Le changement peut paraître anodin, mais il montre a minima que l'entreprise voit l'apposition de sa marque comme un élément positif et rassurant pour les utilisateurs vis-à-vis de son moteur de recherche. 

Dans un billet de blog, elle vante d'ailleurs son intégration à plusieurs de ses services, de la barre de recherche de Windows 10 à Flight Simulator. On pense également à de nombreux moteurs tiers qui exploitent son index, partiellement ou non, d'Ecosia à Yahoo en passant par Qwant. 

Le géant américain profite de ce changement de nom pour annoncer l'extension de son programme Give with Bing, une extension de ses Rewards. Le programme est désormais proposé dans plusieurs pays hors des Ėtats-Unis, dont la France.