Publicité segmentée : Bouygues Télécom signe avec France Télévisions, M6 et TF1
Le 08 juillet 2021 à 07h57
2 min
Société numérique
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Bouygues Télécom pactise avec les régies des trois groupes pour proposer la publicité segmentée sur les écrans connectés à ses box. Selon la localisation, les centres d’intérêts mais aussi « l’affinité aux programmes » voire les données des annonceurs, les publicités d’un foyer vont donc différer de celles du voisin.
Cette exploitation des données à caractère personnel supposera néanmoins l’accord préalable des personnes concernées. Attendez-vous en conséquence à voir un bandeau sollicitant votre consentement, sachant que votre éventuel feu vert pourra se transformer en feu rouge à n’importe quel moment.
Ces traitements à des fins publicitaires ont été rendus possibles suite à la diffusion d’un décret au plein cœur de l’été 2020. Un texte motivé par le souhait de combler « l’iniquité (…) entre les chaînes de télévision et les acteurs de l’Internet au détriment du financement des chaînes de TV qui ont un rôle majeur à jouer dans le paysage audiovisuel », expliquait Franck Riester, alors ministre de la Culture.
Plutôt que limiter le profilage sur Internet, le choix a donc été d’enclencher cette pratique sur les écrans autrefois passifs. Depuis cette publication, la course à la publicité dite « adressée » est lancée. Bouygues avait déjà signé avec CANAL+ Brand Solutions ou Google Ad Manager, Orange avec France TV et TF1, etc.
En somme, quand vous regardez la télévision aujourd’hui, c’est aussi elle qui vous regarde.
Le 08 juillet 2021 à 07h57
Commentaires (22)
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Abonnez-vousLe 08/07/2021 à 08h30
Ok, le loup vient d’entrer dans la bergerie.
J’imagine que la seule contre-mesure consistera à ne plus regarder la TV depuis la Box mais depuis son flux IP ? Par conséquent, il va falloir forcer le TLS v1.3, un changement de DNS ou le recours à un VPN, je me trompe ?
Le 08/07/2021 à 08h52
Je pense qu’il suffit juste de refuser la pub ciblée comme écrit dans l’article
Le 08/07/2021 à 08h57
Pas confiance. Je suis peut-être parano, mais rien ne prouve rigoureusement (les clauses juridiques ne le sont pas, de mon point de vue) qu’il n’y aura pas utilisation des donnée.
La manne est trop grosse et l’absence de contrôle stricte & dissuasif aussi.
Le 08/07/2021 à 08h50
Remettre en route la bonne vielle TNT terrestre.
Mais dur dur de ne plus pouvoir faire de rattrapage / replay…
Par contre au niveau consommation électrique c’est suremement plus efficace que de passer par Internet.
Le 08/07/2021 à 08h55
ça marche encore la TNT terrestre ? (Vrai question. Il me semblait que c’était voué à disparaître au profit de la TV par Internet).
Le 08/07/2021 à 09h30
Oui, ça fonctionne très bien. J’ai toujours refusé la TV par internet : pourquoi consommer le tuyau internet alors que la TV a son propre tuyau qui fonctionne déjà ? Certes, cet argument était valable à l’époque de l’ADSL 8MB, ça me gênerait moins maintenant… Mais il y a l’argument du prix aussi… Un abonnement sans décodeur TV est moins cher.
Aujourd’hui je suis conforté dans mon choix.
Je pense (et j’espère) que ça ne va pas disparaitre de suite : on va encore voir des antennes rateaux pendant quelques années !
Le 08/07/2021 à 09h41
Je n’utilise que ça. TNT + mythtv, jamais de tv en direct.
Ça fait bien longtemps que je n’ai pas vu de pub.
Le 08/07/2021 à 09h45
Ce qui m’inquiète était plus pour les amis et la famille qui ne comprennent pas les enjeux derrière de vie privée.
Le 08/07/2021 à 12h25
Merci je connaissais pas :)
Sais tu si il faut obligatoirement une carte d’acquisition TNT ? Ou il peux se servir des flux d’internet (comme molotov ou captvty)
Le 08/07/2021 à 12h56
Il me semble qu’il existe un plugin pour capturer les flux IP, mais je n’en suis plus certain.
En ce qui me concerne, je l’utilise avec un HD Homerun quadruple tuner TNT. C’est beaucoup plus stable que les tuners USB Hauppauge et compagnie. Les “cartes d’acquisition” (en PCI ?), ça n’existe pratiquement plus.
Le 08/07/2021 à 13h17
Merci bcp
Le 08/07/2021 à 09h49
Quittes a regarder de la pub, autant qu’elle soit ciblée. Ca me permettra de voir si je suis vraiment influençable.
Le 08/07/2021 à 10h02
Pour le replay, j’ai remarqué que sur le PC avec un navigateur avec un anti-pubs et un bloqueur de scripts comme Umatrix, je n’en voyais plus ou presque (ce qui m’a bien aidé sur les replays de FTV et M6, et leurs 3 pubs de 30-40 sec toutes les 10 min de programme)…
Heureusement que ca fonctionne encore
Et à ma connaissance, il n’est pas prévu son extinction, mais son évolution (passage à la norme DVB-T2 dans un futur plus ou moins proche).
