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Gameloft entame un virage serré vers le modèle free-to-play

On tire le frein à main à fond et on ferme les yeux

Gameloft entame un virage serré vers le modèle free-to-play

Le 11 juillet 2014 à 12h50

Gameloft, le plus gros éditeur français de jeux vidéo sur mobiles, a l'intention de changer son fusil d'épaule. L'entreprise compte prendre un virage assez serré vers les jeux free-to play, et rallonger ses délais pour le développement de nouveaux titres afin de prendre davantage de temps pour les peaufiner.

Gameloft Airborne Nexus 5 

Asphalt 8 : Airborne

 

Jusqu'ici, Gameloft était un éditeur connu pour son abondante production de jeux sur mobiles, certains de plutôt bonne qualité tandis que d'autres laissaient parfois à désirer. La plupart d'entre eux étaient vendus à un prix fixe, même si quelques titres s'appuyant sur des franchises cinématographiques connues ont pu tenter l'aventure du free-to-play comme Iron Man 3 pour ne citer que lui.

 

Interrogé par nos confrères de GamesIndustry, Baudouin Corman, le vice-président de l'édition pour les Amériques chez Gameloft, affirme que cette époque est révolue et que l'éditeur est en train de remettre sa stratégie à plat, selon le principe du « moins, plus gros, meilleur ».

 

« Nous avions pour habitude de lancer 30 jeux par an sur smartphones et tablettes. Cette année nous allons en publier entre 12 et 14, mais nous n'avons pas réduit pour autant le nombre de nos développeurs, les chiffres parlent donc d'eux-mêmes. Nous développons moins de jeux, mais nous investissons davantage sur chacun. Nous voyons des tas d'entreprises faire leur beurre avec seulement un deux ou trois titres. Donc quand vous avez un jeu qui rencontre le succès, cela peut devenir si gros que vous n'avez pas besoin d'en faire beaucoup d'autres ».

 

Concernant le modèle économique utilisé dans les prochains titres de l'entreprise, la tarification classique n'est semble-t-il plus celle qui rencontre le plus de suffrages en interne, l'entreprise étant désormais « très très concentrée » sur les titres free-to-play. De l'aveu même de l'éditeur, cela serait entièrement dû au fait que le marché actuel propose de meilleures opportunités pour les titres gratuits bardés de micro-transactions que pour les jeux « premium », visiblement en perte de vitesse. « La vérité, c'est qu'en ce moment, le free-to-play domine, et que personne ne sait de quoi sera fait demain », admet le dirigeant. 

Commentaires (34)

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si même ubi soft commence a ce tourner vers le “faux free to play” ou va t on…

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gallean a écrit :



si même ubi soft commence a ce tourner vers le “faux free to play” ou va t on…







Gameloft appartient à ubisoft ?


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oui depuis le début…gameloft=filiale mobile d’ubisoft (un cousin bossait la bas…j’en dirais pas plus en pub ^^)

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Ah je ne savais pas merci. <img data-src=" />

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Cara62 a écrit :



Gameloft appartient à ubisoft ?





C’est un peu plus compliqué que ça, Gameloft a été fondée par Yves Guillemot, le PDG d’Ubisoft, mais au niveau capitalistique il n’y a pas de lien direct entre Gameloft et Ubi si mes souvenirs sont bons.



Edit : Ubisoft détenait 18,87 % des parts de Gameloft jusqu’en juillet 2007 et est depuis sortie du capital (Pas de capital, pas de filiale.)


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c’est sur que les histoires flappy bird et candy crush saga doivent donner envie…

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Les rois du jeu en kit, leur modèle est l’un des plus infâmes que j’ai pu voir.

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Ellierys a écrit :



C’est un peu plus compliqué que ça, Gameloft a été fondée par Yves Guillemot, le PDG d’Ubisoft, mais au niveau capitalistique il n’y a pas de lien direct entre Gameloft et Ubi si mes souvenirs sont bons.



Edit : Ubisoft détenait 18,87 % des parts de Gameloft jusqu’en juillet 2007 et est depuis sortie du capital (Pas de capital, pas de filiale.)







