GoPro entre en bourse : une valorisation de plus de 3 milliards de dollars
Reste à entretenir la « hype »
Le 26 juin 2014 à 16h55
3 min
Économie
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La société GoPro, largement connue pour ses caméras portatives, est officiellement entrée en bourse. Cotée au NASDAQ, elle est valorisée désormais à plus de 3 milliards de dollars, après les premières heures qui ont vu son action passer de 24 à 30 dollars.
C’est avec une vidéo taillée pour l’occasion et mettant en scène ses produits fétiches que GoPro annonce l’ouverture de son capital et son entrée en bourse. L’entreprise, très connue pour ses caméras, est entrée au NASDAQ aujourd’hui même, et les choses se passent pour l’instant très bien : la valorisation dépasse pour le moment les trois milliards de dollars.
Une introduction en bourse qui se passe donc actuellement très bien pour cette entreprise née en 2004. C’est particulièrement sur les dernières années que l’entreprise est devenue connue. Un peu à la manière de Redbull dont le plan marketing, redoutable, a consisté à s’accrocher à tous les sports extrêmes, GoPro a vendu ses produits comme les compagnons idéaux des activités en tous genres : descentes à VTT, sauts en parachute, rafting, plongée et ainsi de suite. Les vidéos se sont multipliées exponentiellement et ont envahi YouTube.
Et c’est ce marketing particulièrement efficace et basé sur « l’expérience » et son partage tous azimuts qui a propulsé GoPro sur le devant de la scène. Le porte-parole Rick Loughery avait confirmé cette évolution au Monde l'année dernière : « Nous avons été très actifs sur les réseaux sociaux ». Il avait expliqué alors que le travail était quotidien, en récupérant les photos et vidéos de la communauté pour en abreuver sa page Facebook officielle et son compte Twitter. Les utilisateurs devenaient alors les meilleurs ambassadeurs de la marque.
Mais les caméras GoPro sont à la proue d’un navire qui devrait laisser un grand sillage car la vidéo elle-même se banalise à très grande vitesse. La caméra GoPro a bien entendu pour elle des avantages en termes de qualité ou encore de résistance à l’eau et à la poussière face aux smartphones par exemple, mais l’entreprise devra continuer à améliorer ses produits sous peine d’être rattrapée par une concurrence qui va se déchainer dans le domaine, très large, des objets connectés.
Comme l’a indiqué l’analyste Stephen Baker du cabinet NPD Group à The Verge, le renforcement permanent du matériel n’est pas la seule raison qui fait aujourd’hui le succès de GoPro : l’entreprise « gagne grâce à son écosystème, parce que les gens veulent être associées à la marque ». Tout est question finalement pour lui de « mode de vie ».
Une image que l’entreprise devra préserver pour ne pas risquer un essoufflement de la valeur de son action. À l’heure où nous écrivons ces lignes, cette dernière s’établit précisément à 31 dollars.
Commentaires (26)
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Abonnez-vousLe 26/06/2014 à 17h52
sinon j’ai vu une pub lidl pour un gopro-like à 30 euros quelqu’un a testé ?
Le 26/06/2014 à 18h22
Étonnant…
Que Facebook ou Twitter fassent les malins, je peux comprendre.
Mais GoPro. Ça m’aurait semblé plus logique de se faire racheter par un gros, car le filon va finir par se tarir.
Là ils vont devoir se diversifier à en perdre leur identité.
Ou alors ils ont d’incroyables projets qui nécessitent beaucoup de cash; mais j’ai du mal à y croire.
A voir.
Le 26/06/2014 à 18h57
Le 26/06/2014 à 19h50
Tous ces produits basés sur un «mode de vie» disparaissent quand les usagers vieillissent (~5 ans).
Qui se souvient de la marque Sector très associée au nautisme à la fin des années 2000 ? Regardez ce qu’elle est devenue…
Le 26/06/2014 à 19h52
Le 26/06/2014 à 20h05
Le 26/06/2014 à 20h42
J’ai l’impression que vous comparez (dans les commentaires) une société qui produits des biens RÉELS par rapport à des sociétés comme Facebook ou Google, qui jusque là sont surtout dans le web.
A la limite que vous compariez GoPro à Apple ok, parce qu’au final les 2 produisent des produits que l’on peut acheter EN VRAI et ont une forte présence sur le web…
GoPro est sacrément présent sur les évènements, souvent de paire avec RedBull. Et tout comme Redbull, il faut bien de quoi accompagner les athlètes : les boissons qui vont bien, avec les caméras qui filment bien. Et ça, tant qu’il y aura des sports à filmer, ils seront là…..
