Google vient d'annoncer que les éditeurs qui adoptent sa politique du « First Click Free », afin de faire référencer les articles placés derrière un paywall, ont désormais la possibilité de limiter cet accès à trois articles par jour. Une modification qui ne change pas grand-chose sur le fond.

Depuis de nombreuses années, Google propose une solution pour les éditeurs qui disposent d'un paywall limitant l'accès à leurs articles : First Click Free (FCF). Une politique qui vise à permettre l'accès aux robots du géant du Net afin d'assurer le référencement des contenus malgré un accès restreint. Officiellement, c'était aussi une manière d' « aider les utilisateurs à accéder à des contenus de qualité avec un minimum d'efforts ». Ou de se servir du poids du référencement pour éviter de voir un nombre croissant de sites opter pour un modèle payant, alors que le cœur de l'activité de Google reste la publicité.

Mais voilà, cette solution est surtout une brèche pour les internautes qui peuvent ainsi accéder à ces articles sans avoir à payer un abonnement. De fait, les éditeurs sont de moins en moins à la respecter pour éviter ce genre de problèmes. Google a ainsi revu sa politique en 2009 et autorisé une limite à cinq articles par jour pour les utilisateurs qui viennent d'un domaine [*.google.*]. Mais cela n'est semble-t-il plus suffisant et il sera désormais possible de limiter l'accès à trois articles par jour, comme détaillé par ici. Une limite qu'il sera une fois de plus assez aisée à contourner.

Quoi qu'il en soit, la société en profite pour préciser que montrer une partie du contenu aux internautes et l'ensemble aux robots de Google sera considéré comme du cloacking. Ne pas vous faire référencer, ou laisser Google ouvrir une brèche dans votre paywall, c'est donc à vous de choisir.