Le site suédois Spotify dépasse aujourd'hui la barre symbolique des 10 millions d'abonnés. Cela représente une hausse de 4 millions en quatorze mois. Une belle performance liée à l'expansion du service de streaming audio dans un plus grand nombre de pays.

L'impressionnante croissance de Spotify

Daniel Ek, le fondateur et PDG de Spotify, peut avoir le sourire. Son service en ligne continue de progresse à grande vitesse. « Nous avons eu une année fantastique, avec l'extension de 20 à 56 marchés où les gens d'un peu partout dans le monde ont embrassé le streaming audio. 10 millions d’abonnés constituent une étape importante à la fois pour Spotify et pour l’ensemble de l’industrie musicale » a-t-il ainsi commenté sur son site internet.

Pour rappel, le service comptait six millions d'abonnés du mois de mars 2013, ou encore quatre millions l'été 2012, contre trois en mars 2012, deux en septembre 2011 et un en mars 2011. Son rythme de recrutement d'abonnés n'a donc pas ralenti, bien au contraire, il s'est même accéléré, au point de se rapprocher des 300 000 nouveaux membres Premium par mois, contre environ 200 000 supplémentaires par mois en 2012 et 150 000 en 2011.

Sans surprise, son nombre d'utilisateurs total (payants et gratuits) a lui aussi explosé, puisque le service dit compter plus 40 millions d'utilisateurs actifs. Ils étaient 24 millions en mars 2013, ce qui représente une très belle croissance de 16 millions d'usagers supplémentaires. Une progression qui s'explique en grande partie par la levée des différentes limites d'écoute il y a plusieurs mois de cela pour les utilisateurs non abonnés, augmentant ainsi l'intérêt du service. Deezer lui a d'ailleurs récemment emboîté le pas.

En retrait, Deezer vise les États-Unis

Concernant le service français justement, aux dernières nouvelles, qui datent de novembre 2013, il compte cinq millions d'abonnés Premium, soit une croissance annuelle de trois millions. Où en est-il aujourd'hui ? Difficile à dire. En maintenant son rythme de recrutement, il pourrait disposer à ce jour de six à sept millions d'abonnés, mais il ne s'agit que d'une projection et non d'une donnée officielle. Son nombre total d'utilisateurs est lui aussi très ancien. Fin 2012, il comptait 26 millions d'utilisateurs. Depuis, le service s'est mondialisé et il ne serait pas étonnant que ce total ait doublé, Deezer ayant toujours eu une certaine avance sur Spotify en matière d'utilisateurs gratuits, au contraire des abonnés.

Le service de streaming audio parisien, avant son extension à près de 200 territoires à travers le globe, ne cachait pas son ambition et annonçait vouloir atteindre sur le long terme les 25 millions d'abonnés, seuil semble-t-il critique pour être un véritable géant dans son secteur. Un tel nombre permettrait effectivement à la société de réaliser un chiffre d'affaires de plusieurs milliards d'euros par an. Mais à ce jeu là, sauf croissance exceptionnelle du Français ces derniers mois, Spotify mène les débats, ceci depuis les débuts de ses offres payantes il y a plus de cinq ans maintenant.

Notons tout de même que Deezer a récemment perdu son directeur général Axel Dauchez (chevalier de la Légion d'honneur depuis peu), parti chez Publicis France en tant que président. Une perte qui n'empêche pas la start-up détenue partiellement par Access Industries et Orange de vouloir conquérir les États-Unis dès cette année. « Nous prévoyons de nous installer aux États-Unis en 2014. Nous avons vraiment fait, dès le début, le choix d'être un acteur global. Nous sommes ouverts dans 182 pays. Nous avons entre 12 et 15 millions d'utilisateurs par mois dans le monde et 5 millions d'abonnés payants. Nous avons développé un modèle de croissance par recrutement direct et par des accords avec des partenaires industriels. En ce qui concerne la rumeur de partenariat avec Samsung, nous sommes en relation commerciale quasi constante avec tous les acteurs du secteur, mais rien n'est fait pour l'instant. Et nous continuerons à être accessibles sur tous les autres téléphones et tablettes si un accord avec Samsung aboutissait » résumait ainsi Axel Dauchez il y a quelques semaines peu avant son départ.

Eminem, David Guetta et Avicii, rois de Spotify

Enfin, pour en revenir sur Spotify, le Suédois indique compter 1,5 milliard de playlists, sachant que cinq millions se rajoutent chaque jour. Et pour fêter ses 10 millions d'abonnés, le service livre quelques statistiques au sujet des artistes écoutés sur sa plateforme. Nous apprenons par exemple que le rappeur américain Eminem arrive en tête, tandis que le Français David Guetta est le plus suivi avec plus de cinq millions de personnes. Le fameux titre Wake Me Up de son confrère suédois Avicii est pour sa part le titre le plus écouté de l'histoire du service avec plus de 235 millions d'écoutes.

La start-up, qui compte comme actionnaires les grandes maisons de disques, se vante d'avoir versé à ces dernières plus d'un milliard de dollars depuis sa création. Une somme qui devrait doubler assez rapidement puisqu'avec 10 millions d'abonnés, son chiffre d'affaires annuel doit surpasser le milliard de dollars. Or une partie très importante de ses résultats reviennent aux ayants droit, même si certains artistes se plaignent des très faibles rémunérations du service, à l'instar de Thom Yorke, le leader du groupe Radiohead, qui a retiré ses titres de Spotify l'an passé.