Trimestre catastrophique pour GoPro, qui espère redevenir rentable en 2017
GoDown
Le 04 novembre 2016 à 09h00
3 min
Économie
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GoPro a publié cette nuit ses résultats financiers pour le troisième trimestre. L'entreprise affiche des pertes colossales, mais assure à ses investisseurs que la situation s'améliorera très rapidement. Une promesse à laquelle les marchés ne semblent pas vraiment croire.
En difficulté depuis la fin 2015, GoPro peine à remonter la pente. Le spécialiste des caméras d'action vient en effet de publier ses derniers résultats trimestriels, et ils sont loin d'être glorieux.
Le plongeon
Heureusement que les produits de la marque sont étanches, tant l'entreprise nage en ce moment en eaux très profondes. Son chiffre d'affaires pour le troisième trimestre s'établit à 240,6 millions de dollars, et affiche un recul de 40 % par rapport à l'an dernier. La marge brute est passée sur cette période de 46,6 % à seulement 40,3 %, une baisse conséquente.
Et ce n'est pas du côté du résultat net que les dirigeants trouveront un peu de réconfort. Le bénéfice de 18,8 millions d'euros enregistré sur le troisième quart de 2015 laisse aujourd'hui la place à des pertes de 104 millions de dollars, ce alors qu'aucun évènement exceptionnel (restructuration, dépréciation d'actifs...) n'est venu perturber l'entreprise ces trois derniers mois.
Les pertes sont en effet strictement structurelles. Alors que les revenus de l'entreprise ont chuté de 40 %, ses dépenses en recherche et développement ont grimpé de 42 % tandis que celles en marketing ont bondi de 38 %. Cumulez ceci avec une marge brute qui s'est effondrée, et l'on obtient une équation qui ne pouvait être équilibrée.
Promis tout ira mieux demain
Pour tenter de rassurer ses investisseurs, GoPro a fait le point sur ses prévisions pour les mois à suivre. Au prochain trimestre, les fêtes de fin d'année aidant, l'entreprise table sur un chiffre d'affaires de 600 à 650 millions de dollars, avec un petit bénéfice, de l'ordre de 21 millions de dollars. Un montant qui restera insuffisant pour couvrir les 303 millions de dollars de pertes accumulées tout au long de l'année.
Sur l'ensemble de 2017, GoPro promet « une croissance à deux chiffres » de ses revenus, ainsi que de légères pertes nettes sur une base GAAP, mais aussi un bénéfice, si l'on exclut du calcul certains éléments tels que les rémunérations du personnel en actions.
Ces prévisions n'ont apparemment pas rempli leur objectif. Dans les heures qui ont suivi leur présentation, le cours de l'action GoPro a brutalement chuté de près de 20 %, valorisant l'entreprise à seulement 1,3 milliard de dollars. Lors de son introduction en bourse en juin 2014, une époque pas si lointaine, le chiffre dépassait les 3 milliards de dollars.
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Promis tout ira mieux demain
Commentaires (35)
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Abonnez-vousLe 04/11/2016 à 09h45
GoPro mise tout sur son image et le problème c’est que la concurrence, elle ne dort pas sur ses lauriers, il suffit de voir toutes les actioncams qui sortent chez les constructeurs chinois (SJCam pour n’en citer qu’un) avec des prix très agressifs.
Le 04/11/2016 à 09h47
Xiaomi en a fait une plutôt bonne et vraiment pas cher. Le problème était que les gens connaissaient les actions cam sous le nom GoPro. Et la gamme d’accessoires GoPro est assez impressionnante, maintenant ça change, on trouve de plus en plus d’accessoires compatibles pour les autres.
L’avantage qu’il avait c’était surtout que les gens appelaient les actions cam : GoPro, donc quand X ou Y demande une Action Cam en demandant une GoPro bah on lui propose une GoPro. Maintenant le prix et les alternatives se font sentir pour eux.
