La publicité segmentée débarque sur les écrans de M6
Le 15 février 2021 à 08h33
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Société numérique
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Après avoir signé avec TF1 et France TV, Orange pactise avec M6. Un accord présenté d’un claquement de doigts, comme « une nouvelle étape dans la digitalisation du média TV ». Les annonceurs vont donc pouvoir « associer la puissance et la qualité du media TV aux capacités de ciblage proposées par Orange » afin « d’optimiser ainsi les performances de leur campagne ».
Derrière l’expression, se cache la possibilité pour les chaînes d’afficher des publicités individualisées. En clair, les réclames vues par Mme Michu seront différentes de celles contemplées par son voisin. En coulisse, ces traitements reposeront sur les données géographiques, mais aussi la composition du foyer et les usages TV, dixit le communiqué de M6 Groupe.
Cette « publicité adressée », son autre nom, a été rendue possible par un décret publié au cœur de l’été 2020. L’enjeu ? Permettre aux chaînes de TV de marcher sur les platebandes des acteurs d’Internet, qui peuvent avoir une connaissance très fine des habitudes de consommation d’un internaute, pour espérer des retombées publicitaires plus importantes.
Pour que la télévision puisse vous regarder, il faut néanmoins obtenir l’accord préalable du téléspectateur, du moins lorsque les données traitées sont à caractère personnel.
Le 15 février 2021 à 08h33
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