Archos dévoile des résultats en berne et s'écroule en bourse

Archos dévoile des résultats en berne et s’écroule en bourse

L'iPad mini, la Nexus 7 et la Kindle Fire l'ont « tuer »

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Nil Sanyas

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Économie

25/02/2013
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Archos dévoile des résultats en berne et s'écroule en bourse

Après plusieurs années en forte croissance, Archos confirme avoir souffert en 2012, notamment au dernier trimestre. Son segment préféré, les tablettes tactiles sous les 400 euros, fourmille en effet de concurrents sérieux désormais. Bonne nouvelle toutefois, la marque française continue son ascension en Asie.

Archos resultats 2012

L'Europe et les USA sombrent

Véritable moteur d'Archos depuis de longues années, l'Europe n'a pas tenu son rôle en 2012. Il faut dire que les produits concurrents, tels que les Nexus de Google ou encore les Kindle Fire d'Amazon, ont envahi le secteur, avec une visibilité incomparable à celle d'Archos. « En Europe, selon les données de GfK entre janvier 2012 et décembre 2012 (GfK Panel Market Europe 7), ARCHOS a vu sa part de marché réduite au profit des leaders récemment entrés sur le segment de marché des tablettes à moins de 400 euros » résume ainsi la société d'Henri Crohas créée en 1988.

 

Les ventes d'Archos en Europe ont ainsi régressé de 12,5 % en 2012 par rapport à 2011. Pire encore, au dernier trimestre, ses ventes ont chuté de 36,8 %. Preuve qu'Archos a sérieusement besoin de rebondir avec de nouveaux produits. Le lancement des tablettes Titanium et Platinium pourrait être une réponse à cette problématique. Et si cela ne suffisait pas, outre l'Europe, les États-Unis continuent de sombrer, avec une chute des ventes 41,4 % en 2012, et un écroulement de 66,2 % au dernier trimestre. Fin 2012, les USA n'ont ainsi représenté que 6,8 % du chiffre d'affaires d'Archos, contre 15,6 % un an auparavant.

 

Seule éclaircie pour la société basée à Igny (91), l'Asie a affiché une très belle croissance de 40,1 % en 2012, portée par une fin d'année exceptionnelle, en hausse de 95,3 %. Ce succès serait principalement lié à la Chine, où le Français a accéléré son implantation depuis trois ou quatre ans, avec à la fois le développement de sa distribution et de sa recherche.

Trop de concurrents puissants

Globalement, Archos explique ses mauvais résultats par l'apparition d'une nouvelle concurrence (citée plus haut), mais aussi par le maintien sur le marché de l’iPad 2 suite au lancement du nouvel iPad, ceci sans parler de l'arrivée récente de l’iPad Mini. L'impact de cette concurrence est d'ailleurs criante : entre janvier et août 2012, Archos captait 13 % du secteur des tablettes sous les 400 euros. Désormais il ne détient que 8 % de ce secteur.

 

Outre de nouvelles tablettes, le salut d'Archos pourrait bien se situer dans la vente d'autres produits. Par exemple sa GamePad, sa console sous Android 4.1, ou encore, ses possibles futurs smartphones, de nouveau sous Android. Ces derniers pourraient ainsi être officialisés dans les semaines à venir, même si pour le moment, Archos nie vouloir se lancer dans les smartphones. « Nous nous concentrons sur le lancement et le déploiement des gammes de tablettes Titanium et Platinum. Il n’est pas question de téléphones. »

La confiance des investisseurs s'étiole

Archos bourse 25 février 2013


Du côté des investisseurs, le recul important du chiffre d'affaires de la société n'a pas été chaudement accueilli. L'action d'Archos recule ainsi de 16 % environ en bourse en ce moment même. Depuis le début de l'année, l'action a d'ailleurs perdu plus de 30 % de sa valeur, et depuis juin 2011, l'action d'Archos a tout bonnement perdu les trois quarts de sa valeur. La société a de toute façon l'habitude des hauts et des bas en bourse. Entre 2009 et 2011, elle a ainsi vu son action se multiplier par 7 suite à d'excellents résultats.


Les résultats détaillés d'Archos seront dévoilés le 22 mars prochain.

