Le 1er mai 2018, Mark Zuckerberg se fendait d’un message sur Facebook pour annoncer la préparation d’un outil permettant de supprimer son historique Facebook.

On était alors dans le sillage du scandale Cambridge/Analytica et la conférence F8 allait commencer, l'occasion de calmer le jeu.

Cet outil, très attendu, afficherait l’ensemble des interactions entre le compte Facebook et toutes les applications tierces et pages web. En purgeant cet historique, l’utilisateur perdrait toute personnalisation des publicités. L’outil permettrait même de bloquer les enregistrements futurs.

Zuckerberg avertissait cependant déjà que la fonction pourrait rendre « pires certaines parties de votre expérience ». Sans les précieux cookies concernés, des connexions seront à refaire et Facebook pourrait ne pas fonctionner « comme d’habitude ».

Mardi soir, le directeur administratif et financier (CFO) de Facebook, David Wehner, a confirmé durant la Media & Telecom Conference 2019 que l’outil était bien en préparation. Il arrivera « plus tard dans l’année ».

Il admet que cette fonction va donner quelques maux de tête aux ingénieurs pour parvenir à cibler correctement les utilisateurs pendant les campagnes publicitaires.

Des propos qui résument à eux seuls la position très inconfortable de Facebook actuellement, pris entre les scandales liés à la vie privée et le besoin de ciblage, une immense partie de ses revenus provenant de la publicité ciblée.

Le réseau social sait que cet outil sera examiné sous toutes les coutures pour en mesurer l’efficacité.