pour Asiatique et 0,7 cent pour les autres utilisateurs. Cela s'explique principalement par la richesse moyenne des habitants, mais aussi par le développement de la publicité, historiquement importante en Amérique du Nord.

Ces excellents chiffres ont pour conséquence d'accroître la marge d'exploitation de Facebook. Elle a ainsi atteint les 37 % lors de ce trimestre. C'est tout simplement son meilleur résultat depuis 2011. Cette forte marge a logiquement été positive pour ses bénéfices, qui ont atteint pour leur part les 425 millions de dollars. C'est tout simplement un nouveau record pour Facebook, avec une hausse de ses bénéfices de 27 % en trois mois, et surtout, la société affichait une perte de 59 millions de dollars l'an passé. Depuis le début de l'année, l'entreprise cumule d'ailleurs 977 millions de dollars de bénéfices et devrait donc exploser le milliard sur douze mois.

Les ados américains délaissent Facebook

Sachez que Facebook détient 9,33 milliards de dollars de cash, somme disponible, entre autres, pour réaliser des acquisitions. Enfin, notez qu'en bourse, l'action de la société est en train de remonter, après une chute importante réalisée ce début de matinée (aux États-Unis). La faute à une remarque de la part du directeur financier de Facebook au sujet des adolescents américains, dont le nombre stagne désormais sur le mois, et régresse même au niveau quotidien. Une nouvelle très peu appréciée par les investisseurs.