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Écrit par Nil Sanyas

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L'Europe et les USA sombrent

Commentaires (25)


Le 25/02/2013 à 16h 07

Désolé mais Archos pour moi ce n’est plus qu’un énième vendeur de chinoiserie maintenant (hormis le gamepad). C’est vraiment dommage, cette entreprise innovait il y a quelques années…


Le 25/02/2013 à 16h 21







snoopy1492 a écrit :



Désolé mais Archos pour moi ce n’est plus qu’un énième vendeur de chinoiserie maintenant (hormis le gamepad). C’est vraiment dommage, cette entreprise innovait il y a quelques années…







Le GamePad c’est même pire qu’une chinoiserie.

Et aujourd’hui même les chinois produisent de meilleurs produits à de meilleur prix.

Leur stratégie a marchée à court terme.



Le 25/02/2013 à 16h 24

Bof, je vais pas les pleurer.



Grosse erreur strategique. Ils n’ont pas su mettre en valeur leur experience dans les tablettes.



Vouloir faire du bas de gammes quand on est francais et qu’on joue contre des chinois, c’est voué à l’echec.


Le 25/02/2013 à 16h 26







darkdestiny a écrit :



Le GamePad c’est même pire qu’une chinoiserie.

Et aujourd’hui même les chinois produisent de meilleurs produits à de meilleur prix.

Leur stratégie a marchée à court terme.





Ouais mais le gamepad c’est eux qui l’ont développé non? (Je suis plus très sûr tout d’un coup, après ça n’empêche pas qu’il est peut-être pourri).

Mais en tout cas leurs tablettes comme les toutes dernières platinium ne sont que des tablettes chinoises rebadgées et légèrement modifiées pour coller à leur gamme. Donc <img data-src=" /> pour l’innovation



Le 25/02/2013 à 16h 29







jiph a écrit :



Vouloir faire du bas de gammes quand on est francais et qu’on joue contre des chinois, c’est voué à l’echec.







+1, si il y a bien une leçon à recevoir des entreprises françaises qui marchent bien, c’est que c’est l’image de marque et le qualité qui priment pour réussir dans notre pays. <img data-src=" />



Il reste quoi comme emploi en France chez Archos ? Un siège social avec deux secrétaires ?



Pour le Gamepad, c’est pas le test que j’ai vu il y a ~2 semaines chez Lesnumériques qui m’a fait envie. <img data-src=" />



Le 25/02/2013 à 16h 47



Globalement, Archos explique ses mauvais résultats par l’apparition d’une nouvelle concurrence



On croirait entendre Orange, SFR et Bouygue Telecom<img data-src=" />


Le 25/02/2013 à 16h 50

Il y a quelques années, Archos avait une sacrée avance dans le secteur des “tablettes”… ils sont aujourd’hui malheureusement à la ramasse.

Je ne sais pas qui est le génie qui a décidé de recentrer la marque sur le bas de gamme, mais la stratégie a lamentablement échouée.


Le 25/02/2013 à 16h 59

Toutes les compagnies occidentale qui se concentreront sur le bas de gamme et les bas prix perdront face aux chinois qui feront toujours moins cher. Ca vaut aussi pour Dell et HP …



Et Archos était une bizarrerie de l’informatique, Ca fait bien longtemps que la France est out dans ce domaine, n’est-ce pas mon petit Goupil ;) …


Le 25/02/2013 à 17h 14

Ce sont les choix d’Archos qui l’ont tué. A force de faire de la mer… ça fini par se voir.


Le 25/02/2013 à 17h 24

Ils se sont pris pour Titan; suffit de faire en chine à bas coût et on va tout debouater …

Allez, au goulp !


Le 25/02/2013 à 18h 58

l’informatique à la francaise…



Archos et Goupil: même destin.








Letron a écrit :



Ils se sont pris pour Titan; suffit de faire en chine à bas coût et on va tout debouater …

Allez, au goulp !







sauf que titan et leur pneus chinois non merci plutôt mourir que mettre ça sur ma moto ou voiture



Le 25/02/2013 à 21h 31







Desirdo a écrit :



Je ne sais pas qui est le génie qui a décidé de recentrer la marque sur le bas de gamme, mais la stratégie a lamentablement échouée.







C’est un peu facile de faire de la stratégie a posteriori.



