Après seulement six mois, le tout jeune 404 Media est déjà rentable, explique Jason Koebler, l'un de ses co-fondateurs, au Nieman Lab.

Ancien rédacteur en chef de Motherboard, Jason Koebler a créé ce nouveau média en aout 2023 avec trois de ses anciens collègues de la branche « tech » de Vice, Emanuel Maiberg, Samantha Cole et Joseph Cox, après la faillite du groupe. Les revenus du média viennent de la pub, de dons, de merchandising et des abonnements.

Depuis janvier, plus aucun article de 404 Media n'est lisible sans être enregistré. Emanuel Maiberg explique au Nieman Lab qu'ils ont pris cette décision pour contrer les fermes de contenus se réappropriant leur travail : « nous voyons comment la qualité de Google se dégrade. Nous voyons comment les fermes à contenus générés par IA digèrent nos articles et jouent avec le système pour obtenir plus de vues que nos reportages originaux qu'elles détournent ».