En pleine préparation pour son entrée en bourse au NASDAQ pour l'année prochaine, le groupe Ebuzzing vient de céder la célèbre plateforme Overblog à Webedia. Ce dernier est connu pour détenir de grands noms du web français comme Canalblog, PurePeople, PureMedia (Ozap), TerraFemina, Newsring, etc. Sa maison-mère, Fimalac, a aussi mis la main sur Allocine l'an passé.

Les médias français en ligne plus centrés que jamais 

La concentration des sites internet français et dans les médias en particulier continue de plus belle. Aux côtés des groupes M6 Web (Clubic, Jeuxvideo.fr, Golden Moustache, etc.), FLCP (Les Numériques, ZDNet, Gamekult, CNet), Tech Media Network (Tom's Hardware...), Nouvel Observateur (Rue 89) et CCMBenchmark Group (Comment ça Marche, L'Internaute, Journal du Net, Copains d'Avant, Jeux Gratuits), un autre géant français ne cesse de croître, à savoir Webedia. La société est détenue par Fimalac, un groupe connu pour ses services financiers ainsi que son agence de notation Fitch Ratings. Mais Fimalac dispose aussi d'une branche développement qui investit dans diverses sociétés à fort potentiel, et en particulier des sites internet donc.

Depuis quelques années, Webedia ne cesse de prendre de l'ampleur, avec l'acquisition majeure d'Allocine l'an passé pour près de 67 millions d'euros. Une ambition qui n'est donc pas terminée avec le rachat d'Overblog à Ebuzzing. La fameuse plateforme de blogs, fondée à Toulouse et rachetée par Wikio/Ebuzzing en 2010, avait créé la sensation en surpassant la plateforme de Skyrock (ex-Skyblog), leader auparavant incontesté du marché français et même européen.

En mettant la main sur Overblog, Webedia, qui cumulait déjà plus de 16 millions de visiteurs uniques tous sites confondus, devrait dépasser désormais les 20 millions de visiteurs uniques. Une performance qui permet au groupe média d'être le numéro un sur l'internet français selon Fabrice Berger Duquene, le fondateur et patron de Puretrend et Pureshopping.

#Webedia rachète @Overblog à @EbuzzingFR et devient le 1er groupe media digital français avec 20.3 M VU.

— F. Berger Duquene (@Fbergerduquene) April 15, 2014

 « Nous voulons nous consacrer à 100 % à notre coeur de métier »

Du côté d'Ebuzzing, cette vente, outre rapporter du cash, a pour objectif de recentrer l'entreprise sur ses véritables activités. Pierre Chappaz, le fondateur de Wikio et le patron du groupe, a ainsi expliqué que cette revente a pour but de clarifier la situation à son sujet. « Nous voulons nous consacrer à 100 % à notre coeur de métier, la distribution de vidéos publicitaires. Une activité en très forte croissance, qui représente 45 millions d'euros en 2013, sur un chiffre d'affaires total de 50 millions pour Ebuzzing. »

Effectivement, si l'acquisition d'Overblog il y a quelques années a donné une visibilité et une audience grand public au groupe, son cœur d'activités reste la publicité vidéo. La totalité de ses rachats (outre Overblog) est ainsi allée dans ce sens. Néanmoins, on pourra aussi noter que les blogs, depuis l'explosion des réseaux sociaux et des plateformes comme Tumblr, connaissent un succès moindre qu'auparavant. Ebuzzing a ainsi certainement senti le vent tourner et a profité de l'occasion pour se débarrasser d'une plateforme encore belle et qui a de la valeur.

« Overblog n'a pas sa place dans cette stratégie » 

« Après notre récente fusion avec Teads, éditeur d'une plateforme programmatique vidéo utilisée par les plus grands médias mondiaux, nous avons tous les outils en mains pour faire d'Ebuzzing & Teads l'un des leaders mondiaux de la vidéo publicitaire. (...) Overblog n'a pas sa place dans cette stratégie. Je suis heureux d'avoir trouvé dans le groupe Webedia un repreneur solide, qui va assurer l'avenir de la plateforme de blogs numéro 1 en France » a précisé Pierre Chappaz.

Après Criteo l'an passé, Ebuzzing le rejoindra donc en bourse outre-Atlantique sauf surprise de dernière minute. Mais Overblog ne fera pas parti de l'aventure.