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Bah, franchement, le “faux” free-to-play bardé de micro-transactions, pourquoi pas après tout, surtout si le jeu est bon.



Si les gens sont près à payer, ça serait idiot de ne pas en profiter. Y a bien des gens qui s’achètent un paquet de cigarettes ou une bouteille de vodka par jour.



Chacun son poison. Moi c’est les Simpsons Tapped Out <img data-src=" />

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john san a écrit :



Bah, franchement, le “faux” free-to-play bardé de micro-transactions, pourquoi pas après tout, surtout si le jeu est bon.



Si les gens sont près à payer, ça serait idiot de ne pas en profiter. Y a bien des gens qui s’achètent un paquet de cigarettes ou une bouteille de vodka par jour.



Chacun son poison. Moi c’est les Simpsons Tapped Out <img data-src=" />





PES Manager <img data-src=" />


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Ellierys a écrit :



C’est un peu plus compliqué que ça, Gameloft a été fondée par Yves Guillemot, le PDG d’Ubisoft, mais au niveau capitalistique il n’y a pas de lien direct entre Gameloft et Ubi si mes souvenirs sont bons.



Edit : Ubisoft détenait 18,87 % des parts de Gameloft jusqu’en juillet 2007 et est depuis sortie du capital (Pas de capital, pas de filiale.)





Apparemment, ils étaient encore partenaires jusqu’à la création d’Ubisoft Mobile ^^

(cf ça)


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Gameloft n’appartient pas à Ubisoft et réciproquement. Il y a eu des liens à un moment, venant du fait que ce sont des membres de la famille Guillemot qui possèdent l’un et l’autre, et forcemment il y a eu du business entre les deux.



Mais pour l’actualité en question, Ubisoft n’a rien à voir dans l’histoire, Gameloft gère sa stratégie comme il l’entend, Gallean se trompe.

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kaito_kid a écrit :



Apparemment, ils étaient encore partenaires jusqu’à la création d’Ubisoft Mobile ^^

(cf ça)





Partenaire =! filiale.



Tu peux conclure un partenariat avec telle ou telle entreprise sans pour autant lui donner une partie de ton capital. Ubisoft n’est pas au capital de Gameloft, Gameloft n’est donc pas une filiale d’Ubi.



Par contre historiquement les relations entre les deux entreprises sont très fortes vu que le PDG de l’une est le fondateur de l’autre. Mais capitalistiquement parlant il n’y a aucun lien de filiation.


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Ellierys a écrit :



Partenaire =! filiale.



Tu peux conclure un partenariat avec telle ou telle entreprise sans pour autant lui donner une partie de ton capital. Ubisoft n’est pas au capital de Gameloft, Gameloft n’est donc pas une filiale d’Ubi.



Par contre historiquement les relations entre les deux entreprises sont très fortes vu que le PDG de l’une est le fondateur de l’autre. Mais capitalistiquement parlant il n’y a aucun lien de filiation.







Carrefour est partenaire de l’équipe de France.

L’equipe de France n’appartient pas a Carrefour

Carrefour n’appartient pas à l’equipde de France



voila une analogie dans l’air du temps en ce moment pour illustrer

(bon apres j’ai pas fait gaffe si les deux etaient encore partenaires cette année)


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Ceodyn a écrit :



Les rois du jeu en kit, leur modèle est l’un des plus infâmes que j’ai pu voir.





Ah bon? Perso je ne joue quà Minion Rush de chez eux, je n’ai pas de souci particulier, tu peux développer?


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fraoch a écrit :



Carrefour est partenaire de l’équipe de France.

L’equipe de France n’appartient pas a Carrefour

Carrefour n’appartient pas à l’equipde de France



voila une analogie dans l’air du temps en ce moment pour illustrer

(bon apres j’ai pas fait gaffe si les deux etaient encore partenaires cette année)





Ca résume bien ce que j’essaye de dire :)


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Tu prends un jeu “premium” vendu 5 €, téléchargé par 50.000 joueurs.



50.000 joueurs x 5 € = 250.000 € une seule fois.





Tu prends le même jeu en “free to rip off” avec une moyenne de 5 € de micro-transactions par mois et par joueur (ce qui reste modeste comme moyenne).



