Le couperet est tombé à la mi-juillet. Le service de vidéo à la demande par abonnement sur mobile n'a pas convaincu, après deux ans d'activité. La monétisation est considérée comme trop lente par le groupe, concurrencé par d'autres services (dont Blackpills, lancé par Daniel Marhely, fondateur de Deezer) et les youtubeurs qui disposent de plus en plus de moyens, rapporte Télérama.
Studio+ recommande d'ailleurs son concurrent Blackpills. Le 27 juin, le patron de Canal+, Maxime Saada, déclarait sa plateforme Canalplay morte, balayée par Netflix. Selon lui, le cadre réglementaire et fiscal est à blâmer pour cet échec.
Ces échecs ne signifient pas la faillite du modèle. Outre-Manche, la SVOD dépasse désormais la TV payante, assure le régulateur des télécoms britannique, l'Ofcom. Amazon Prime Video, Netflix et NOW TV de Sky, notamment, comptent 15,4 millions d'abonnés, contre 15,1 millions pour la télévision payante. Elle génère tout de même bien plus de revenus : 6,4 milliards de livres l'an dernier, contre 895 millions pour ses concurrents.
Aux États-Unis, selon eMarketer, le nombre de « cord cutters » devrait passer à 33 millions en 2018. Les internautes se détournent des services classiques fournis par les câblo-opérateurs, leur préférant désormais la SVOD, à la fois pour le coût plus bas et les œuvres originales.
Commentaires (6)
#1
Selon lui, le cadre réglementaire et fiscal est à blâmer pour cet échec.
#2
+1 J’avais entendu parler d’une des séries qu’ils diffusaient qui avait l’air pas mal du tout, et je m’étais abonné juste pour la regarder. Le reste du catalogue était famélique, et à la fin du mois gratuit, j’avais regardé tout ce qui me semblait pouvoir être vaguement intéressant, et rien d’autre n’était apparu entre-temps. Résultat: ben désabonnement, hein, je ne vais pas payer pour qqchose que je ne regarde pas… Mais c’est la faute du “cadre fiscal et réglementaire”, c’est sûr, c’est forcément ça…
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#3
“Outre-Manche, la SVOD dépasse désormais la TV payante”
J’imagine que chronologie des médias est moins restrictive outre-manche, non ?
#4
#5
Perso mes amis qui testent Netlix en ce moment ne disent que c’est pourri, parce qu’ils ne trouvent les dernières saisons des séries qu’ils regardent, ça ne serait pas lié à la chronologie des médias du coup ?
#6
Non, je pense que c’est plutôt dû au fait que la SVOD a le vent en poupe et que plusieurs gros acteurs souhaitent concurrencer Netflix (Disney, HBO, Apple, Amazon…). Résultat des courses, on va avoir des bouts de catalogue exclusifs à chaque plateforme et il faudra s’offrir plusieurs abonnements pour pouvoir tout voir.