Après Microsoft, Nokia, Netflix, ou encore AMD, le géant Samsung a aussi dévoilé cette semaine les résultats de son dernier trimestre 2013 et de toute son année. Et si le bilan est globalement positif par rapport à 2012, le géant coréen a néanmoins vu son bénéfice d'exploitation légèrement diminuer, en partie du fait de l'appréciation du Won, des coûts marketing élevés et une prime exceptionnelle accordée aux salariés du groupe (près de 740 millions de dollars).

Avec un chiffre d'affaires trimestriel de 59,28 billions de wons, équivalent à 54,6 milliards de dollars, en hausse de 6 % environ, Samsung a atteint un nouveau record financier. Mais du fait de dépenses bien plus élevées, sa marge brute a perdu plus d'un point (à 38,5 %), réduisant ainsi son bénéfice d'exploitation (7,6 Mds de dollars). Son bénéfice net (6,7 Mds de dollars) a toutefois légèrement progressé de 3,7 %.

L'agence de presse Reuters a toutefois remarqué que Samsung, afin d'attirer les investisseurs et remonter la valeur de son action, a tout simplement décidé de doubler son niveau de dividendes par action. Reuters indique de plus que la société sud-coréenne a annoncé une baisse de ses dépenses marketing pour ses téléphones, après avoir investi d'une façon importante au dernier trimestre 2013.

Une division mobile vitale, en recul sur trois mois

Dans les détails de son chiffre d'affaires, on remarque d'ailleurs que le secteur mobile représente toujours une part aussi impressionnante de ses résultats totaux, avec l'équivalent de 29,6 milliards de dollars (+ 8,6 % en un an, mais - 8,7 % en trois mois), soit tout de même 54 % de son chiffre d'affaires. Les 46 autres pourcent sont principalement occupés par l'électroménagers et les produits électroniques grand public (24 %), les semi-conducteurs (17,6 %) et les dalles et télévisions (10,9 %).

Si l'on regarde les données annuelles de Samsung entre 2012 et 2013, on remarque immédiatement la très forte progression de sa division mobile (+ 32 %), tandis que toutes les autres branches progressent faiblement voire régressent, comme c'est le cas pour les télévisions (- 10 %) par exemple. Plus le temps avance, et plus les téléphones et les tablettes tactiles prennent donc une importance grandissante pour Samsung. Cette division représentait ainsi 50 % de ses résultats en 2012, contre plus de 58 % en 2013.

Dans ces conditions, tout recul des ventes ou réduction de ses marges dans les smartphones et tablettes aurait des conséquences majeures pour Samsung. Il est surtout impressionnant de noter qu'il y a encore quelques années, le Coréen n'était qu'un grand constructeur d'appareils électroménager, de télévisions et de mémoire, et qu'il est devenu en une poignée d'années un géant des téléphones et très bientôt des tablettes.

Sa dépendance au secteur mobile est d'autant plus criante quand on sait que la firme a réalisé 68 % de ses bénéfices d'exploitation uniquement avec ses téléphones et ses tablettes en 2013. À titre de comparaison, les semi-conducteurs dégagent des bénéfices 3,6 fois inférieurs, les télévisions 8 fois moins et les appareils électroniques 15 fois moins.

Il ne faut néanmoins pas s'inquiéter pour Samsung. La société asiatique indique ainsi prévoir pour cette année de belles progressions, que ce soit dans les smartphones, les tablettes, mais aussi la mémoire, et même les télévisions, ceci grâce en partie à la coupe du monde de football au Brésil. Qui plus est, l'entreprise basée à Séoul dispose de près de 40 milliards de dollars de cash, une somme qui a quasi doublé en un an. Il faudra néanmoins vérifier quels seront les niveaux de marge de l'entreprise, et si à l'instar de ses concurrents, il ne devra pas revoir à la baisse ses tarifs.