HTC affiche lui aussi de lourdes pertes mais reste optimiste malgré tout
Méthode Coué
Le 06 novembre 2013 à 17h04
3 min
Économie
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BlackBerry ou encore Acer ne sont pas les seuls à souffrir dans le secteur high-tech. HTC vient en effet d'annoncer avoir réalisé une perte nette proche des 100 millions de dollars US. Mais malgré ce bilan peu flatteur, l'entreprise taiwanaise reste optimiste et croit au succès de ses différents smartphones.
Le HTC One max.
Se concentrer sur les smartphones, offrir une gamme complète et changer d'image
HTC serait-il à la croisée des chemins ? La société asiatique souffre d'une concurrence particulièrement rude et doit faire des choix stratégiques majeurs pour son futur. Elle a ainsi décidé fin septembre d'abandonner ses parts dans Beats, lui permettant d'engranger la coquette somme de 415 millions de dollars US. Et afin de rajouter encore un peu de cash, l'entreprise a aussi vendu toute sa participation de Saffron Digital (spécialisé en contenus) pour 47 millions de dollars.
Numéro un à Taiwan, HTC, grâce à ses derniers One notamment, maintient une certaine présence dans tous les marchés mondiaux majeurs, que ce soit en Europe, aux États-Unis où il est distribué par tous les grands opérateurs, et en Chine où le HTC One max fera bientôt ses premiers pas.
Mais ces bonnes nouvelles suffiront-elles à redresser la barre et faire de HTC un acteur prédominant aux côtés de Samsung, Apple, Nokia, Sony et des marques chinoises ? Si l'on en croit Peter Chou, son PDG, il faut y croire. Le troisième trimestre 2013 a montré des progressions et avec le One mini et le One max, la marque dispose d'une gamme qui convient à tout le monde estime le patron. En investissant des sommes folles en publicité pour changer son image, pour le bien du portefeuille de Robert Downey Jr., HTC prouve qu'il est à un carrefour de son histoire et que ses dépenses faramineuses devront inévitablement porter leurs fruits. Le scénario contraire pourrait sonner le glas de son existence.
Moins de chiffre d'affaires, des marges en baisses, des pertes importantes
Financièrement, HTC n'a pour le moment pas de quoi sourire. Son chiffre d'affaires de 47 milliards de dollars taiwanais (1,6 milliard de dollars US) a ainsi chuté d'environ 33 %, que ce soit par rapport au précédent trimestre ou à l'an passé. Sa marge brute n'a de plus été que de 20,4 %, contre 25 % l'an passé et 23,2 % lors du deuxième trimestre 2013. Quant à son résultat net, il est négatif de 3 milliards de dollars taiwanais (102 millions de dollars US), loin des bénéfices nets de 132 millions de dollars (US) de l'an passé ou encore des bénéfices nets de 42 millions de dollars (US) du trimestre précédents.
Malgré ce bilan peu flatteur, HTC reste donc encore optimiste. Cela pourrait sous-entendre que le dernier trimestre 2013 s'annonce excellent. Le mois d'octobre ne laisse pourtant pas du tout croire un tel scénario. Selon les données publiées par l'entreprise asiatique, son chiffre d'affaires a chuté de 17,39 % par rapport au mois de septembre, et de 12,89 % par rapport au mois d'octobre 2012. Si le recul est l'un des plus faibles par rapport à 2012, cela n'en reste pas moins inquiétant. Il faut donc espérer que les mois de novembre et décembre 2013 ainsi que l'année 2014 seront plus positifs.
HTC affiche lui aussi de lourdes pertes mais reste optimiste malgré tout
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Se concentrer sur les smartphones, offrir une gamme complète et changer d'image
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Moins de chiffre d'affaires, des marges en baisses, des pertes importantes
Commentaires (24)
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Abonnez-vousLe 07/11/2013 à 07h40
Bad news, j’adore mon One, encore une update dessus pour Android et Sense et le changement se voit direct.