Le 08/07/2021 à 11h45
La télévision vous regarde trop, bonsoir !
Le 08/07/2021 à 13h44
Le 08/07/2021 à 14h52
Bien sur que les cartes d’acquisition existent !
En PCIe (voir du coté de TBS ou de DigitalDevice pour celles que je connais) , ou en USB - ces dernières étant aussi utile pour faire du SDR , par exemple à base de RTL2832U .
A ce propos, lorsqu’on analyse le flux DVB-T qui vient de la TNT on peux voir, sur certaines chaînes , des PID qui correspondent au HBBTV.
Si la TV est connectée comme elles le sont beaucoup désormais, ne croyez pas être à l’abri du tracking simplement via la TNT…
Le seul vrai moyen reste de pas la regarder, ou les flux IP illégaux , les seuls qui à ce jour permettent de ne PAS être tracké (et je trouve ca hypergrave) .
Et les appli genre Molotov, non seulement ça te track lorsque tu regarde gratuitement mais en plus si tu paies , alors là t’est carrément flaggué comme “client potentiel qui a des sous à claquer” et ton profil vaux plus cher…
Le 08/07/2021 à 15h58
J’ai dit pratiquement plus. En pratique, aussi bien pour TBS que pour DigitalDevice, tu peux te lever de bonne heure pour trouver un distributeur français.
Quant à l’USB, comme je le disais, j’ai arrêté : de temps à autre, ça crashe, on ne sait pas pourquoi. Plus aucun problème depuis que je suis passé au HD Homerun. En plus, ça permet de mettre le tuner là où est la prise d’antenne, pas forcément derrière la tv.
Le 08/07/2021 à 16h38
Certes, tu vois des PID, mais qu’est-ce ça apporte de plus de savoir ça quand la TV sait déjà quelle chaîne tu es en train de regarder ?
Le 08/07/2021 à 17h31
Il me semble que le HBBTV permet à la TV de créer un canal retour pour gérer de l’interaction.
Parce que , oui, c’est sur que “juste” la chaîne c’est pas très utile….
Tout l’intérêt pour les annonceurs & les chaînes ça va être de profiler chaque spectateur le plus indépendamment possible histoire que les coupures pub soit , comme sur le net, envoyé le plus sélectivement possible.
Je n’ai pas encore trop creusé le sujet, mais il me semble que cette norme permet d’unifier , sur les TV quelque soit son OS ou sa marque, ce canal de retour.
Pour digital c’est vrai , mais TBS c’est plus simple.
Le 08/07/2021 à 20h19
Le PID c’est juste un identificateur de piste permettant au démultiplexeur de séparer l’audio de la vidéo. Tous les récepteurs TV reçoivent les mêmes PID sur une chaîne donnée. Du coup je comprends pas comment on pourrait profiler un utilisateur.
Le 09/07/2021 à 21h44
Oui je connais les PID. Ca va un peu plus loin que ça, même : Ca identifie un flux binaire qui peux être de l’audio, de la vidéo, des sous-titres, des infos d’EPG, et même des données privés dont on connais, ou non, le format.
Je viens de regarder sur mon système de réception : en ce moment TF1 diffuse 1 PID pour la vidéo, 1 PMT, 3 PID pour l’audio, et 2 pour les sous-titres.
En plus de ça il y a un PID “SCTE-35” qui il me semble , permet de signaler au lecteur les changements de programmes (notamment les coupure pub), un PID “AIT” donc je connais pas l’usage, et enfin 2 PID “DSM_CC” , qui sont ceux qui correspondent au HbbTV.
(note: j’utilise tsduck pour avoir ces infos).
J’avoue que je ne m’y suis pas intéressé, et je supprime les PID non A/V/S de mes flux. Mais j’ai quand même lu sur ce standard, notamment sur le fait qu’il permet de l’interactivité (en utilisant, si il existe, un canal de retour de type “web”) et permet au diffuseur de downloader via le boardcast une “application” qui sera exécutée sur la TV.
J’admets que j’en sais pas tellement plus, mais en même temps j’ai pas spécialement eu envie d’en savoir plus, c’est ptet une erreur.
Le 10/07/2021 à 10h54
En effet, c’est vrai qu’il y en a quelques uns des types de flux, identifiés par un PID. On les a ici ;
Wikipedia(PID)
Il y a notamment ceux qui sont Used by DVB metadata, et celui qui se rapproche le plus de “AIT” c’est la NIT (Network Information Table).
Ceci étant, pour que la communication fonctionne dans les deux sens, j’imagine que c’est l’émetteur régional qui introduit des données dans les flux de métadonnées. Même si cela permet à une TV d’envoyer des informations propre à l’utilisateur, l’émetteur ne pourra pas cibler cet utilisateur en particulier (juste un groupe dans une zone).