Alors certes, la concurrence est là (Drift, Sony, etc), mais au final ils restent un cran au dessus (encore heureux vu le prix…), et si ils continuent simplement à s’améliorer à chaque fois, et à toujours avoir des athlètes avec eux, ça continuera de fonctionner.
Le 26/06/2014 à 21h36
Le 26/06/2014 à 22h38
Avantage de la GoPro
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Ca filme bien !
Inconveniant de la GoPro
elle est trop chere
Avantage de la GoPro
elle filme dans toutes les conditions (meme a la limite de la notre atmosphere)
Inconveniant de la GoPro
la batterie ne tient que 30 minutes en fullHD
… Bref je pourrais continuer longtemps comme ca …
la GoPro atteindra la quintescence quand elle pourra filmer en 0Lux pendant 4heures d’affile sans avoir de probleme de buée …
Pour revenir a la news
Il me semble que c’est Foxconn qui a croquer une partie du capital (9% pour un total de 200M de $) avant la mise en bourse … ca fait donc une belle operation
Le 27/06/2014 à 00h38
Le 27/06/2014 à 07h22
Le marché de la vidéo sensation a de l’avenir et est complémentaire de la prise de vue traditionnelle. C’est la même chose que la mode des scènes d’actions caméra à l’épaule depuis Gladiator.
Mais il y a aussi de gros risques, que dans 2 ans le nouveau galaxy fasse aussi bien… ou que le particulier qui a été le gros vecteur de developpement du marché réalise que sa gopro sort du placard 2 semaines par an et ne renouvelle pas. Sans compter que sur le marché pro de l’event sportif il n’est pas impossible qu’a court terme les producteurs veuille une vraie valeur ajoutée par rapport à la cam de monsieur tout le monde et si le marché se crée une boite comme sony a bien plus d’agilité et d’expérience, là ou Gopro ne sera qu’innovation.
Mais si Gopro se lance public et pas sous un fonds c’est certainement qu’il ont des projets et se laissent des options de management (on ne se lance pas dans du leverage pour le fun).
Le 27/06/2014 à 07h23
Le 27/06/2014 à 07h23
Le 27/06/2014 à 07h32
GoPro à autant contribué à la notoriété de RedBull que RedBull à contribué à la notoriété de GoPro. L’un et l’autre vont de paire aujourd’hui dans les sports extrêmes.
Par contre il y en a un des 2 qui fait un produit de merde et qui a faillit me tuer la seule fois où j’en ai consommé. Mais ça reste deux marques qui contribue largement à la diffusion des sports extrêmes.
Après est ce que c’est chère une GoPro je ne saurai dire, ça reste quand même une caméra miniature capable de résister à la poussière et à l’eau avec un capteur plutôt de bonne facture quand même (la plage dynamique est pas si mal en plus).
Maintenant à voir ce que GoPro réserve dans l’avenir pour conserver son identité et conserver sa communauté.
Si j’avais 250€ je me ferais bien une Hero 3 White juste pour mes sorties VTT moi, là Black Edition est bien trop chère et le 1080p60 je m’en servirai pas tout les jours).
Le 27/06/2014 à 07h35
Le 27/06/2014 à 07h37
Le 27/06/2014 à 08h08
Nan mais je vous vois spéculer sur des possibilités futures d’écroulement ou d’expansion : soit, normal puisqu’il s’agit d’une entrée en bourse…
Toutefois, il y a quand même un peu de concret autre que la cosmétique à mettre avant : la gopro est petite, filme en fullHD, a un boitier simple, pratique et solide et des accessoires sympas.
Il y a certes une petite concurrence existante, elle est pas carrément toute seule, m’enfin ‘faut quand même rappeler un peu les vrais faits concrets sur le terrain quoi, parce que ne parler QUE de la hype genre storytelling à la redbull, ce n’est pas TOUT ce dont il s’agit non plus, y’a quand même un peu de fondement au départ…
Le 27/06/2014 à 08h17
J ai perdu ma GoPro Hero 3+ silver cette hiver au ski
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C etait un cadeau….non c est pas drole
Le 27/06/2014 à 08h29
Le 27/06/2014 à 08h35
Le 27/06/2014 à 08h51
Le 27/06/2014 à 08h54
Le 27/06/2014 à 08h59
Le 27/06/2014 à 09h03
Le 27/06/2014 à 09h05
Le 27/06/2014 à 09h15