Le 07/11/2013 à 14h15
Le 07/11/2013 à 14h24
Le 07/11/2013 à 16h10
Après la déception que j’avais eu avec le DESIRE S, j’avais juré ne plus prendre de tel de cette marque, j’ai fais la bêtise d’acheter un Desire 200 à ma copine :), et là je vais lui prendre un S3-mini du coup, vu que son écran à tout simplement pété sans raison !
Le 08/11/2013 à 02h32
Le 08/11/2013 à 02h47
Le 08/11/2013 à 11h33
Le 08/11/2013 à 12h13
Le 08/11/2013 à 12h38
Le 08/11/2013 à 12h59
Le 08/11/2013 à 18h03
Le 08/11/2013 à 19h37
Le 09/11/2013 à 09h03
hum c’est joli les chiffres et les classements quand il n’y a pas d’analyse derriere.
On oublie alors que nokia vend beaucoup moins de mobiles qu en 2012
83 > 60
si bien que nokia confirme sa chute meme s’il redresse la barre: c’est a dire que la chute est moins catastrophique que dhabituel
par contre du coté de la concurrence , ben samsung continue sa progression et devance largement nokia et apple
90 >107
apple se stabilise
31 et 28
et les autres concurrents continuent de grignoter des parts de marché a nokia.
http://www.01net.com/editorial/601237/devant-nokia-et-apple-samsung-domine-l-ens…
mais attendez j’ai beaucoup mieux:
les chiffres de vente du troisieme trimestre 2013
certes 64 millions d’unités c’est mieux qu’au second trimestre
mais a coté samsung continue sa progression avec 120 millions de mobiles.
rien que cela. ca veut dire que samsung a complétement largué nokia mais carrément doublé en nombre!!!
alors se vanter d’etre le second vendeur de telephone ou le 3eme je veux bien mais mettez aussi les chiffres en perspective et calculer le ratio.
Le 09/11/2013 à 09h16
Je reviens aussi sur la vente de smartphone. on peut se satisfaire des chiffres quand on soutient nokia en se disant que cest pire ailleurs.
d’une parce que lumia se vend et il se vend de plus en plus
mais ca ne suffit pas a conclure qu’il se vend mieux que les autres malgré la hausse des chiffres.
tout bonnement parce que meme si les autres acteurs sur android n’ont pas réussi a s’imposer a cause de la concurrence difficile, ils ont toujours des parts de marché. et ces parts de marché il faut etre capable de les garder comme apple aux risques d’etre doublé.
On voit bien que nokia a perdu d’années en années.et cest devenu un acteur de second plan. Reste qu’ils essaient de se trouver une identité comme htc ou sony or je suis pas certain que windows phone ce soit la solution si un beau jour tous les concurrents décident de s’y mettre en proposant des tel jaune rose rouge
Si nokia veut se démarquer cest pas seulement en proposant des wp mieux que les autres mais en offrant aux clients des telephones differents qui se démarquent de la concurrence. c’est ce qu’ils font a coté ou alors ils vont se faire grignoter encore et encore des parts de marché et pendant ce temps des petits grimpenten misant sur l’ionnovation et pas seulement sur la differenciation pour la differenciation(par exemple mettre du rouge et pas du noir) car ce petit jeu risque de couter cher
Le 06/11/2013 à 17h45
Evidemment que HTC reste optimiste, ce serait anti commercial d’annoncer officiellement que tout va mal et que ça ne peut plus durer.
La question de HTC n’est plus de savoir s’ils vont rester mais quand vont ils jeter l’éponge. Après Nokia, Blackberry (qui repart mais pour quelques temps seulement), et quelques marques moins connues, le tour de HTC est plutot inévitable. Samsung et Apple domine le marché, Nokia a été racheté par Microsoft, et les chinois arrivent en force, bref il ne reste pus beaucoup de place.
