Le Français Dailymotion a annoncé hier avoir étendu son partenariat avec VEVO, fameuse plateforme spécialisée dans les vidéos musicales. Uniquement disponibles outre-Atlantique, ces clips sont désormais visibles sur Dailymotion en France, ainsi qu'en Italie, au Royaume-Uni, en Espagne et en Irlande. Derrière un tel partenariat, se cache en réalité une véritable guerre avec YouTube, dès lors que les clips font partie des vidéos les plus vues sur la plateforme américaine.

VEVO ne propose pas uniquement des clips récents. Ici, AC/DC.

Un contenu qui attire une forte audience

Depuis hier, de nombreux pays européens peuvent accéder à plus de 75 000 vidéos musicales différentes sur Dailymotion. On y retrouve principalement des clips, mais aussi des concerts et d'autres contenus musicaux. Auparavant, il fallait se rendre sur YouTube pour visionner de telles vidéos. Pour la plateforme française, ce partenariat permet d' « offrir à ses utilisateurs du contenu original et de qualité. La musique étant l’une de nos catégories les plus populaires, il était logique pour nous d’élargir notre partenariat avec VEVO. »

Le nerf de la guerre se situe en effet dans le secteur musical. Plusieurs artistes dépassent ainsi le milliard de vues grâce à leurs clips rien que sur YouTube, et le Sud-Coréen Psy compte une vidéo à 1,7 milliard de vues (Gangnam Style), une autre à plus de 500 millions de vues (Gentleman) et une à près de 400 millions de vues (avec Hyuna). Des chiffres qui font passer Justin Bieber, Rihanna, David Guetta et Lady Gaga pour des petits joueurs, malgré leurs clips à plusieurs centaines de millions de vues.

Pour YouTube, les vidéos VEVO sont donc majeures pour son succès, même si tous les artistes ne sont pas liés à cette plateforme (dont PSY). Il en est logiquement de même pour Dailymotion. D'un point de vue global, c'est la musique qui revêt une importance capitale pour ce genre de plateformes. Les accords houleux avec les ayants droit démontrent cette importance, tout comme la multiplication des partenariats avec les festivals.

Au début de l'année, une étude de l'Hadopi notait d'ailleurs que les contenus musicaux étaient les plus visionnés sur YouTube. La popularité de cette catégorie « surpasse de loin celle de toutes les autres » précisait l'étude. Et parmi ces contenus musicaux, les clips officiels représentent une part très importante de l'audience, même si la publication des clips doublons ou encore des morceaux ou albums complets génère aussi une audience importante.

Un retard important sur YouTube, y compris en France

Pour Dailymotion, qui disposera d'un investissement de 30 millions d'euros de la part d'Orange pour se développer, cet accord avec VEVO est primordial s'il veut rattraper YouTube en Europe. Selon les dernières données de Médiamétrie, YouTube a attiré en France au mois de juin dernier près de 27 millions de visiteurs uniques, pour une moyenne quotidienne de 5,7 millions d'internautes uniques.

Dailymotion, lui, est loin derrière, avec 10,9 millions de visites uniques dans le mois, dont 908 000 par jour. Néanmoins, la plateforme n'a jamais caché que la France était désormais secondaire, avec 85 % de son chiffre d'affaires réalisé à l'international. Le Français connait ainsi un succès important en Italie et en Turquie. Et si aux États-Unis, YouTube règne en maître, Dailymotion n'en attire pas moins de nombreux visiteurs. La plateforme n'a toutefois pas nié qu'elle devait encore s'y développer, ainsi qu'en Allemagne et au Royaume-Uni.