Réalisée par Publicis conseil, elle sera diffusée à partir de ce dimanche en France. L'idée est de sortir des clichés comme la voiture connectée et autres solutions de Cloud gaming, déjà largement exploités par la concurrence. Mais aussi de rendre la 5G plus respectable, alors que certains élus pensent qu'elle n'est utile que pour « regarder du porno dans l'ascenseur ».
Ainsi, Orange mise sur des valeurs qui parlent à tous, quitte à faire là aussi un peu cliché : « Le film [...] illustre l’utilisation de la 5G dans le domaine de l’éducation. La puissance des réseaux permet ainsi à des élèves de visiter un musée et d’interagir avec ses œuvres les plus emblématiques comme jamais auparavant ». On a donc droit là aussi à « un nouveau virage à la réalité virtuelle et la réalité augmentée grâce à une plus grande interactivité » même si ce sont des usages où la 5G est loin d'être essentielle.
En réalité, on voit surtout dans ce film à la crédibilité technique douteuse (notamment au regard de l'équipement des écoles), des garnements dans un musée, prétextes à une musique entraînante.
Heureusement, on apprend que « tout comme l’éducation, les domaines de la culture et du divertissement, la santé, les transports etc. vont bénéficier des avancées technologiques que permet d’imaginer ce réseau ». Car « pour Orange, la 5G n’est performante que si elle est utile aux individus, aux organisations, aux entreprises et, plus largement, aux sociétés ». Et « make the world a better place » aussi, c'est important (bien que le communiqué n'en fasse pas mention).
Il n'est donc pas assuré que cette campagne, qui donnera assurément bonne conscience aux équipes d'Orange et aux utilisateurs un peu naïfs, serve à réellement comprendre quels sont les enjeux de la 5G et les usages qui pourraient en découler.
On peut néanmoins constater que le monde de la communication se contente toujours assez rapidement de lui-même. On portera néanmoins à son crédit le slogan de cette campagne, sans doute son élément le plus réaliste et intéressant : « le plus innovant avec la 5G, c'est ce que nous en ferons ». Et ce sera sans doute très éloigné de ce qui est annoncé ici.
Commentaires (9)
#1
Fût une époque où Next inpact se rendait plus respectable en évitant de citer des petites phrases justes bonnes à faire le buzz sur le compte Twitter d’un média mainstream (en l’occurrence, la matinale d’une radio nationale). En même temps, #LeBrief sert aussi à faire le buzz. Dont acte. ✋
Sur le fond, la 5G ne sert que si on désactive la 2G ou la 3G et si on évite de produire toujours plus avec toujours plus d’émissions de CO2 et de moins en moins de ressources naturelles (et ce n’est pas la compensation carbone ou le recyclage qui solutionnent le problème). Mon avis qui vaut ce qu’il vaut (sûrement pas grand chose). 👋
Quant à la publicité Orange, j’ai envie de dire : infantilisation. Les utilisateurs de la 5G sont comme des gamins qui seront responsables de ce que deviendra la 5G dédouanant la responsabilité d’Orange, voire en dépit de tous les efforts d’Orange pour rendre la 5G la plus saine et profitable pour tous (service public). La bonne blague. 😂
#1.1
Désolé, mais c’est un discours qui imprime même chez les décideurs politiques et une partie du public, qu’ils soient à l’origine pensé pour du buzz ou pas. C’est une réalité à prendre en compte. Et ce n’est pas vraiment en évoquant ça dans une phrase d’un article que l’on va “faire du buzz”, même avec le brief. C’est loin d’être notre marqueur ou notre intérêt (quelle que soit la perception de tel ou tel selon leurs opinions).
#2
Pour le moment tout ce que je vois c’est zéro arguments et peu de créativité avec ce film… La fibre + wifi c’est pas assez pour afficher ce genre de contenu ? Ça serais pas mieux d’affiché ça sur un rétro projecteur ? C’est pas possible avec de la 4g ?
Il ne vaudrait pas mieux économiser et ce payer un trip pour voir la joconde en vrai ? Ou alors imprimer des réplique de joconde pour que tout le monde en profite ? Et pour les statue, ça serais pas mieux d’en cloner avec l’impression 3D ?
M’enfin je suppose que c’est un teaser… L’imprimante 3D en 5g !
A mon avis en optimisant correctement ont aurais surement pas besoin de la 5g et peut être pas de la 4g… J’ai bien compris que la 5g permet par exemple de mettre en veille une antenne non utilisée. Mais putain il leur à fallu 5 génération pour en arriver la ? Ce genre de chose devrait être un standard hardware.
Moi je prend en compte cette réalité :
Quand j’étais en 2G le site du monde mettais environ une seconde à charger. Que du texte et c’était largement suffisant pour lire les articles. Alors “ok” c’est pas suffisant pour afficher “ tout le contenu “. Si tu poireaute 4 secondes de plus, tu peut charger quelques images, optimisée.
En 3G le site met toujours 1 secondes à charger, et les images ce chargent elle aussi en plus ou moins une seconde. Pourtant je ne vois pas plus d’image sur le site du monde. Du coup je me demande vraiment à quoi peut me servir la 3G.
Oui, oui…. Vous pouvez aller sur youtube. Ok !
En 4G le site met toujours une seconde à charger, pareil pour les images… La vidéo il y en à quasiment pas, alors à quoi bon ! Ha mais si, les pubs en vidéo !
Oui mais maintenant je peut aller sur youtube !
En 5g le site mettra surement encore une seconde à charger et pareil pour les images… Ha mais oui, maintenant je peut aller sur youtube en 4K, wow !
Tout ça pour dire que bien souvent la qualité des contenu n’augmente pas vraiment et qu’ai final c’est juste la merde qui est multiplié. En 2g t’avais une optimisation avec des pictogrammes minus qui pointait sur des image plus grande et en 5g tu aura des images sans picto qui pointes sur des photos ultra HD, sans parler de la pub en video.
#3
#3.1
Et pourtant, c’est ce qui s’est passé pour les générations précédentes. Les usages futurs supposés n’ont que rarement été réalisés. La 3G devait être l’essor des appels vidéos (directs, pas ceux passant par Internet) et on les attend toujours. La brève dit la même chose que moi.
Après, on peut être d’accord que ce film de pub est à côté de la plaque et ce qu’il met en avant est largement possible avec la fibre + Wi-FI, comme ces soit-disant avancées pour la médecine à distante que l’on voudrait faire passer par une technologie radio qui est par nature moins fiable et plus susceptible d’être perturbée que du filaire.
#3.2
Non mais je ne doute pas qu’on y trouvera un intérêt un jour ou l’autre, mais ce slogan, quelle pauvreté marketing…
En attendant de savoir à quoi ça va nous servir, on dépensé une énergie colossale (humaine, financière, bref, environnementale, au final) pour du vent.
Je me demande si il ne va pas falloir se mettre à prioriser un peu la recherche, un jour, il y a d’autres chantiers tellement plus urgents… (ça manque d’un gif :réchauffement climatique:
)
#3.3
Sur les interventions d’urgences, ca peu têtre utile, mais bon la 4G est suffisante en terme de débit et de qualité d’image donc.
L’important restera le même au final qu’avec la 4G, tant que la couverte n’est pas de 99% du territoire (et non de la population) ca ne sera pas possible.
#4
C’est volontaire, pour utiliser moins de bande passante et puissance de calcul (animation), il a été convenu de le garder en texte uniquement.
#5
Réf. à l’actuelle promo OCS sur forfaits 5G d’Orange 6 mois offerts :