Il pouvait pas taper dans le haut de gamme : c’est Apple qui est sur le secteur, et Archos et Apple c’est pas David contre Goliath, c’est une puce contre un super tanker



Donc une piste ça serait peut-etre de taper dans les usages ciblés : le pro vers certaines professions (hospitalier, éducation, industrie …) mais pour certains secteurs ça cadre pas avec leur image et il y a d’autres concurrents. Si quelqu’un a la formule magique et quelques millions d’euros vous savez ce qu’il vous reste à faire <img data-src=" />



Le 25/02/2013 à 22h 46







Desirdo a écrit :



Je ne sais pas qui est le génie qui a décidé de recentrer la marque sur le bas de gamme, mais la stratégie a lamentablement échouée.







la crise? pouvoir d achat en berne?

70% des francais gagnent moins de 1650€/mois, etc etc?

Les tab à 650€ c est pas pour tout le monde…



Le 25/02/2013 à 22h 59

La stratégie bas de gamme a formidablement fonctionné en 2012, mais Archos n’a pas sû réagir à temps courant 2012 pour recentrer ses produits sur un milieu de gamme plus valorisant et proposant de meilleures marges.

Et oui, à force de faire de la qualité très limite, les utilisateurs passent leur tour.


ca ne m’étonne pas trop ce qui leur arrive, leurs produits ont suivi le mauvais chemin … l’après AV500 a été très très mal géré …

(je me permet de le dire car j’ai eut des produits de plusieurs génération pendant de longues années … et j’en ai encore d’ailleurs, mais déçu …)


Le 26/02/2013 à 01h 31

Toujours la fameuse même stratégie industrielle française qui vise le moyen gamme, au lieu de viser le haut de gamme sur lequel les marges sont bien plus importantes et les concurrents moindres.



On fait du “moyen”, là où il y a le maximum de concurrents mondiaux qui ont des moyens bien plus élevés et des coûts bien plus bas, résultat ça se termine toujours pareil, que ce soit dans l’automobile, l’électroménager, hi-fi, etc.


Le 26/02/2013 à 06h 02

Par contre, personne n’a d’info quant à la sortie de l’Archos TV Connect ? Il était censé sortir en février, toujours rien aujourd’hui. En tous cas je l’attends de pied ferme!


Le 26/02/2013 à 06h 48

Quand est-il du volume de tablette vendu ? Peux-être est-il en hausse.



Il ne faut pas se leurer, les tablettes à 650€ c’est fini. C’est du gadget (et de la mode pour l’Ipad).


Le 26/02/2013 à 08h 35

Il serait temps qu’Archos grandisse. Le PDG a su monter une boîte qui faisait envie à ses débuts. Malheureusement, il faut reconnaître que niveau marketing ce n’est pas du tout ca. D’un point de vue purement matériel, il est compliqué de se battre contre les asiatiques, autant se bagarrer sur un autre terrain. Peut-être qu’il faut passer la main M Crohas?



Bref, comme dit plus haut, stop aux déclinaisons bas de gamme (arnova) etc. , car on ne sait plus quel est le positionnement d’archos (qui n’est déjà pas du haut de gamme)

Faites un/deux produits bien finis porte-étendard, joli à voir et la communauté (car oui il y en a) en fera la promotion <img data-src=" />


Le 26/02/2013 à 08h 58

Moi ce qui me choque dans cette news, c’est qu’il y a des entreprises installées à Igny O_o


Le 26/02/2013 à 09h 26

Pas sympa les références à Goupil, parce que l’histoire de celui-ci s’est terminée par des malversations.


Cypus34 Abonné
Le 26/02/2013 à 09h 39







darkbeast a écrit :



sauf que titan et leur pneus chinois non merci plutôt mourir que mettre ça sur ma moto ou voiture





Justement, c’est pas un peu la même chose (surtout sur une moto) ? <img data-src=" />



propacs Abonné
Le 26/02/2013 à 21h 10

Amusant…

Pourquoi les “ ” dans le sous-titre ?

Vous aviez peur qu’on vous reprenne ?

Malheureusement pas moi non plus <img data-src=" />


Patch Abonné
Le 26/02/2013 à 23h 38







propacs a écrit :



Amusant…

Pourquoi les “ ” dans le sous-titre ?

Vous aviez peur qu’on vous reprenne ?

Malheureusement pas moi non plus <img data-src=" />



parce que normalement on écrit “tué” et qu’ils ont voulu utiliser une vieille histoire dans le st, et dont mis entre guillemets pour éviter que les gens leur signale la faute qui n’en est pas une?