Dans une tribune sur CNBC, Gabriel Weinberg estime que les effets des deux sociétés sur notre vie privée ne peuvent pas être sous-estimés. Selon un décompte, 76 % des sites web intègrent des pisteurs de Google, contre 24 % pour ceux de Facebook.

Pour espérer le moindre progrès sur la vie privée, il faut donc s'attaquer aux empires de la publicité hyper-ciblée que constituent ces deux sociétés, estime Weinberg. Il pointe aussi l'alimentation des outils d'intelligence artificielle et des « bulles de filtre » dans lesquelles ils enfermeraient les internautes ; même si ce dernier concept est très critiqué par certains universitaires, malgré son attrait médiatique.

Pour Weinberg, les promesses d'auto-régulation du secteur sont trompeuses. DuckDuckGo réclame donc la transparence sur les pratiques de ces entreprises, et une régulation plus forte de la part de Washington.