Perso, je le regrette car HTC font de bon produit, mais ce qui est dommage c’est que leur suivi (MAJ et SAV) est catastrophique et leur a créé un tord énorme probablement responsable de leur chute
Le 06/11/2013 à 17h53
J’espère qu’ils redresseront la barre, j’étais fan de la marque à l’époque du HD2, je m’en reprendrais bien un juste pour le fun d’ailleurs " />
Le 06/11/2013 à 17h59
Le 06/11/2013 à 21h03
Le 06/11/2013 à 21h28
Le 06/11/2013 à 21h58
Le vrai souci avec HTC est sans doute d’avoir vu trop grand sans avoir les moyens de leurs ambitions. Trop d’appareils qui sortaient en même temps, pas de ligne de démarcation claire entre les gammes, un marketing quasi inexistant, et puis, contrairement à leurs débuts, le bouche à oreille a commencé à être négatif au sein de leur propre communauté; sans doute à cause du manque de suivi de leurs produits mais aussi à cause du fait qu’à force de vouloir trop en faire, ils ont commencé à sortir des appareils à la finition critiquable et dont les améliorations promises n’étaient pas au rendez-vous (à moins d’attendre une mise à jour qui arrivait plusieurs mois après la sortie des appareils concernés et donc au moment où le mal était déjà fait.
Même encore aujourd’hui, ils donnent trop souvent l’impression de ne pas vraiment savoir où ils vont. Le One était présenté comme le porte-étendard d la marque, ils en ont fait la pub à sa sortie, puis plus rien ou presque; ils ont embauché Robert Downey Jr pour être l’image de la marque mais à ce jour mis à part une campagne vidéo sur Youtube, personne ne le sait (hormis ceux qui s’intéressent peu ou prou à la mobilité) et presque personne ne sait que HTC fait des téléphones (en tout cas parmi les gens que je croise); ils ont sorti le One Max à la va-vite d’après moi juste pour pouvoir concurrencer la gamme Note de Samsung mais j’ai l’impression de voir un produit non fini; ils ont osé sortir un téléphone estampillé Facebook alors que n’importe quelle étude de marché leur aurait démontré que personne n’en voulait; etc…
Ne vous méprenez pas, je suis fan de cette marque et j’aimerais vraiment qu’ils redressent la barre mais cela ne m’empêche pas de rester lucide. Depuis déjà quelques années je pense que le PDG actuel aurait dû laisser la place à quelqu’un d’autre car on a l’impression qu’il n’y a plus de capitaine, la ligne directrice de la société est floue à l’heure actuelle. Certains disent que HTC a voulu faire du Samsung et que c’est ce qui a causé leur perte. Je ne sais pas si c’est vrai mais ce qui est sûr, c’est que la grenouille a voulu se faire aussi grosse que le bœuf. On sait ce qui est advenu à la fin…
Le 07/11/2013 à 04h10
Le 07/11/2013 à 04h13
Le 07/11/2013 à 04h17
Même encore aujourd’hui, ils donnent trop souvent l’impression de ne pas vraiment savoir où ils vont. Le One était présenté comme le porte-étendard d la marque, ils en ont fait la pub à sa sortie, puis plus rien ou presque; ils ont embauché Robert Downey Jr pour être l’image de la marque mais à ce jour mis à part une campagne vidéo sur Youtube, personne ne le sait (hormis ceux qui s’intéressent peu ou prou à la mobilité) et presque personne ne sait que HTC fait des téléphones (en tout cas parmi les gens que je croise); ils ont sorti le One Max à la va-vite d’après moi juste pour pouvoir concurrencer la gamme Note de Samsung mais j’ai l’impression de voir un produit non fini; ils ont osé sortir un téléphone estampillé Facebook alors que n’importe quelle étude de marché leur aurait démontré que personne n’en voulait; etc…
a la base je devais m’acheter un htc one mais j’ai pris le S4 . et je ne le regrette absolument pas. samsung a integré une multitude de fonctionnalités d’options de parametrage de logiciel qui font que ce telephone répond quasiment a tous les usages. alors que je pense que le one est moins abouti.
Le 07/11/2013 à 06h48
Marrant ceux qui parle des téléphones chinois en chine Samsung est largement devant les chinois ont une bonne image de sami mais pas des marques chinois " />.