Inarrêtable. Le géant Samsung a réalisé un troisième trimestre 2012 exceptionnel avec près de 98 millions de téléphones vendus, soit 16 millions d'unités de plus que Nokia et 74 millions de plus qu'Apple. Ce dernier a d'ailleurs profité de l'effondrement de l'autre sud-coréen LG pour s'établir à la troisième place, alors que l'Américain ne propose que des smartphones, contrairement à ses concurrents.

Samsung enfonce le clou 

Dans toute l'histoire de la téléphonie mobile, seule la société Nokia a réalisé (plusieurs fois) la performance d'écouler plus de 100 millions de téléphones en un trimestre. Cet été, Samsung a donc été à un cheveu de réitérer l'exploit du constructeur Finlandais, grâce à une augmentation de près de 15 millions d'unités en un an. La part de marché mondial du groupe basé à Séoul a ainsi atteint 22,9 %, contre 18,7 % en 2011 selon les données de l'institut Gartner.

Nokia, lui, a réalisé une performance inverse à celle de Samsung, tandis qu'Apple a profité de ses bonnes ventes et du recul global du marché pour ravir la troisième place à LG, ce dernier a même été doublé par le Chinois ZTE, qui capte désormais 3,9 % du marché, grâce à 16,6 millions de téléphones écoulés. LG est d'ailleurs entourée de sociétés chinoises, puisqu'elle retrouve derrière elle Huawei et TCL, qui captent désormais 2,8 et 2,2 % du marché mondial respectivement.

L'Asie écrase le monde

Si l'on calcule les parts de marché en fonction des nationalités des constructeurs, nous obtenons d'ailleurs les résultats suivants :

Données basées sur celles fournies par l'institut Gartner. 

Ce tableau est en partie faussé par l'importance des autres constructeurs. En effet, ceux en dehors du top 10 représentent plus d'un tiers du marché. Qui retrouve-t-on parmi ces « Autres » constructeurs ? Tout d'abord, nous ne pouvons passer à côté du Japonais Sony, qui représente plusieurs millions de ventes par an. Des niveaux de ventes insuffisants toutefois pour faire partie du top 10 depuis quelques trimestres.

Sony n'est cependant pas le seul constructeur nippon hors de ce top : Nec, Panasonic/Sanyo, Mitsubishi, Sharp, Fujitsu, Kyocera et Toshiba offrent aussi des appareils téléphoniques, principalement dans leur territoire (mais pas uniquement). Enfin, n'oublions pas non plus le Chinois Lenovo, qui propose quelques appareils en Chine, ainsi que son compatriote Soutec, le Taiwanais Acer et le Russe RoverPC.

Au final, si les constructeurs européens, essentiellement grâce à Nokia, représentent près de 20 % du marché mondial, les sociétés asiatiques dominent largement les débats. Celles du top 10 représentent en effet 37 % du secteur, et un très grand nombre d'entre elles sont présentes dans la catégorie « Autres ». Selon nos estimations, la part des constructeurs asiatiques se situe entre 60 et 70 %.

L'époque où les Américains (Motorola principalement) et les Européens (Nokia) dominaient sans partage le marché mobile appartient bien au passé.

Android et les autres

Enfin, concernant les OS mobiles, sans surprise, Google Android mène la danse, avec 122,48 millions d'appareils vendus et 72,4 % du marché, très loin devant iOS d'Apple (13,9 %), BlackBerry OS de RIM (5,3 %), Bada de Samsung (3 %), Symbian (2,6 %) et Windows Phone de Microsoft (2,4 %). Ici, les autres OS en dehors de ce top 6 sont cette fois inexistants.

Outre la très forte progression d'Android (+ 102,4 %), on notera la belle croissance de Bada (+ 104 %), de Windows Phone (+ 138,5 %) et les chutes de BlackBerry OS (- 29,6 %) et de Symbian (- 77,5 %).