Le 04/11/2016 à 10h05
Le 04/11/2016 à 10h13
L’entreprise doit se diversifier, c’est compréhensible. On ne change pas de Cam tous les 4 matins et la concurrence commence a être rude sur le secteur.
Cela dit, je ne comprends pas pourquoi ils sont allé se perdre dans les drones pour l’instant. Un partenariat avec un constructeur pour intégrer leurs produits dans des drones aurait été suffisant. Ca a du couter un bras en R&D pour une population de niche et sur un secteur avec de bons constructeurs.
Ils devraient rester dans leur domaine Vidéo\photo, quand on pense que les nouvelles voitures commence à embarquer des Caméras également pour les assurances, ca peut aussi être un marché un peu moins de niche. Une GoPro encastrée à l’intérieur de la voiture qui peut être retirée pour un usage domestique. Ca pourrait petre sympa comme concept.
Le 04/11/2016 à 10h16
l’obligation des caméras-piétons va relancer le marché ?
Le 04/11/2016 à 10h26
Je crois que tu confonds dettes et pertes.
Le 04/11/2016 à 10h29
C’est le moment de ressortir de bourse, et hop quelques centaines de millions gagnés :)
Le 04/11/2016 à 10h42
Franchement … quand on voit le kit de deux pauvres fixations collantes : une plate et une incurvée, à 25€…
GoPro c’était bien quand c’était nouveau, maintenant à part nous sortir de temps à autre pour 400 boules une GoPro X+1, ou X est le numéro de la GoPro précédente, et qui ajoute ou améliore ce que les chinese copy font déjà pour le quart du prix …
On ne peut pas perpétuellement traire les gens … En dehors des quelques GoPro fanboys qui ont les moyens, le reste du marché est capté et restera capté par les inombrables alternatives qui existent et qui sont dans un placement prix bien plus judicieux.
Pour ma part je n’en ai qu’une, de GoPro, la première du nom, qu’on m’a offerte suite à la participation à Anarchy … hé bien je m’en sers pour filmer mon chat faire le con.
ça me ferait mal au cul de mettre 400 boules pour ça, même si je pense que c’est un usage tout à fait honnête de ce type d’accessoire !
Le 04/11/2016 à 10h47
Le 04/11/2016 à 10h49
Le 04/11/2016 à 10h49
Non, c’est des caméras “pro” vendues au même prix qu’une gopro haut de gamme, pour des specs moins glorieuses, mais c’est “Made In France”
Le 04/11/2016 à 11h15
Je vois beaucoup de personnes dire que GoPro devrait faire du low-cost, le problème c’est que c’est impossible pour eux. Leur modèle d’affaire est de viser les professionnels, ces professionnels demandent des bonnes performances et des utilisations très spécifiques d’où le fait de vendre plein de petits accessoires en kit.
C’est leur modèle d’affaire qui veut ça, toute leur organisation est tournée vers ce marché professionnel, de ce fait, il est totalement impossible pour eux de faire ce que font les “copies” chinoises car culturellement et du fait de leur organisation, ce n’est pas viable pour eux.
Bien sûr, il pourrait se mettre à vendre du low-cost, mais pour faire ça, il faudrait qu’il change soit radicalement d’identité, devienne schizophrène, ou qu’il monte une start-up dédiée au low-cost et où la culture serait portée sur le marché grand public.
Le 04/11/2016 à 12h06
@NextInpact: pourquoi aucune analyse lors des résultats financier de l’entreprise sur la place qu’il y a en terme de croissance dans le marché ciblé?
Non parce que ici malgré les petites innovations, les gens ayant acheté une GoPro la garde je pense minimum 5 ans. Après il doit pas y avoir non plus 50% des gens qui renouvelle. Même si il peut y avoir de nouveau marché à conquérir, on parle ici d’un produit pour les pays les plus développé (loisir). Bref sans diversification des activité difficile de trouver de la croissance continue …. Non?