50.000 joueurs x 5 € = 250.000 € mais par mois ! (3 millions € / an).





90% des meilleures ventes de jeux mobiles sont des F2P si on se fie aux classements des stores. Donc dans ces conditions, même le plus respectable des studios ne peut pas faire autrement que d’y passer. Non seulement c’est démesurément plus rentable, mais les consommateurs le plébiscitent !



Et parmi ces consommateurs il y a énormément de jeunes, ce qui signifie qu’ils sont “éduqués” dès le plus jeune âge à ces pratiques, et que ce sera donc de plus en plus la norme tout à fait commune pour les générations qui arrivent.



Bref on peut toujours essayer de limiter dans son cercle privé, mais le mouvement global lui n’est pas prêt de s’arrêter.

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Reznor26 a écrit :



Tu prends le même jeu en “free to rip off” avec une moyenne de 5 € de micro-transactions par mois et par joueur (ce qui reste modeste comme moyenne).





C’est énorme comme moyenne. Voila les valeurs /an et par joueur pour les plus gros

Clash of Clans, c’est 1,3 $ /joueur/an


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Reznor26 a écrit :



Tu prends un jeu “premium” vendu 5 €, téléchargé par 50.000 joueurs.



50.000 joueurs x 5 € = 250.000 € une seule fois.





Tu prends le même jeu en “free to rip off” avec une moyenne de 5 € de micro-transactions par mois et par joueur (ce qui reste modeste comme moyenne).



50.000 joueurs x 5 € = 250.000 € mais par mois ! (3 millions € / an).





90% des meilleures ventes de jeux mobiles sont des F2P si on se fie aux classements des stores. Donc dans ces conditions, même le plus respectable des studios ne peut pas faire autrement que d’y passer. Non seulement c’est démesurément plus rentable, mais les consommateurs le plébiscitent !



Et parmi ces consommateurs il y a énormément de jeunes, ce qui signifie qu’ils sont “éduqués” dès le plus jeune âge à ces pratiques, et que ce sera donc de plus en plus la norme tout à fait commune pour les générations qui arrivent.



Bref on peut toujours essayer de limiter dans son cercle privé, mais le mouvement global lui n’est pas prêt de s’arrêter.





Alors tu oublies un détail c’est que dans les free to play, un faible pourcentage des joueurs va effectivement lâcher de la tune <img data-src=" />



C’est de l’ordre de 10% ou moins si je me souviens.


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Ellierys a écrit :



C’est énorme comme moyenne. Voila les valeurs /an et par joueur pour les plus gros

Clash of Clans, c’est 1,3 $ /joueur/an





Hé ben en effet, j’étais plus que loin du compte… <img data-src=" />



Alors je suppose que c’est dans le nombre de téléchargements potentiels qu’ils se rattrapent. Dans mon exemple, il faudrait 2,5 millions de joueurs à 1 centime par an pour aboutir à la même somme que 50.000 achats fermes à 5€.



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Reznor26 a écrit :



Hé ben en effet, j’étais plus que loin du compte… <img data-src=" />



Alors je suppose que c’est dans le nombre de téléchargements potentiels qu’ils se rattrapent. Dans mon exemple, il faudrait 2,5 millions de joueurs à 1 centime par an pour aboutir à la même somme que 50.000 achats fermes à 5€.



<img data-src=" />





C’est l’effet de masse qui fait que ça rapporte beaucoup au final :) Dans ton million de téléchargements tu as qques pourcents du total qui correspond à des joueurs succeptibles de payer


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Surtout que t’en a qui sont prêt à mettre 2000€ par mois ce qui compense le faite que plusieurs autre millier de joueur ne paye rien.

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Ubi et Gameloft sont bien deux société indépendantes.



Ubi ne possède plus de part de Gameloft

Le contrat de licence ubi / gameloft est arriv éà expiration et ubi ne souhaite pas le renouveler car l’éditeur préfère valoriser lui même ses marques sur smartphone et tablettes.

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Ils ont un metro de retard, le Free to play commence à ce tasser !

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Si c’est comme pour le jeu “Worlds At arms”, il se mette le doigt bien profond. Ce jeu est comme Dungeon Keeper, tu doit payer pour avancer ou attendre des heures et des heures.



