Début août, le décret permettant aux chaînes de télévision de diffuser des publicités adaptées à chaque foyer était publié. Bouygues Telecom et Orange sautaient sur l'occasion, en partenariat avec FranceTV Publicité.
« Par cet accord, Bouygues Telecom, qui s’appuie sur un parc de 4 millions de Box, va proposer sa solution « fullstack » intégrée à l’environnement publicitaire des chaînes de France TV », expliquait le groupe de BTP.
Désormais, on apprend que, suite à un appel d’offres, « Bouygues Telecom est le premier partenaire à utiliser Google Ad Manager en EMEA (Europe Moyen Orient Afrique), déjà utilisé pour l’adswitching [décrochage publicitaire, ndlr] dans un environnement Box, critère essentiel pour Bouygues Telecom ».
Le groupe indique ainsi qu’il « sera en mesure de proposer rapidement une solution de bout en bout (Full Stack) aux régies des médias partenaires, qui leur permettra d'adapter les spots publicitaires aux téléspectateurs qui l’ont autorisé ».
Commentaires (21)
#1
Génial.
Non seulement on va recevoir de la pub ciblé mais en plus, étant donné que c’est Google qui fait ça, notre profil va être “enrichi” pour notre “bien”.
#1.1
En même temps, ça cadre avec la politique actuelle de Bouygues “d’enrichir” les offres mobiles … la somme qui vient augmenter la facture n’apparaît que tardivement dans “l’information”, et plus aucune possibilité de refuser cet “enrichissement”. Moi j’appelle ça de la vente forcée, mais il paraît que c’est un abus de langage.
#2
Si on m’avait dit en 2000 qu’il y aurait besoin d’un adblocker et DNS filter (coucou si l’info est nouvelle pour vous : https://pi-hole.net/ , à associer à un raspberry pi) pour sa télé vingt ans plus tard…
Suggestion très sérieuse, en espérant que quelqu’un de NextInpact me lira, l’internet a besoin d’un guide des “dumb TVs”, pour ceux souhaitant acheter une nouvelle télé, mais ne souhaitant pas se retrouver avec une horreur ralentie par le bloatware et qui les espionne.
#2.1
Si tu veux une “dumb TV”, c’est que tu passes par la TNT. Du coup rien n’empêche de ne pas connecter une smartTV à internet…
Pour pi-hole, je suis sur nextDNS pour le moment, qu’apporterait pi-hole de plus (en sachant qu’il a un moins : mise à part en VPN, pas utilisable à l’extérieur)?
#3
Encore Google…
#4
Consternant…
#5
“Publicité adressée” ? Quel affreux anglicisme !
“Publicité ciblée” serait préférable, non ?
#5.1
Publicité intrusive serait plus juste.
#6
#6.1
ça permet au moins de bloquer les trackers lors de sa navigation internet pour limiter le ciblage de la pub
#6.2
Il va surement se faire sur les programmes regardés.
Dans tous les cas je vois mal comment construire un profil de publicité cohérent si tu as une famille de 6 personnes qui utilisent majoritairement qu’une télévision.
#6.3
Avec Google dans le pipe, tu peux être sûr que le lien sera fait entre la navigation internet (adresse IP) et ce que tu regardes sur ta TV.
#6.4
Bah c’est le but annoncé de la publicité ciblée oui. Et il n’aura même pas besoin de faire le lien avec l’adresse IP puisque justement il y aura un partenariat avec les opérateurs pour faire le lien entre les utilisateurs et leurs profils publicitaires et redescendre ces pubs sur les utilisateurs en question.
#7
Et moi je pense qu’il n’est même pas nécessaire de faire ce lien. Google saura le faire tout seul.
#8
L’IP est une donnée personnelle que le FAI ne peut fournir à Google, donc à priori non, ça ne sera pas autorisé. Reste à voir les détails, ils ont forcément une entourloupe prête s’ils ont signé avec le dia… heu Google ^_^. Hâte d’avoir les détails.
#8.1
Le FAI n’a rien a fournir : adtech dans la TV + la nébuleuse doubleclick/analysis sur internet fait le job.
L’IP est nécessaire rien que pour causer entre la TV et l’ad broker.
#8.2
M’est avis que Google connait très bien l’ip de ma box et a très bien associé que c’est de là que je me connecte le plus souvent à mes comptes gmail.
#9
une petite ligne dans les CGU…
#10
Le FAI analyse quelle partie de la navigation internet et comment ?
Les requêtes DNS, les requêtes HTTP, les cookies des régies pub,… autre ?
#11
Ça sera probablement des flux séparés si l’opérateur veut pouvoir continuer à profiter du multicast tout en ayant une multitude de pubs différentes diffusées en même temps.
Après s’il n’a que 2 profils de pub différents, il peux tout packager dans le flux et ça équivaudra à doubler le nombre de chaînes au niveau de ses infras. Mais mon petit doigt me dit que ça sera un ciblage beaucoup plus fin et chiadé que ça.
#12
Ben… Faut être chez Bouygues, faut accepter la pub ciblée, faut avoir un compte Google et faut regarder la TV.
Ca va, j’ai de la marge.