Le 04/11/2016 à 12h52
L’effet de mode passe ou alors les gens ont compris que l’effet fisheye est une horreur et achetent autre chose
Le 04/11/2016 à 13h28
Perso j’en suis à ma 4e action-cam (2 Contour et 2 GoPro). Les 3 premières ont été cassées ou perdues… donc c’est hors de question de mettre 400 euros à chaque fois.
Le 04/11/2016 à 13h29
Le 04/11/2016 à 13h36
Bah pour prendre mon cas, j’avais investi dans un GoPro à l’époque où il n’y avait pas autant de concurrence (j’ai une Hero 3) pour enregistrer des sessions en roller avec des potes, mais c’était juste pour nous pour avoir des souvenirs et pas pour faire des super vidéo qu’on voudrait publier.
Et clairement pour ça j’ai pas besoin de haut de gamme. Si je n’avais pas déjà ma Hero 3 (que je compte garder) et que je devais acheter une action cam aujourd’hui j’irai certainement vers un truc plus abordable pour une utilisation purement perso (en gros j’achèterai une autre marque qui correspond à ce que j’ai aujourd’hui mais ça me coûterait 100€-150€ ^^)
Après je ne veux pas faire de mon cas une généralité, parce que ce n’est pas le cas, mais je pense que la proportion de gens qui ont une utilisation très “casual” de ces appareils est non négligeable pour ne pas dire majoritaire.
Le 04/11/2016 à 13h49
J’ai acheté une Gopro 3 neuve il y a 3 ans.
J’ai remarque une petite rayure sur l’objectif et j’ai demandé au SAV gopro de me la réparer. (hors garantie)
La réponse : tout dommage sur l’objectif n’est pas réparable !!!!
Je pense qu’un société comme gopro qui vend une fortune du matériel jetable n’a pas lieu d’être.
J’ai acheté depuis un équivalent chinois : qualité identique en payant 5 fois moins cher.
Le 04/11/2016 à 14h00
pour 63€, tu trouves une cam 4K avec caisson, tous les accessoires pour la fixer, 2 batteries, une malette.
Le 04/11/2016 à 14h23
Bon j’ai pas fouillé toutes les offres qu’il y a aujourd’hui vu que je recherche pas de nouvelle caméra, mais dans tous les cas c’est clairement possible de trouver des produits décents à des prix bien moins élevés que chez GoPro.
Bref je sais pas ce qu’ils comptent faire à l’avenir, mais je pense pas que ce soit leur drone qui va les sauver.
Le 04/11/2016 à 14h43
Le 04/11/2016 à 16h10
Le 04/11/2016 à 16h13
Faut voir la daube que ça doit être à ce prix là …
Même une runcam coûte plus cher que ça nue …
Le 04/11/2016 à 16h35
Le 05/11/2016 à 13h17
D’un autre coté ça a le mérite de laisser de la place pour plein de petits fabricants tiers qui sont capables de sortir du matos équivalents, et parfois meilleurs, que ce que font les “grandes marques” et pour des tarifs bien plus raisonnables. (pour reprendre mon exemple perso les supports de daube de chez Garmin m’ont fait découvrir les produits Ram Mounts et je les en remercie beaucoup
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C’est la loi du marché soit on est capable de s’adapter à l’évolution de la demande soit on coule/se fait bouffer et c’est ce qui risque d’arriver à GoPro s’ils ne trouvent pas vite un moyen de relancer leurs ventes et j’ai du mal à imaginer que ce soit avec des cams à 400 balles, aussi bonnes soient elles, ou des drones à +1000 balles qu’ils vont y arriver.
Ils se sont plantés en pensant que les gens allaient renouveler régulièrement leur matos un peu comme avec les téléphones portables sauf qu’en matière d’action cam les évolutions ne sont pas aussi nombreuses/marquées/“essentielles” que sur les gsm et du coup peu de gens renouvellent du matos qui marche encore très bien.
