À compter du 27 février, Facebook fournira des informations plus détaillées via la fonction « Pourquoi vois-je cette publicité » qui accompagne n’importe quel encart, notamment l'entreprise source.
L’entreprise explique ce changement par une volonté de se montrer plus transparente sur la manière dont sont gérées les Custom Audiences, qui permettent aux agences publicitaires et FMP (Facebook Marketing Partners) de cibler précisément des catégories de population.
Une Custom Audience puise dans un fichier client contenant les données glanées. Ces dernières sont envoyées à Facebook, qui fait le lien avec ses profils, repérant ceux qui correspondent au ciblage produit.
Seule exception, les campagnes publicitaires OBO, pour « on belhalf on », soit « de la part de ». Il peut arriver en effet qu’une agence ou un FMP s’occupe d’une campagne pour le compte d’une autre structure. Auquel cas les informations seront moins nombreuses.
Une nouvelle annonce de Facebook donc, toujours dans la même lignée : étoffer et polir la communication sur le thème du respect de la vie privée. Une intensification qui suit de près celle des différents scandales qui empoisonnent la vie de l’entreprise depuis maintenant deux ans, dont Cambridge Analytica et l’ingérence russe pendant les élections américaines de 2016.
Commentaires (4)
#1
Seule exception, les campagnes publicitaires OBO, pour « on belhalf on », soit « de la part de ». Il peut arriver en effet qu’une agence ou un FMP s’occupe d’une campagne pour le compte d’une autre structure. Auquel cas les informations seront moins nombreuses.
Facebook qui continue de prendre tout le monde pour des jambons. Pourquoi les campagnes OBO seraient différentes des autres ? Sachant que le critère de ciblage qui a amené à l’affichage de la publicité est connu de Facebook lui-même, et que les fonctionnalités de ciblage par procuration ou pas sont sensiblement les mêmes ?!
Il peut arriver en effet qu’une agence ou un FMP s’occupe d’une campagne pour le compte d’une autre structure.
C’est pas “il peut arriver que”. C’est majoritairement le cas. Leur “exception” c’est juste une porte dérobée de plus…
J’vais réagir un peu vite et sans trop réfléchir (voire pas du tout), mais bon, alea jacta est : est-ce qu’on devrait pas interdire à Facebook de faire de la publicité ? Tout simplement.
#2
Perso j’utilise une faille dans facebook qui me permet de n’afficher aucune pub.
Je signale la moindre pub qui apparait comme “sexuellement inappropriée”.
Au bout d’un moment (1 semaine la première fois) je n’ai plus aucune pub.
Pour info, j’avais aussi testé la violence et la vulgarité. Mais les pubs revenaient très rapidement.
Facebook ayant une politique de censure américaine (la violence ce n’est pas grave, par contre un bout de sein “oh my god!”) je pense que le sexe c’est le plus efficace.
#3
”
" />
dont Cambridge Analytica et l’ingérence russe pendant les élections américaines et le référendum britannique sur la sortie de l’union européenne de 2016.
#4
Marc & Xavier , une petite news sur la volonté de mettre fin à
l’anonymat dont l’annonce a été renouvelée hier par Giscard 2.0 ?