Depuis un peu moins de dix ans et sous l'impulsion de Jack Ma (cofondateur et président d'Alibaba), le 11 novembre est devenu en Asie un jour de promotions dans la veine du Black Friday américain.
Le géant de la vente en ligne Alibaba a fait exploser les compteurs cette année encore : « 1 milliard de dollars (6,9 milliards de yuans) de GMV a été généré via Alipay en 1 minute et 25 secondes », GMV étant l'abréviation de Gross Merchandise Value, soit la valeur totale des commandes réglées via Alipay sur les places de marché grand public d’Alibaba en Chine.
Business Insider explique qu'en 10 minutes Alibaba a dépassé le total des ventes d'Amazon durant son Prime Day en juillet dernier. En à peine plus d'une heure, le seuil des 10 milliards de dollars était franchi.
Dans un tweet, Alibaba affirme qu'il aura fallu 15 heures et 49 minutes pour dépasser son chiffre d'affaires de l'année dernière. Sur la journée du Singles Day, le total atteint 30,8 milliards de dollars, « soit une augmentation de 27 % par rapport à 2017 » affirme le revendeur. C'est néanmoins le taux de croissance le plus bas depuis le lancement des Singles Day, comme l'indique TechCrunch.
Après la seconde édition des French Days (avec une hausse des volumes d'affaires jusqu'à 50 % selon les enseignes), cette période commerciale particulière en Asie fait des émules en France. En plus des importateurs comme Gearbest et Aliexpress, plusieurs revendeurs ont tenté de surfer sur cette vague ce week-end avec des promotions. Pour la troisième année consécutive, Cdiscount répondait présent. Il n'était pas le seul : Nocibé, Rue du Commerce, Sephora, etc.
Pour rappel, les prochains rendez-vous en France sont les Black Friday et Cyber Monday, puis les soldes d'hiver en janvier.
Commentaires (7)
#1
c’est monstrueux !
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#2
J’ai pas trop cherché, mais a priori ça faisait quelques jours que c’était devenu très dur d’acheter (on pouvait précommander pour acheter le 11⁄11). Je pense que ça aide un peu à booster le CA de ce jour précis.
#3
Pour rappel, les prochains rendez-vous en France sont les Black Friday et Cyber Monday, puis les soldes d’hiver en janvier.
Chouette ! On va consommer, puis ensuite, on va consommer, et encore après, on va consommer !
(ou pas :https://www.greenfriday.fr/)
#4
T’inquiète en France on place tout le budget dans le markting plutôt que dans les ristournes.
#5
Pourtant ils ont un sacré budget marketing, il y a des pubs partout depuis quasi un mois (affichage et vidéo, en Chine il y a des écrans pour la pub jusque dans les ascenseurs)
#6
Oui ça ne fait pas tout.
Je suis curieux de connaître le pourcentage de produits qui ont été acheté par leur client final ce jour-là.
Au doigt levé je dirais qu’il y a plus de revendeurs intéressés par l’importation depuis la Chine que depuis la France ou les USA ;)
#7
Le pourcentage doit être très élévé (beaucoup de mes collègues et connaissances étaient en ligne à minuit, et la quantité de colis livrés était aussi très importante dès le matin), aussi je ne pense pas que les importateurs utilisent beaucoup Taobao ou Tmall, car pour payer par Alipay il faut un compte en Chine.