Il n’y a plus que le monde pro qui utilise massivement leurs produits (suffit de regarder la moindre course de bagnoles/motos/ avions il y a de la GoPro partout, jamais encore vu une cam Chinoise par contre) qui continue à en acheter à tours de bras et qui risque de continuer un moment à le faire tant qu’il n’y aura pas de meilleurs alternatives mais pour le grand public c’est quasi mort et c’est pas la concurrence des cams Chinoises qui va arranger les choses.
Le 06/11/2016 à 10h38
Le 06/11/2016 à 20h05
C’est exactement ce que je disais en fait
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Pour les particuliers l’effet de mode est passé donc c’est quasi mort, reste les pros de l’image qui vont continuer à utiliser leur matos, du moins tant que ça restera meilleur technologiquement.
Pour moi ils ont en gros 2 solutions :
Le 09/11/2016 à 17h36
tient, fait toi une idée :
YouTubeUtilisée en cas de pépin sur mon vélotaf, elle fait le job.
Le 09/11/2016 à 18h13
C’est la compression Youtube qui a massacré la vidéo ou elle a vraiment cette gueule là “en vrai” ?
Là ce que je vois c’est vraiment pas brillant tant niveau résolution que stuttering et gestion de la luminosité (les 808 #16 V3 que j’utilise sur mes joujoux volants font mieux que ça et pourtant c’est pas du 4K), après soleil de face c’est sans doutes les pires conditions possibles pour une cam aussi.
Le début de la vidéo quand tu attrape la route c’est juste catastrophique , ça s’arrange un peu vers la fin mais ça ne ressemble pas vraiment à une vidéo faite avec une cam 4K.
Si c’est pas indiscret c’est quoi comme modèle ? Le rendu ressemble un peu, en sensiblement mieux quand même, à ce que faisait ma vieille FlycamOne et comme c’était justement livré dans un coffret avec supports et boitier étanche je me demande si c’est pas les nouveaux modèles de chez eux.
Le 04/11/2016 à 09h09
valorisant l’entreprise à seulement 1,3Md$
C’est déjà pas mal pour une boîte qui compte surtout sur un produit (décliné en gamme), non ?
Le 04/11/2016 à 09h11
Avant, on voyait des vidéos de GoPro faites par les gens, ça faisait leur pub gratuitement, maintenant GoPro fait beaucoup de marketing alors qu’ils en ont pas vraiment besoin, leur produit est bon et évolue assez bien.
Bon le problème est peut être là aussi, on change pas de gopro tous les ans sauf besoin particulier.
Par contre pour la R&D je pense que c’est la faute du Drone, un partenariat avec Parrot ou autre aurait été suffisant.
J’ai l’impression qu’ils ont grandi trop vite.
Le 04/11/2016 à 09h18
Go c’est aussi hors de prix et on trouve pas mal de concurrents moins cher tout à fait convenables pour la plupart des usages (pour me coller une action-cam sur la tête quand je vais faire du VTT ou du ski j’ai pas besoin d’avoir la meilleure cam du marché…).
Le 04/11/2016 à 09h29
L’entreprise m’a l’air très mal géré. Comment avec un produit aussi “basique” ont-ils pu se retrouver avec 300 millions de dettes ?! Un truc m’échappe…
Le 04/11/2016 à 09h31
Je sais pas comment ils ne l’ont pas vu venir… Ils n’en branlent pas une depuis la sortie de la première GoPro. Si ils veulent que les gens continuent de raquer il faut fournir une vraie justification, parce que pendant qu’ils se tournaient les pouces la concurrence a largement fait le boulot pour proposer des alternatives bien plus abordables (parce que qu’on soit d’accord, l’acheteur moyen ne fait pas de vidéo pour redbull et n’a pas forcément d’un produit “grand luxe”)
Le 04/11/2016 à 09h43