En ce moment, je tourne sur 7 free to play : Criminal Legacy, Castle clash, Clash de chateau, Guardian cross, Monsters, Knigts & Dragons et Brave frontier.

Comme ça, en attendant que l’énergie se remplisse sur un jeu, je peux continuer à jouer.

J’ai juste acheté le pack de départ pour certains jeux, ou une promo quand elle apportait vraiment un plus et que le jeu me plaisait



J’ai aussi Battle Nation et Mini Warrior, mais je n’y passe qu’une fois par jour pour relever les compteurs et recevoir les récompenses journalières.



Le pire c’est que ces jeux sont online, impossible de jouer dans le métro par exemple. Heureusement, j’ai aussi de bon titre sans cette play du free to play online, comme Aralon, Plague Inc, Yesterday, Clarc, Spider.



Sur ces jeux pay to play, on se rend compte que les éditeurs font des promos régulières. C’est surement pour retenir le joueur, tout comme les cadeaux journaliers de plus en plus beau si on se connecte tout les jours.

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john san a écrit :



Chacun son poison. Moi c’est les Simpsons Tapped Out <img data-src=" />







Pareil, et c’est un poison sacrément addictif <img data-src=" />


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youtpout978 a écrit :



Surtout que t’en a qui sont prêt à mettre 2000€ par mois ce qui compense le faite que plusieurs autre millier de joueur ne paye rien.





Autant ? <img data-src=" /> <img data-src=" />



J’ai cru que les gros joueurs c’était en centaines d’€ par mois et pas en milliers.


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metaphore54 a écrit :



Autant ? <img data-src=" /> <img data-src=" />



J’ai cru que les gros joueurs c’était en centaines d’€ par mois et pas en milliers.





Non mais il exagère, ne serait-ce parce ça court pas les rues les mecs pouvant mettre 2000€ pour “rien”. Par contre c’est vrai que le joueur qui a passé l’acte d’achat symbolique aura tendance ensuite à payer à la manière d’un abonnement mensuel, ce qui est bien sûr le but recherché. Juste 20/30€ par mois (ce que beaucoup de gros joueurs addict peuvent se permettre sans problème) c’est énorme quand on y pense pour un jeu. On imagine comment ça peut vite compenser la masse qui ne paye rien à côté.


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metaphore54 a écrit :



Autant ? <img data-src=" /> <img data-src=" />



J’ai cru que les gros joueurs c’était en centaines d’€ par mois et pas en milliers.







Ce sont les joueurs baleine qui entretienne ce marché, sans ces drogués du jeu, le modèle ne serait pas viable.



http://www.jeuxonline.info/actualite/40381/etude-baleines-1-joueurs-payants-gene…



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Dans un sens c’est pas complètement faux. Le F2P, c’est un peu le modèle du shareware qui revient, en moins bien, mais nécessaire. Je joue à Royal Revolt 2, et j’avoue avoir acheté un pack de diamants à 4,49€ au tout début, parce que j’aime le jeu et sa franchise. S’il avait été proposé directement à ce prix-là, sans possibilité de test, je ne l’aurais tout simplement pas téléchargé.

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metaphore54 a écrit :



Autant ? <img data-src=" /> <img data-src=" />



J’ai cru que les gros joueurs c’était en centaines d’€ par mois et pas en milliers.





Pour avoir jouer à un MMO F2P pendant 5 ans j’ai croisé des joueurs qui se foutait dans la merde financièrement pour le jeu, j’en connais qui ont perdu leur boulot à cause de ça, d’autre qui ont passer un héritage de 10 000€, c’est aussi dangereux que les jeux d’argent ces trucs.


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youtpout978 a écrit :



c’est aussi dangereux que les jeux d’argent ces trucs.





Rectification : ce sont des jeux d’argent.



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Reznor26 a écrit :



Rectification : ce sont des jeux d’argent.



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Pas vraiment vu que tu peux gagner de l’argent avec les jeux d’argent que là niet..


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Comportement humain qui me surprendra toujours, on ne veut pas payer une fois 5€ pour un jeu complet, mais on est capable de dépenser des fortunes dans un jeu gratuit.

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