SFR aura finalement mis moins d'un an à achever Zive, qui passe sous la marque SFR Play. Mais seul le nom change, pas le contenu de l'offre. Cela pourrait néanmoins être l'occasion de centraliser l'offre vidéo de l'opérateur.

Il y a quasiment un an jour pour jour, SFR dévoilait Zive. Derrière ce nom se cachaient en fait deux éléments différents : d'un côté une offre de SVOD (dans la lignée de Netflix) qui était intégrée dans de nombreuses offres fixes et mobiles de la marque au carré rouge. De l'autre, une box compatible 4K Ultra HD.

Zive : après les annonces marketing, la fin d'une marque en moins d'un an

Au mois d'avril, l'opérateur profitait d'une mise à jour de ses offres pour changer le nom de cette dernière. Elle devenait ainsi la Box Fibre 4K de SFR... alors qu'elle était alors réservée aux offres fibre avec terminaison coaxiale (FTTLA). Depuis, elle a encore changé de nom pour désormais s'appeler la Box THD 4K.

Pendant ce temps, Zive continuait d'exister sous la forme d'un service de SVOD... du moins jusqu'à maintenant. En effet, comme cela avait été annoncé il y a quelques jours sur la page Facebook de l'opérateur, la marque disparait au profit de l'appellation SFR Play VOD Illimitée.

L'application Android SFR TV a été mise à jour la semaine dernière afin de refléter ce changement, tandis que la mouture iOS vient tout juste de faire de même :

Annoncé comme une exclusivité de l'opérateur « au démarrage », une version OTT de Zive était officiellement en préparation. Elle n'aura finalement jamais vu le jour. Rapidement annoncé comme le premier service SVOD de France par SFR, l'opérateur s'est toujours refusé à donner le moindre chiffre concret et utile.

Le prochain rapport du CNC pour l'année 2016 sera sans doute l'occasion d'en savoir un peu plus sur la réalité des choses et son évolution par rapport aux premiers relevés de 2015. De son côté, SFR a misé toute sa communication de ces derniers mois sur l'arrivée de la série Médicis le 25 octobre dernier.

Pour le moment, aucun chiffre d'audience n'a été donné, et l'on ne sait donc pas si des hordes d'internautes sont venues s'abonner aux nouvelles offres complexes de SFR pour retrouver Dustin Hoffman et Richard Madden au cœur de Florence. Il faudra voir si les prochains résultats financiers d'Altice seront l'occasion d'une annonce sur le sujet.

SFR by SFR

Ce changement permet néanmoins à la marque au carré rouge de mieux capitaliser sur son nom SFR Play, une évolution que nous avions déjà relevée début octobre et qui se retrouve dans différents services comme SFR News, Presse, Sport ou TV. Pour rappel, SFR Play était jusqu'à maintenant un bouquet de 40 chaines thématiques – 80 pour la version Premium, dont OCS et Ciné+– en plus des 200 chaines de base.

Comme nous l'avons récemment détaillé, SFR Play est inclus dans les offres sur le fixe à partir de Power. Il sera intéressant de voir si cette nouvelle concentration des noms sera aussi l'occasion d'une concentration du catalogue et un affichage unifié à la manière de ce qui avait été proposé pour LaBox Séries chez Numéricable en 2014.

Quoi qu'il en soit, les offres mobiles n'ont semble-t-il pas encore avoir été mises à jour puisqu'il est encore question de Zive dans les extras à partir de Power. Idem pour le site Internet de l'offre de SVOD : le site de Zive est toujours en ligne. Espérons que cela sera prochainement le cas et que SFR fasse un peu de ménage sur son site afin de proposer des offres cohérentes et en adéquation avec ses annonces et ses FIS (Fiches d'Informations Standardisées).