« Ils ont supprimé nos souvenirs ! » C’est par ces mots que Julien Fritsch, ancien responsable de la stratégie numérique des Jeux Olympiques de Paris 2024 s’est ému, en ligne, de la disparition des comptes sociaux de Paris 2024.

À l’en croire, le Comité international olympique (CIO) aurait transféré les comptes @paris2024 vers ceux d’@olympics, qui sont sa propriété, notamment sur Instagram et TikTok. Résultat du transfert : la disparition de « la partie visible du travail de 3 500 personnes » dont des photographes, des vidéastes et une multiplicité d’autres acteurs et supporters ayant gravité autour des Jeux Olympiques.

Dans la mesure où les comptes liés à des jeux précédents, comme ceux de Tokyo, en 2020, ont bien gardé leur indépendance (sur Instagram, par exemple, le compte @tokyo2020 maintient 747 000 followers), le responsable de la communication numérique qui travaillait à leur développement depuis 2019 pouvait légitimement penser que ces travaux permettraient de « laisser un héritage immatériel, aider les futurs organisateurs, garder une trace dans l’histoire comme les autres éditions avant nous, léguer tout ça à France 2030… ». Cela dit, plusieurs éléments, dont des dispositions contractuelles, expliquent le transfert de compte.

Plus de 500 000 abonnés en dix jours pour @olympics

De fait, les comptes Instagram et TikTok Paris 2024, qui comptaient respectivement 3,2 millions et 2,1 millions d’abonnés, ont disparu depuis plusieurs jours. Comme le rapportent Le Figaro et BFM, le gros de l’opération de reprise de ces comptes date du 13 novembre.

Côté Instagram, celle-ci a pris la forme du « transfert » des publications, des abonnés et des likes du compte Paris 2024 vers le compte Olympics, opération permise par une fonctionnalité de fusion qui n’existait pas sur les plateformes de Meta lors des précédents jeux olympiques. Des sites de suivi des réseaux sociaux comme Social Blade permettent de constater que le compte @paris2024 a cessé d’exister le 12 novembre, et que le compte @olympics, qui perdait jusque-là régulièrement des abonnés, s’est mis à en gagner entre 60 000 et plus de 140 000 par jour depuis.

Sur Tiktok, où la fusion de compte n’est pas possible, le compte Paris 2024 a été renommé Jeux Olympiques. À la différence d’Instagram, il garde toutes ses publications – comme sur sa version antérieure –, ainsi que ses 2,1 millions d’abonnés.

Dispositions contractuelles

La raison de ce transfert se retrouve par ailleurs dans le contrat ville hôte, consultable sur le site du CIO (.pdf), que la ville de Paris a signé en amont de Jeux Olympiques. Comme le signale l’avocat Alexandre Archambault, en son article 29.2, le document indique :

« Le COJO [comité d’organisation des Jeux Olympiques, ndlr] s’engage à contribuer à l’héritage des Jeux et à la pérennité des Jeux Olympiques en transmettant au CIO, au profit des futurs organiseurs des Jeux Olympiques et du Mouvement olympique en général, l’ensemble des données, documents, objets, photographies, vidéos, systèmes, sites web, codes sources des logiciels (sans restriction quant à leur format, au moyen de stockage ou à leur nature explicite ou implicite) élaborés, créés ou acquis par la Ville hôte, le CNO hôte et/ou le COJO durant la planification, l’organisation, le financement et la tenue des Jeux (auxquels il est collectivement fait référence par “Informations, connaissances et compétences relatives aux Jeux”). »

Par le passé, l’avocat s’était exprimé à plusieurs reprises sur le manque de marge de manœuvre des pays hôtes des Jeux Olympiques vis-à-vis du CIO. C’est ce dernier qui fixe la plupart des détails techniques, règle qui était connue avant même que Paris n’obtienne le rôle d’hôte des JO 2024. Entre autres décisions sujettes à débat, cette (non-)répartition des rôles avait notamment conduit à l’hébergement de toutes les applications des JO sur le cloud... d’Alibaba.

Ceci, dans le cadre d’un accord conclu dès 2017 entre le CIO et le groupe chinois. Contacté par Next, le CIO n’a pas répondu.