Electronic Arts a décidé de changer son approche sur le plan de la communication lors de l'E3. L'éditeur renonce à son énorme stand au sein du salon, pour lancer son propre évènement, ouvert au public, en marge de la grand-messe californienne.
Cette année, l'E3 sera probablement un peu moins rempli que lors des éditions précédentes. Electronic Arts, qui disposait d'un emplacement de choix à l'entrée du pavillon sud du Los Angeles Convention Center, a décidé que sa place resterait vacante en 2016.
Un salon annexe et gratuit pour le public
Le géant américain vient en effet d'annoncer la tenue d'un salon baptisé « EA Play », qui se déroulera à Los Angeles du 12 au 14 juin au Club Nokia, un centre de congrès à deux pas du LA Convention Center, et à Londres le 12 juin seulement, dans l'ancien théâtre The Mermaid. Pour rappel, l'E3 se déroulera cette année du 14 au 16 juin, l'éditeur devrait donc couper l'herbe sous le pied d'un certain nombre de ses concurrents.
Contrairement à l'E3, qui est réservé aux professionnels du jeu vidéo, les évènements d'EA seront ouverts au public et l'entrée sera gratuite. Les joueurs voulant s'y rendre devront toutefois réserver leurs tickets à l'avance, le nombre de places étant limité.
Une conférence et des démos
Le contenu exact qui sera proposé lors des deux salons n'est pas encore connu avec précision. L'éditeur assure seulement : « On amènera nos nouveaux jeux, on amènera nos démos, on amènera la compétition et vous pourrez mettre la main sur tout ça », promettant aux participants de « s'immerger dans nos meilleurs jeux pour cette année ». Une diffusion en direct est également prévue pendant toute la durée de l'évènement pour les personnes ne pouvant pas se rendre sur place.
L'éditeur ne renonce toutefois pas à sa sacro-sainte conférence de presse de l'été. Celle-ci se tiendra le dimanche 12 juin à 22h, heure de Paris, et sera visible en direct. L'éditeur devrait en profiter pour annoncer les titres qu'il lancera d'ici mi-2017, ce que nous ne manquerons pas de suivre avec attention. Il convient de rappeler qu'Electronic Arts n'est pas le seul éditeur à bouder l'E3 au profit de sa propre convention. Blizzard agit ainsi depuis plusieurs années avec sa Blizzcon.
Commentaires (37)
Sauf que chez Blizzard ça coûte 200$ et c’est vendu en 5min, haters gonna hate
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Ils ont vérifié cette fois-ci qu’ils avaient les droits pour le nom ?
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réservé aux professionnels du jeu vidéo
Professionnels, faut le dire vite de nos jours
Mais non, je voulais la faire celle-ci… 
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C’est pour ça que je suis 7x plus rapide.
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J’sais pas ce qui me retient d’éditer ton commentaire…
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Huuuu! Coup de pied dans les couilles de E³ ça doit faire mal ! C’est pas le premier à faire ça, avec notamment Nintendo il y a quelques année, mais EA contrairement à ses prédécesseur a quand même les moyen de faire leur petit truc sans paraitre ridicule.
Je ne comprend pas trop pourquoi en faite certain gros éditeurs/constructeurs choisissent de ne pas faire leur présentation à l’E³, c’est quoi le soucis de la crise ?
T’es jaloux parce que tu n’es pas invité par Ubi
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Le bug à maintenant son propre salon.
Je n’y ai encore jamais mis les pieds
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C’est plutôt logique : l’E3 est un salon du jeu vidéo, alors que le visiblement EA ne fait plus que du marketing !
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La crise ou pas :) EA cherche à se singulariser et à rouler sur ses propres routes :) car” là ou il vont il n’y a pas besoin de route”
Et bientôt Ubi dira : “On ne montre plus de jeux à l’E3 car ce n’est plus assez vendeurs, on a des jeux de prêts mais on ne les montrera pas tant que l’E3 n’augmentera pas ces chiffres
Ça se prononce IAP, le petit nom moderne des DLC payants ! Bien vu !
Bin si Bolloré prend le contrôle d’Ubi, il n’y aura plus d’intérêt à ce qu’ils y aillent de toutes façons (étant entendu que le seul but de la présence de l’éditeur à l’E3 est de faire progresser Yves Guillemot en anglais
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Le salon EA, est-ce que c’est du genre “entrée gratuite dans le salon et quelques stands, mais payant pour les autres stands”?
C’est rigolo on dirait la vanne du sous-titres.
minche, grillé.
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hey je veux voir Aisha Tyler à la conf ubi
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Ah oui ! J’avais oublié qu’Yves essaie toujours de la draguouiller
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Ils sont malins et ils savent adapter leur communication au monde moderne.
Ils ont les tweet, le web, la diffusion des conférences en direct, les trailer youtube, bref des moyens permettant de communiquer directement au public. Donc plus besoin de l’E3 qui sert d’espace de rencontre entre les marketeux et les journalistes.
Et puis c’est un magnifique moyen de prendre de cours les autres qui devront “attendre” l’E3 pour qu’on parle d’eux.
Ça dépends, Bethesda est là ? 
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Pour rappel, l’E3 se déroulera cette année du 14 au 16 juin, l’éditeur devrait donc couper l’herbe sous le pied d’un certain nombre de ses concurrents.
Ou pas. Il me semble que pas mal, dont MS, avaient cafté quelques jours / semaines avant. Donc décaler la présentation de 2 jours, si les concurrents récidivent, ça ne sera pas une action de rebelle…
Sympa L E3 se vide petit à petit…
De quoi? Pas de son contenu, en tous cas.
Y en a qui ne manque pas de confiance en sois.
Perso, raf de l’E3 (ou tout autre salons loin de chez moi), je peu pas aller de tout façon.
Et les news de jv arrive de tout façon tout les jour sur le net.
Durant la crise du JV des années précédentes E3 était dispersé dans des salles de réunions.
C’était assez moribond et Nintendo avait pour le coup tiré sa révérence de l’événement et lancé sa propre conférence en ligne “Nintendo Direct”
Sauf que comme le C.E.S l’E3 est la messe du JV mondiale et pour moi c’est l’endroit ou il faut être quand on est dans le secteur du JV et surtout le Convention Center.
Imaginons un E3 d’éditeur tiers dispersé dans les 4 coins de la ville, EA, UBI, SONY, MS tous dans leurs coins histoire d’avoir la meilleure visualisation médiatique possible.
Autant arrêter E3 ?
Qu’ils continuent ou arrêtent l’E3 ne changera pas ma vie. Donc je suis mal placé pour décider ça. Mais je disais juste que c’était déjà tellement vide qu’il n’y a plus que de l’air qu’on pourrait enlever de l’E3.
“Tu sais, pendant le dernier PGW, sur un grand stand, un présentateur a
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invite un passant a monté sur seine, et lui demande son nom.
Le nom du passant est bien sur Kevin Jésus.”