En Indonésie, le général Prabowo Subianto, 72 ans, a mené sa campagne électorale à destination des jeunes, investissant lourdement sur TikTok. A priori à succès, puisque l’homme, parfois surnommé « général TikTok », a revendiqué la victoire dès le soir des élections, le 14 février.

Dans un pays où 56 % des 204 millions des potentiels votants ont moins de 40 ans, le général s’est dessiné un visage de « papy » inoffensif à coups de danses maladroites et de memification sur le réseau social chinois.

Prabowo Subianto avait perdu à deux reprises contre le président sortant, très populaire, Joko Widodo.
Or le général Prabowo, c’est aussi le gendre du dictateur Suharto, dont il a été le commandant des forces spéciales jusqu’à sa chute en 1998, et des accusations de crime de guerre.

Allié au fils de Widodo et après des mois de polissage de son image sur TikTok, Prabowo signe ici un retour auprès d’une génération qui a peu, voire pas connu les années 1990.

Et pour la première fois, note par ailleurs l’analyste Yose Rizal auprès du Monde, c’est bien le candidat le plus populaire sur TikTok, et non celui plébiscité sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou X/Twitter, qui se retrouve en tête des sondages.

Avec pour autre effet une campagne relativement plus « apaisée » que les précédentes : plus que des « bots » agressifs lancés contre les divers candidats, l’Indonésie a surtout vu cette fois-ci des « buzzeurs » et des influenceurs passer à l’action (payés pour diffuser des messages, les premiers étant moins connus du public que les seconds).