L’entreprise de Cupertino avait prévenu que son troisième trimestre fiscal serait équivalent au second, donc avec une petite baisse du chiffre d’affaires sur un an, ce que les résultats présentés hier soir ont confirmé.

Sur un trimestre, les résultats sont en hausse de 2,36 %, ce qui n’était pas attendu. Sur un an, le CA baisse cependant de 1,4 %, conformément aux prévisions. Le chiffre d’affaires s’établit à 81,8 milliards de dollars, soit une baisse de 1,4 % sur un an, mais un gain de 2,36 % par rapport au deuxième trimestre. Le bénéfice est de 19,9 milliards.

La Chine et l’Europe se sont particulièrement distinguées dans leurs résultats, la première avec + 7,90 %, la seconde avec + 4,76 %. Les États-Unis, le plus gros marché de l’entreprise, affichent un recul de 5,57 %.

Les résultats, qui restent très bons, sont largement portés par des ventes d’iPhone qui se maintiennent globalement, malgré une baisse de 2,45 % sur un an, dans un contexte particulièrement morose pour le marché du smartphone.

Situation très différente en revanche pour l’iPad, dont les ventes se sont écroulées de 19,84 %. Les Mac enregistrent, eux aussi, une baisse du chiffre d’affaires, établie à 7,84 %. C’est un ralentissement important de la chute, puisque le CA des Mac avait plongé de 31 %. Point important cependant, la moitié des ventes de Mac ont concerné de nouveaux clients. Il s'agit globalement du trimestre le plus faible de l'année.

Comme l’indique MacGeneration, Apple s’attend à une nouvelle baisse du chiffre d’affaires pour le dernier trimestre fiscal, de l’ordre de 2 %. Même si la firme semble bien moins touchée que d’autres après la santé insolente affichée pendant les deux premières années de la crise sanitaire, le contrecoup reste présent.

Autre point intéressant, les investissements d'Apple dans l'intelligence artificielle. D'après les rumeurs, elle aurait un équivalent de ChatGPT, mais ne saurait pas encore que faire de cette technologie. Dans une interview donnée à Reuters, Tim Cook a confirmé que l'entreprise investissait massivement dans l'IA générative.

« Nous menons des recherches sur un large éventail de technologies d'IA, y compris générative, depuis des années. Nous allons continuer à investir, à innover et à faire progresser nos produits de manière responsable avec ces technologies pour aider à enrichir la vie des gens », a indiqué le PDG.

Une simple phrase, qui n'engage à rien, ou presque. L'entreprise était vraisemblablement sous pression pour ne rien avoir annoncé ou même évoqué dans ce domaine, alors que le monde de la tech s'enflamme pour le sujet et y investit lourdement, Microsoft en tête. Les investisseurs peuvent se rassurer, au moins temporairement.