La majorité des dirigeants de PME voudraient des alternatives à la publicité ciblée
Le 19 janvier 2022 à 08h49
3 min
Internet
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À la veille d’un vote crucial du Parlement européen sur la loi sur les services numériques (DSA), une enquête révèle qu’une majorité de petites entreprises en France et en Allemagne souhaitent des alternatives aux publicités basées sur le tracking (le suivi et l’exploitation des données) de Google et Facebook, qu’elles perçoivent comme trop invasives, rapporte Euractiv.
Un sondage YouGov commandé par Amnesty et Global Witness indique en effet que près de 75 % des petites et moyennes entreprises (PME) estiment que les publicités basées sur le tracking servies par Google et Facebook portent atteinte à la vie privée des utilisateurs et aux droits de l’Homme.
69 % des propriétaires d’entreprises interrogés ont déclaré qu’ils n’avaient pas d’autre choix que de faire de la publicité avec Facebook et Google en raison de leur domination sur le marché, et 79 % des personnes interrogées ont déclaré que les deux géants de la technologie devraient être soumis à une réglementation plus stricte concernant leur utilisation des données personnelles.
En outre, le sondage a révélé que les dirigeants d’entreprises estiment que leurs clients sont mal à l’aise lorsqu’ils sont ciblés par des publicités en ligne fondées sur leur appartenance raciale ou ethnique (62 %), leur orientation sexuelle (66 %), des informations concernant leur santé (67 %), leurs opinions religieuses (65 %), leurs opinions politiques (65 %) ou des événements personnels de leur vie (62 %).
« Ces résultats montrent que les propriétaires d’entreprises sont extrêmement mal à l’aise avec l’approche de la publicité basée sur le suivi que leurs clients connaissent actuellement », explique Claudia Prettner, conseillère juridique et politique à Amnesty International.
L’enquête a été publiée juste avant le vote du Parlement européen sur la loi sur les services numériques (DSA), qui doit avoir lieu cette semaine.
Alors qu’un certain nombre de députés européens de gauche ont fait pression pour une interdiction totale de la publicité ciblée au sein de la commission du marché intérieur du Parlement (IMCO), le rapport voté par l’IMCO ne comprenait qu’une interdiction pour les mineurs, en raison de l’opposition d’autres membres de la commission, rappelle Euractiv.
Le 19 janvier 2022 à 08h49
Commentaires (7)
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Abonnez-vousLe 19/01/2022 à 09h27
Ils peuvent aussi rémunérer leurs clients en trichant avec les tricheurs : créer des faux devrait être recommandé afin de souligner la vacuité totale des recettes techniques miracles.
Ce qui aurait, d’ailleurs, comme conséquence directe, d’expulser les oligopoles charlatants actuellement place : on ne met le pistolet sur la tempe de personne pour monter ces bêtes ! :-)
Le 19/01/2022 à 10h16
Je ne sais pas de quelle façon ce serait faisable, mais ce serait pas mal qu’un acteur de la publicité non ciblée/respectueuse des données émerge en alternative de Google et Facebook (tant qu’on est à lutter contre les GAFAM)
Le 19/01/2022 à 10h45
Sur certains sites, ce serait facile. Site immobilier, voiture, en fait tout site de commerce. Il suffirait de mettre des pubs liées au thème de la page.
Mais sur d’autres site comme un site de replay, je n’ai pas d’idées…
Le 19/01/2022 à 11h07
Je n’ai pas de solution, malheureusement.
Je crois me souvenir que la solution choisie par duckduckgo est d’afficher une publicité liée au thème de la recherche indépendamment des sites visités précédemment/des données personnelles.
Par exemple si je regarde 100 fois des sites de voiture puis 1 fois un site de yaourt, la publicité sera sur un yaourt.
Il faudrait alors que chaque producteur de contenu (ou un algorithme un minimum entraîné…) mette une balise de publicité dans chaque article et que ça se traduise en pub derrière ? Par exemple « Usain Bolt bat un record de vitesse » -> tag sport, course à pied et on aurait des pubs décathlon/asics ?
Ce sont plus des réflexions à voix haute que des propositions.
Le 19/01/2022 à 11h39
Perso je ne suis pas contre un minage léger de crypto. A condition que le site me prévienne ou mieux qu’il me donne le choix entre cookies et minage.
Le 19/01/2022 à 14h06
Je vois pas en quoi ça résout le problème que soulève l’article. Des entreprises veulent faire leur publicité de manière plus morale mais n’ont plus aucune autre option que de passer par les GAFAM. Je vois pas en quoi miner de la crypto va faire connaître ton atelier de réparation de vélo ou ta salle de sport.
Et j’anticipe mais la réponse “le bouche à oreille suffit, pas besoin de pub” ne convient pas. T’as pas le choix que d’être là où tes clients potentiels et tes concurrents sont. Si t’es un resto et que t’es pas sur Google Maps, bon courage pour te faire une clientèle.
Le 19/01/2022 à 23h15
Le top du top c’est de réussir à devenir une consommation indispensable à la validation d’un laisser-passer numérique du quotidien. La publicité grand public c’est dé-passé.